Окреслено контекст дослідження факторів, що впливають на формування та зміни у стилях життя українського та американського суспільств. Розглянуто стиль життя як поняття у соціології. Досліджено рекламу як патерн поведінки соціальних груп різних рівнів. Проаналізовано рекламу та стилі життя в контексті світових глобалізаційних процесів. рекламу у соціальному просторі українського суспільства. Проаналізовано рекламу у соціальному просторі американського суспільства. Окреслено постматеріальні цінності як основу вторинного дискурсу реклами постіндустріальних країн. Реалізоване кількісне соціологічне дослідження на тему «Відображення стилів життя киян в українській рекламі».