2022

Постійне посилання на фонд

https://ela.kpi.ua/handle/123456789/51108

Переглянути

Перегляд 2022 за Ключові слова "007 : 304 : 659.3"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    ДокументВідкритий доступ
    User generated content як інструмент просування бренду в соціальних мережах
    (НН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2022) Івченко, Я. В.; Побідаш, І. Л.
    У статті досліджено сутність поняття користувацький контент, його головні риси, переваги серед інших способів просування в соціальних мережах у загальній стратегії просування компанії, а також надано практичні рекомендації щодо вико- ристання UGС. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше в українсько- му науковому просторі наведено загальні вимоги та основні правила для використання UGC у соціальних мережах, надано практичні рекомендації щодо підготовки сторінки бренду перед залученням аудиторії до створення користу- вацького контенту. Перед початком виконання роботи автором формується гіпотеза про те, що користувацький контент у соцмережах як інструмент просування може мати значний потенціал. Останнім часом спостерігається тенденція зростання кількості медіаконтенту від користувачів, підвищується інтерес до UGС з боку фахівців та громадської думки. Автор порушує проблеми використання користувацького контенту в загальній комунікаційній стратегії, такі як ефективність використання, правила для активної генерації UG-контенту тощо. У дослідженні використано загальнонаукові методи: контент-аналізу, порівняння, синтезу та системного аналізу. У висновках зазначено, що UGC є перспективним просування компанії в со- ціальних мережах, що підтверджено маркетинговими дослідженнями. Основні переваги застосування user generated content в соціальних мережах зводяться до нативності, низької собівартості, наявності двостороннього зв’язку зі споживача- ми та можливості великого охоплення. Правилами залучення аудиторії до гене- рації контенту є наявність якісного продукту чи послуги, стильний дизайн това- ру або його упаковки, лояльний ком’юніті-менеджмент та система мотивації для аудиторії.