Специфіка та тенденції розвитку ринку крафтової продукції в Україні

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКульчицька, А. Є.
dc.contributor.authorЦарьова, Т. О.
dc.date.accessioned2018-10-04T12:06:52Z
dc.date.available2018-10-04T12:06:52Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractenThe article considers the current state of the craft product market in Ukraine. The comparative characteristic of the markets of Europe, America and Ukraine is presented. The concept of craft products is given and the peculiarities of its production and requirements for kraft breweries are described. The factors of marketing environment, main tendencies, threats and possibilities of economic, political and legal, socio-cultural environment are analyzed. The features and limitation of the production process, which directs producers to use the differentiation strategy in contrast to the players producing beer for the mass market, are determined. Specifics of demand are described. The features of behavior of potential consumers, stimulating manufacturers to non-price competition are described. The features of competition, the state and dynamics of development of the main players of the market are noted, it is determined that competition is oligopolistic due to high entry barriers. On the basis of the analysis, taking into account the market development trends, the sources of competitiveness were determined and the further directions of the market activity of producers within the market were characterized.uk
dc.description.abstractukУ статті розглядається сучасний стан ринку крафтової продукції в Україні. Наведено порівнювальну характеристику стану ринків Європи, Америки та України. Надано поняття крафтової продукції та охарактеризовано особливості її виготовлення та вимоги до крафтових пивоварень. Проаналізовано фактори маркетингового середовища, головні тенденції, загрози та можливості економічного, політико-правового, соціокультурного середовища. Визначено особливості та обмеження виробничого процесу, що спрямовує виробників на використання стратегії диференціації на відміну від гравців, що виробляють пиво для масового ринку .Охарактеризовано специфіку попиту. Описано особливості поведінки потенційних споживачів, що стимулюють виробників до нецінової конкуренції. Зазначено особливості конкуренції, стан та динаміку розвитку основних гравців ринку, визначено, що конкуренція є олігополістичною через високі вхідні бар’єри. На основі проведеного аналізу із урахуванням тенденцій розвитку ринку визначено джерела конкурентоспроможності та охарактеризовано подальші напрямки розвитку маркетингової діяльності виробників в межах ринку.uk
dc.identifier.citationКульчицька, А. Є. Специфіка та тенденції розвитку ринку крафтової продукції в Україні [Електронний ресурс] / А. Є. Кульчицька, Т. О. Царьова // Актуальні проблеми економіки та управління : збірник наукових праць молодих вчених. – Електронні текстові дані (1 файл: 335 Кбайт). – 2018. – Вип. 12. – Назва з екрана.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/24658
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceАктуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 12uk
dc.subjectкрафтuk
dc.subjectрозвиток ринкуuk
dc.subjectмаркетингове середовищеuk
dc.subjectkraftuk
dc.subjectmarket developmentuk
dc.subjectmarketing environmentuk
dc.subject.udc658.6uk
dc.titleСпецифіка та тенденції розвитку ринку крафтової продукції в Україніuk
dc.title.alternativeSpecificity and Trends of the Development of the Craft Product Market in Ukraineuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2018-12_3-14.pdf
Розмір:
334.98 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Актуальні проблеми економіки та управління: збірник наукових праць молодих вчених, Вип. 12