Детермінанти конкурентоспроможності торгової марки тов «хорольський завод дитячих продуктів харчування»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКубишина, Н. С.
dc.contributor.authorГолобородько, А. С.
dc.date.accessioned2024-05-10T04:49:32Z
dc.date.available2024-05-10T04:49:32Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractУ статті досліджено питання конкурентоспроможності торгової марки підприємства в умовах воєнного стану. Поглиблено теоретичні аспекти поняття «торгової марки». Систематизовані наукові підходи до визначення поняття «конкурентоспроможність підприємства», визначено значення торгової марки в контексті забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Розглянуто основні переваги конкурентоспроможності торгової марки для зміцнення довіри споживачів. Запропоновано детермінанти конкурентоспроможності торгової марки як фізичне втілення обіцянок марки. Розроблено концепцію торгової марки в кризових умовах та в період війни. Запропоновано маркетингові заходи імплементації ключових детермінантів конкурентоспроможності торгової марки для діючого вітчизняного підприємства дитячого харчування.
dc.description.abstractotherThe article examines the issue of competitiveness of a domestic manufacturer's trademark. Approaches to determining the competitiveness of the enterprise are analyzed. Systematized definitions of the competitiveness of various authors and determined the competitiveness of the trademark". The place of the trademark in the context of ensuring competitiveness is determined. The main advantages of competitive brands are considered – strengthening of competitive positions, strengthening of trust and access to resources, consumer loyalty and price elasticity, simplification of consumer choice. The state and trends of the Ukrainian baby food market are analyzed. The weaknesses of the brand were identified – product positioning and communication policy, lack of regular analysis of the competitive environment and the market environment; strong point – low price with high quality, extensive experience in the market, use of raw materials from ecologically clean zones. The market is expanding and the brand has prospects for increasing its competitiveness and correspondingly increasing end users and market share. Within the framework of the master's thesis, a set of recommendations was developed and substantiated for the effective implementation of the brand competitiveness model. The results of the work also include a financial justification of the proposed measures, which emphasizes their practical significance and feasibility. Determinants of brand competitiveness are proposed: quality goods as a physical embodiment of brand promises; the target audience and the values shared with it; differentiation of the brand among competitors, positioning and experience (reputation) of the brand. The concept of a trademark was developed in crisis conditions and during the war. Marketing measures for the implementation of the key determinants of brand competitiveness are proposed – promotion in social networks, contextual advertising, advertising at points of sale. The implementation of determinants will allow to improve the trademark "Malyutka Premium", which will strengthen the competitive position of the trademark in the market.
dc.format.pagerangePp. 75-85
dc.identifier.citationКубишина, Н. С. Детермінанти конкурентоспроможності торгової марки тов «хорольський завод дитячих продуктів харчування» / Кубишина Н. С., Голобородько А. С. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2024. – № 28. – C. 75-85. – Бібліогр.: 18 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.28.2024.302775
dc.identifier.orcid0000-0002-0563-1421
dc.identifier.orcid0000-0003-1765-0731
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/66752
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 28
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectторгова марка
dc.subjectдетермінанти
dc.subjectринок дитячого харчування
dc.subjectякість
dc.subjectцінність марки
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjecttrademark
dc.subjectdeterminants
dc.subjectbaby food market
dc.subjectquality
dc.subjectbrand value
dc.subject.udc339.138
dc.titleДетермінанти конкурентоспроможності торгової марки тов «хорольський завод дитячих продуктів харчування»
dc.title.alternativeDeterminants of the competitiveness of the "khorol's factory of children's food products" llc trademark
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
303463-700971-1-10-20240507.pdf
Розмір:
505.97 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 28