Детермінанти конкурентоспроможності торгової марки тов «хорольський завод дитячих продуктів харчування»
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Кубишина, Н. С.
Голобородько, А. С.
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
У статті досліджено питання конкурентоспроможності торгової марки підприємства в умовах воєнного стану. Поглиблено теоретичні аспекти поняття «торгової марки». Систематизовані наукові підходи до визначення поняття «конкурентоспроможність підприємства», визначено значення торгової марки в контексті забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Розглянуто основні переваги конкурентоспроможності торгової марки для зміцнення довіри споживачів. Запропоновано детермінанти конкурентоспроможності торгової марки як фізичне втілення обіцянок марки. Розроблено концепцію торгової марки в кризових умовах та в період війни. Запропоновано маркетингові заходи імплементації ключових детермінантів конкурентоспроможності торгової марки для діючого вітчизняного підприємства дитячого харчування.
Опис
Ключові слова
конкурентоспроможність, торгова марка, детермінанти, ринок дитячого харчування, якість, цінність марки, competitiveness, trademark, determinants, baby food market, quality, brand value
Бібліографічний опис
Кубишина, Н. С. Детермінанти конкурентоспроможності торгової марки тов «хорольський завод дитячих продуктів харчування» / Кубишина Н. С., Голобородько А. С. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2024. – № 28. – C. 75-85. – Бібліогр.: 18 назв.