Data-Driven Marketing в менеджменті: навчально-методичний комплекс з дисципліни
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
У навчальному посібнику розглянуто теоретичні, методичні та прикладні аспекти використання data-driven підходів у маркетингу та менеджменті в умовах цифрової трансформації бізнесу. Особливу увагу приділено ролі даних як стратегічного ресурсу сучасної організації, формуванню аналітичного мислення менеджера, використанню бізнес-метрик, KPI, unit economics, клієнтської аналітики, Customer Journey, сегментації клієнтів, поведінкової аналітики, web-аналітики, CRM-систем, A/B-тестування, dashboard-рішень, AI-assisted analytics, прогнозування попиту, data visualization та data storytelling. Посібник орієнтований на формування у здобувачів здатності приймати обґрунтовані маркетингові та управлінські рішення на основі даних, оцінювати ефективність маркетингових каналів і бюджетів, аналізувати поведінку споживачів, перевіряти бізнес-гіпотези, використовувати цифрові інструменти аналітики та презентувати результати досліджень у зрозумілій для управлінців формі. Значну увагу приділено практичному застосуванню data-driven marketing у діяльності підприємств, зокрема через аналіз бізнес-кейсів, побудову dashboard, роботу з маркетинговими показниками та формування управлінських висновків. Навчальний посібник призначений для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальністю D3 «Менеджмент». Видання також може бути корисним для викладачів, студентів, фахівців із маркетингу, менеджменту, бізнес-аналітики, digital-маркетингу, управління продажами та підприємців, які прагнуть використовувати дані для підвищення ефективності управлінських і маркетингових рішень.
Опис
Ключові слова
data-driven marketing, data-driven management, цифровий маркетинг, бізнес-аналітика, маркетингова аналітика, Customer Journey, unit economics, A/B-тестування, data storytelling, прогнозування попиту
Бібліографічний опис
Data-driven marketing в менеджменті: навчально-методичний комплекс з дисципліни [Електронний ресурс] : навч. посіб. для здобувачів ступеня бакалавр за спец. D3 Менеджмент / КПІ ім. Ігоря Сікорського ; уклад.: О. М. Гармаш, В. Є. Марчук. - Електрон. текст. данні (1 файл: 603,19 Кбайт). - Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026. - 59 с. - Назва з екрана.