Управління асортиметною політикою підприємства «КLN»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКубишина, Надія Сергіївна
dc.contributor.authorЛипницька, О. А.
dc.date.accessioned2018-03-15T12:05:18Z
dc.date.available2018-03-15T12:05:18Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractenThe analysis of assortment policy management based on the analysis of approaches to this issue by different scholars. The basis of the assortment policy management is the marketing approach, since it allows it to take into account the external and internal environment as much as possible and satisfy the needs of end-users and at the same time achieve the set commercial goals. The model of management of assortment policy of services is offered. The application of this model was applied on the example of the online store «KLN». Marketing research has shown that consumers want to see a wide assortment of online stores that will make all the necessary purchases in one place. For the online store «KLN», the process of managing the assortment policy was developed and the relevant recommendations were given, namely: elimination of the range of goods category «bed linen»; extension of assortment by such additional product categories; deepening the range in the category of «toys», in the category «strollers» and in the category of furniture; the saturation range should be increased to 500; to introduce the assortment control system on a permanent basis. Therefore, it is advisable for the company to apply a strategy of horizontal diversification, namely, to expand the range of products such as children›s hygiene products, childcare facilities and children›s clothing.uk
dc.description.abstractruПроанализированы управления ассортиментной политикой на основе анализа подходов к этому вопросу различных ученых. В основу модели положен маркетинговый подход, ведь именно он позволяет максимально учесть влияние внешней и внутренней среды и удовлетворить потребности конечных потребителей и при этом достичь поставленных коммерческих целей. Предложена модель управления ассортиментной политикой услуг Применение данной модели было применено на примере интернет-магазина «KLN». Маркетинговое исследование показало, что потребители хотят видеть широкий ассортимент в интернет-магазине, который позволит сделать все необходимые покупки в одном месте. Для интернет-магазина «KLN» был разработан процесс управления ассортиментной политикой и предоставлены соответствующие рекомендации, а именно: элиминирование из ассортимента категории «постельное белье»; расширение ассортимента такими дополнительными товарными категория; углубление ассортимента в категории «игрушки», в категории «коляски» и в категории «мебель»; насыщенность ассортимента следует увеличить до 500;- внедрить систему контроля ассортимента на постоянной основе. Таким образом, предприятию целесообразно применять стратегию горизонтальной диверсификации, а именно расширить имеющийся ассортимент такими товарами как детские средства гигиены, средства для ухода за ребенком и детская одежда.uk
dc.description.abstractukПроаналізовано управління асортиментною політикою на основі аналізу підходів до цього питання різних науковців. В основу управління асортиментною політикою покладений маркетинговий підхід, адже саме він дозволяє максимально врахувати вплив зовнішнього та внутрішнього середовища та задовольнити потреби кінцевих споживачів і при цьому досягти поставлених комерційних цілей. Запропоновано модель управління асортиментною політикою послуг. Застосування даної моделі було застосоване на прикладі інтернет-магазину «KLN». Маркетингове дослідження показало, що споживачі бажають бачити широкий асортимент в інтернет-магазині, який дозволить зробити всі необхідні покупки в одному місці. Для інтернет-магазину «KLN» був розроблений процес управління асортиментною політикою та надані відповідні рекомендації, а саме: елімінування з асортименту категорії товарів «постільна білизна»; розширення асортименту такими додатковими товарними категоріями; поглиблення асортименту в категорії «іграшки», в категорії «коляски» та в категорії «меблі»; насиченість асортименту варто збільшити до 500; впровадити систему контролю асортименту на постійній основі. Таким чином, підприємству доцільно застосовувати стратегію горизонтальної диверсифікації, а саме розширити наявний асортимент такими товарами як дитячі засоби гігієни, засоби для догляду за дитиною та дитячий одяг.uk
dc.format.pagerangeС. 321-328uk
dc.identifier.citationКубишина Н. С. Управління асортиметною політикою підприємства «КLN» / Кубишина Н. С., Липницька О. А. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2017. – № 14. – С. 321–328. – Бібліогр.: 8 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.14.2017.108743
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/22363
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 14uk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectасортиментuk
dc.subjectасортиментна політикаuk
dc.subjectінтернет-магазинuk
dc.subjectmarketingen
dc.subjectrangeen
dc.subjectassortment policyen
dc.subjectonline storeen
dc.subjectассортиментru
dc.subjectассортиментная политикаru
dc.subjectинтернет-магазинru
dc.subject.otherJEL classification: M31uk
dc.subject.udc339.1-05uk
dc.titleУправління асортиметною політикою підприємства «КLN»uk
dc.title.alternativeManagement of assortment policy of the enterprise «KLN»uk
dc.title.alternativeУправление ассортиментной политикой предприятия «КLN”uk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV2017_321-328.pdf
Розмір:
538.71 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 14