Соціально-відповідальний вимір маркетингової діяльності сучасної компанії

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКозин, Л. В.
dc.date.accessioned2015-03-07T09:34:01Z
dc.date.available2015-03-07T09:34:01Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractenThe logical predestination of the corporate social responsibility’s (CSR) principles integration into the marketing activities of a modern company is exposed in the article. Socially-responsible marketing as a practical expression of this integration is depicted on the background of the ratio of the nature and content of the CSR concept and marketing in its modern sense. In accordance with the classical classification of marketing-mix components the article proposes some steps to improve the company's marketing practices implementing its choice in favor of their socially-responsible orientation. The model of relationship between the company transition to a socially-responsible marketing and the cost-effectiveness of its activity is proposed.uk
dc.description.abstractruВ статье раскрыта логическая предопределенность интеграции принципов корпоративной социальной ответственности (КСО) в маркетинговую деятельность современной компании. Охарактеризовано понятие социально-ответственного маркетинга как практическое выражение этой интеграции на фоне соотношения сущности и содержания концепции КСО и маркетинга в его современном понимании. В соответствии с классической классификацией составляющих маркетинга-микс, в статье предложены шаги по совершенствованию компанией своих маркетинговых практик при осуществлении выбора в пользу их социально-ответственного ориентации. Разработана модель связи перехода компании к социально-ответственному маркетингу с экономической эффективностью ее деятельности.uk
dc.description.abstractukУ статті розкрито логічну зумовленість інтеграції принципів корпоративної соціальної відповідальності (КСВ) у маркетингову діяльність сучасної компанії. Охарактеризовано поняття соціально-відповідального маркетингу як практичне вираження цієї інтеграції на фоні співвідношення сутності і змісту концепції КСВ та маркетингу у його сучасному розумінні. У відповідності до класифікації складових маркетингу-мікс запропоновано кроки щодо вдосконалення компанією своїх маркетингових практик при здійсненні вибору на користь їх соціально-відповідальної орієнтації. Розроблено модель зв’язку переходу компанії до соціально відповідального маркетингу із економічною ефективністю її діяльності.uk
dc.format.pagerangeС. 334-338uk
dc.identifier.citationКозин Л. В. Соціально-відповідальний вимір маркетингової діяльності сучасної компанії / Л. В. Козин // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2013. – № 10. – С. 334–338. – Бібліогр.: 9 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/10778
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ "КПІ"uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectкорпоративна соціальна відповідальністьuk
dc.subjectстейкхолдериuk
dc.subjectкорпоративне громадянствоuk
dc.subjectконсюмеризмuk
dc.subjectсоціально-відповідальний маркетингuk
dc.subject.udc339.138:332.012.324uk
dc.titleСоціально-відповідальний вимір маркетингової діяльності сучасної компаніїuk
dc.title.alternativeSocially-responsible measuring of the modern company’s marketing activityuk
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
57.pdf
Розмір:
380.03 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 10