Сегментування ринку на основі кластерного аналізу та використання методу морфологічного аналізу для вибору маркетингових стратегій
Вантажиться...
Дата
2025
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота 93 с., 23 табл., 19 рис., 2 додатки, 14 джерел.
Об’єкт дослідження – споживчий ринок. Предмет дослідження – підбір маркетингових досліджень залежно від потреб, особливостей споживачів. Постановка задачі – проаналізувати споживчий ринок, виокремити групи, що містять споживачів, схожих за потребами, особливостями, демографічними та соціально-економічними характеристиками. Для визначення цих груп провести кластеризацію та розбити на сегменти ринок. За допомогою модифікованого методу морфологічного аналізу підібрати найефективніші маркетингові стратегії для кожного сегменту. Метою роботи є розробка розуміння сегментування споживчого ринку, поділ його на сегменти та надання рекомендацій щодо вибору ефективної маркетингової стратегії, щоб зацікавити споживачів для певної цільової аудиторії. Проаналізувавши характеристики та особливості кожного класу споживачів, можна чітко оцінити їх зацікавлення в певних товарах, їхні потреби та побажання.
Опис
Ключові слова
сегментування ринку, кластерний аналіз, маркетингові стратегії, модифікований метод морфологічного аналізу, маркетинг, market segmentation, cluster analysis, marketing strategies, modified morphological analysis method, marketing
Бібліографічний опис
Ткачик, Т. С. Сегментування ринку на основі кластерного аналізу та використання методу морфологічного аналізу для вибору маркетингових стратегій : дипломна робота ... бакалавра : 124 Системний аналіз / Ткачик Тетяна Сергіївна. - Київ, 2025. - 93 с.