Сучасні інструменти маркетингової комунікації для успішного просування книг на видавничому ринку України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorПобідаш, І. Л.
dc.date.accessioned2020-07-14T16:23:40Z
dc.date.available2020-07-14T16:23:40Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThe article is about advertising tools for promoting books in the Ukrainian publishing market. There is a great deal of scientific exploration in the field of book advertising; the promotion of books in the Ukrainian publishing market has been the subject of research in various sciences, such as social communications, advertising and public relations, marketing, etc. However, the conclusions and recommendations of these theoretical (often descriptive) works often go unrealized, and even worse, non-system. At the same time, the promotion of the book in society is not a priority at the state level. All this prompted the author to reiterate the need for increased attention to book advertising in contemporary Ukrainian society. Defining the concept of "promotion" and "advertising", the author follows the views of F. Kotler; and draws conclusions based on the research of Ukrainian and foreign researchers. The author recommends to highlight the main books promotion tools on the Ukrainian market: promotions and discounts; advertising in the press, on television, in the subway; outdoor advertising; combination of outdoor advertising with digital media, ooh with mobile and social networks; exhibitions and fairs; flyers, posters and other POS materials; book sales at point of sale; direct-mail practice (email and mailing of newsletters, leaflets, booklets, catalogs, etc.); book promotions. Book promotion on the territory of Ukraine is usually done through the use of traditional media. In particular, advertising in sales venues, participation in trade fairs and presentations, publication of promotional material in the media and sales promotion methods. According to the author of the article, the book is the bearer of human values; Considering the low reading rates in the country and understanding advertising as a powerful tool for influencing the tastes of modern society, he considers the promotion of the book a strategic goal.uk
dc.description.abstractukУ статті йдеться про рекламні інструменти просування книг на українському видавничому ринку. З питання реклами книг існує чимало наукових різноаспектних розвідок; просування книг на українському видавничому ринку було предметом досліджень різних наук, як-то соціальні комунікації, реклама та зв’язки з громадськістю, маркетинг тощо. Однак висновки та рекомендації цих теоретичних (часто описових) праць нерідко залишаються нереалізованими, а що ще гірше безсистемними. Водночас промоція книги в суспільстві не є пріоритетною на рівні держави. Усе це спонукало автора ще раз наголосити на потребі посиленої уваги до реклами книги у сучасному українському суспільстві. Визначаючи у статті поняття «промоція» та «реклама», автор дотримується поглядів Ф. Котлера; а також формулює висновки, зважаючи на дослідження українських та зарубіжних дослідників. Автор статті рекомендує за головні інструменти просування книг на українському ринку акції та знижки; рекламу в пресі, на телебачення, в метрополітені; зовнішню рекламу; поєднання зовнішньої реклами з digita-засобами, ooh із mobile та соціальними мережами; виставки-ярмарки; листівки, плакати та інші POS-матеріали; викладки книг у місцях продажів; практика direct-mail (електронні та поштові розсилки інформаційних листів, листівок, буклетів, каталогів тощо); промоції авторів книг. Просування книжкової продукції на теренах України здійснюється, зазвичай, залученням традиційних засобів інформації. Зокрема, рекламою у місцях продажів, участю у фахових виставках-ярмарках та презентаціях, публікацією рекламних матеріалів у медіа та методами стимулювання збуту. На думку автора статті, книга є носієм цінностей людства; зважаючи на низькі показники читання в країні та розуміючи рекламу як надпотужний інструмент впливу на формування смаків сучасного суспільства, розуміє промоцію книги як стратегічне завдання.uk
dc.format.pagerangeС. 151-161uk
dc.identifier.citationПобідаш, І. Л. Сучасні інструменти маркетингової комунікації для успішного просування книг на видавничому ринку України / І. Л. Побідаш // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2020. – №1 (8). – С. 151-161. – Бібліогр.: 15 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2020.1(8).190095
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/35039
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського ВПІuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceОбрії друкарства : науковий журнал, 2020, №1 (8)uk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectпросуванняuk
dc.subjectпросування книгиuk
dc.subjectукраїнський видавничий ринокuk
dc.subjectкнижкова продукціяuk
dc.subjectadvertisinguk
dc.subjectpromotionuk
dc.subjectbook promotionuk
dc.subjectUkrainian publishing marketuk
dc.subjectbook productionuk
dc.titleСучасні інструменти маркетингової комунікації для успішного просування книг на видавничому ринку Україниuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
OD-2020-8_151-161.pdf
Розмір:
332.84 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.06 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 1 (8)