Аудит рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorДіброва, Тетяна Георгіївна
dc.contributor.authorГараніна, Ірина Ігорівна
dc.contributor.degreedepartmentпромислового маркетингуuk
dc.contributor.degreefacultyменеджменту та маркетингуuk
dc.contributor.degreegrantorНаціональний технічний університет України "Київський політехнічний інститут"uk
dc.date.accessioned2016-05-23T08:41:09Z
dc.date.available2016-05-23T08:41:09Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractukДисертаційну роботу присвячено розвитку теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій проведення аудиту рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Визначено економічну сутність аудиту рекламної діяльності як складової контролю рекламного менеджменту підприємства. Запропоновано структурно-логічну схему проведення аудиту рекламної діяльності, яка передбачає послідовне оцінювання ефективності рекламної кампанії підприємства за сформованими нормативними показниками ефективності. Досліджено стан ринку рекламно-поліграфічної продукції та його вплив на оцінювання ефективності рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Розроблено механізм аудиту рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Удосконалено науково-методичні положення оцінювання комунікаційної та економічної складової ефективності рекламної кампанії в аудиті рекламної діяльності підприємства: запропоновано економетричну модель оцінювання ефективності реклами, удосконалено метод оцінювання комунікаційного впливу друкованого рекламного носія. Визначено особливості інформаційного забезпечення та побудови маркетингової інформаційної системи для забезпечення проведення аудиту рекламної діяльності.uk
dc.format.page237 с.uk
dc.identifier.citationГараніна І.І. Аудит рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств : дис. ... канд. екон. наук. : 08.00.04 – економіка та управління підприємствами / Ірина Ігорівна Гараніна. – Київ, 2016. - 237 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/15936
dc.language.isoukuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectрекламний менеджментuk
dc.subjectмаркетинговий аудитuk
dc.subjectаудит рекламної діяльностіuk
dc.subjectрекламна кампаніяuk
dc.subjectекономічна ефективність рекламиuk
dc.subjectкомунікаційна ефективність рекламиuk
dc.subjectadvertising managementen
dc.subjectmarketing auditen
dc.subjectaudit advertisingen
dc.subjectadvertising campaignen
dc.subjectadvertising campaignen
dc.subjectcommunication efficiency of advertisingen
dc.subjectрекламный менеджментru
dc.subjectмаркетинговый аудитru
dc.subjectаудит рекламной деятельностиru
dc.subjectрекламная кампанияru
dc.subjectэкономическая эффективность рекламыru
dc.subjectкоммуникационная эффективность рекламыru
dc.subject.udc655.59:[659.131+656.7](043.3)uk
dc.titleАудит рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємствuk
dc.typeThesis Doctoraluk
thesis.degree.levelcandidateuk
thesis.degree.nameкандидат економічних наукuk
thesis.degree.speciality08.00.04 – економіка та управління підприємствамиuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Garanina_diss.pdf
Розмір:
4.15 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Дисертації (КПМ)
Дисертації (вільний доступ)