Особливості використання інструментів SMM у маркетинговій діяльності українських підприємств

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorВіннікова, І. І.
dc.contributor.authorГребньов, Г. М.
dc.contributor.authorПузанова, Ю. О.
dc.date.accessioned2018-03-15T09:32:12Z
dc.date.available2018-03-15T09:32:12Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractenIn the article the essence of the concept «social media marketing». Reviewed the types of social media and given their examples. In this article given the advantages and disadvantages of SMM. One of the major advantages is the analysis of demand and consumer motives on the market marketers, and among the shortcomings highlighted there is a risk of losing the favour of consumers over improper activities in communications. Researched the needs of society and enterprises in social media marketing. The data of research company «Factum Group Ukraine», which defined the number of Internet users, in connection with which the Ukrainian companies allocate in the budget communication activity in social networks. Highlighted a number of tools for the implementation of activities in social media whereby there is promotion of the brand enterprises are created by associations of consumers of certain companies in the group, as well as increased and maintained audience of Internet users. It justifies the importance of further development of the method of evaluating the effectiveness of social marketing. The need for use of social media marketing by the Ukrainian enterprises.uk
dc.description.abstractruВ статье исследована суть понятия «социальный медиа маркетинг». Рассмотрены виды со-циальных медиа и приведены их примеры. Проанализированы преимущества и недостатки SMM. Одним из важнейших преимуществ является анализ изучения спроса и потребительских мотиваций на рынке маркетологами, а среди недостатков выделяется наличие риска потери приверженности потребителей из-за некорректных действий в коммуникациях. Исследована потребность общества и предприятий в социальном медиа маркетинге. Приведены данные исследований компании «Factum Group Ukraine», благодаря которым было определено количество пользователей интернетом, в связи с чем украинские компании выделяют в коммуникационном бюджете активность в социальных сетях. Выделен ряд инструментов для осуществления деятельности в социальных медиа за счет чего происходит продвижение бренда предприятия, создаются объединения потребителей тех или иных предприятий в группы, а также увеличивается и удерживается аудитория пользователей интернета. Обосновано значение дальнейшего развития метода оценки эффективности социального маркетинга. Определена необходимость использования социального медиа маркетинга украинскими предприятиями.uk
dc.description.abstractukУ статті досліджено сутність поняття «соціальний медіа маркетинг». Розглянуто види соціальних медіа та наведено їх приклади. Проаналізовано переваги і недоліки SMM. Однією з найважливіших переваг є аналіз вивчення попиту і споживчих мотивацій на ринку маркетологами, а серед недоліків виділяється наявність ризику щодо втрати прихильності споживачів через некоректні дії у комунікаціях. Досліджено потребу суспільства і підприємств в соціальному медіа маркетингу. Наведено дані досліджень компанії «Factum Group Ukraine», завдяки яким було визначено кількість користувачів інтернетом, в зв’язку з чим українські компанії виокремлюють у комунікаційному бюджеті активність у соціальних мережах. Виділено низку інструментів для здійснення діяльності у соціальних медіа за рахунок чого відбувається просування бренду підприємства, створюються об’єднання споживачів тих чи інших підприємств у групи, а також збільшується та утримується аудиторія користувачів інтернету. Обґрунтовано значення подальшого розвитку методу оцінки ефективності соціального маркетингу. Визначено необхідність використання соціального медіа маркетингу українськими підприємствами.uk
dc.format.pagerangeС. 275-280uk
dc.identifier.citationВіннікова І. І. Особливості використання інструментів SMM у маркетинговій діяльності українських підприємств / Віннікова І. І., Гребньов Г. М., Пузанова Ю. О. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2017. – № 14. – С. 275–280. – Бібліогр.: 11 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.14.2017.108736
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/22351
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.sourceЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 14uk
dc.subjectSMMen
dc.subjectсоціальні медіаuk
dc.subjectсоціальні мережіuk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectsocial mediaen
dc.subjectsocial networkingen
dc.subjectInternet marketingen
dc.subjectmarketing communicationsen
dc.subjectсоциальные медиаru
dc.subjectсоциальные сетиru
dc.subjectИнтернет-маркетингru
dc.subjectмаркетинговые коммуникацииru
dc.subject.otherJEL classification: M31, М37uk
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleОсобливості використання інструментів SMM у маркетинговій діяльності українських підприємствuk
dc.title.alternativeFeatures of using SMM instruments in marketing activity enterprises of Ukraineuk
dc.title.alternativeОсобенности использования инструментов SMM в маркетинговой деятельности предприятиями Украиныuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
EV2017_275-280.pdf
Розмір:
138.05 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.74 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 14