Розвиток процесу споживання в українському суспільстві призвів до виникнення нових форм споживання, які впливають на всі сфери життєдіяльності людини, а також на її свідомість. Проаналізувавши класичні роботи дослідників у даній сфері, ми виділили основні форми споживання: демонстративне споживання, надмірне споживання, модних тенденцій, хибних потреб, нових послуг та раціональне споживання. Емпірична частина допомогла нам виявити, які з них притаманні українському суспільству. Розгляд сучасного стану споживання та його форм дозволяє з’ясувати характерні риси споживачів та особливості феномену споживання в Україні. Важливим внеском даної роботи є розгляд основних аспектів етичного споживання.