Data-Driven Marketing в менеджменті: навчально-методичний комплекс з дисципліни

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorГармаш, Олег Миколайович
dc.contributor.authorМарчук, Володимир Єфремович
dc.date.accessioned2026-06-23T07:58:57Z
dc.date.available2026-06-23T07:58:57Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractУ навчальному посібнику розглянуто теоретичні, методичні та прикладні аспекти використання data-driven підходів у маркетингу та менеджменті в умовах цифрової трансформації бізнесу. Особливу увагу приділено ролі даних як стратегічного ресурсу сучасної організації, формуванню аналітичного мислення менеджера, використанню бізнес-метрик, KPI, unit economics, клієнтської аналітики, Customer Journey, сегментації клієнтів, поведінкової аналітики, web-аналітики, CRM-систем, A/B-тестування, dashboard-рішень, AI-assisted analytics, прогнозування попиту, data visualization та data storytelling. Посібник орієнтований на формування у здобувачів здатності приймати обґрунтовані маркетингові та управлінські рішення на основі даних, оцінювати ефективність маркетингових каналів і бюджетів, аналізувати поведінку споживачів, перевіряти бізнес-гіпотези, використовувати цифрові інструменти аналітики та презентувати результати досліджень у зрозумілій для управлінців формі. Значну увагу приділено практичному застосуванню data-driven marketing у діяльності підприємств, зокрема через аналіз бізнес-кейсів, побудову dashboard, роботу з маркетинговими показниками та формування управлінських висновків. Навчальний посібник призначений для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальністю D3 «Менеджмент». Видання також може бути корисним для викладачів, студентів, фахівців із маркетингу, менеджменту, бізнес-аналітики, digital-маркетингу, управління продажами та підприємців, які прагнуть використовувати дані для підвищення ефективності управлінських і маркетингових рішень.
dc.description.abstractotherThe textbook examines theoretical, methodological and applied aspects of using data-driven approaches in marketing and management under conditions of digital business transformation. Particular attention is paid to the role of data as a strategic resource of a modern organisation, the development of analytical thinking among managers, and the use of business metrics, KPIs, unit economics, customer analytics, Customer Journey, customer segmentation, behavioural analytics, web analytics, CRM systems, A/B testing, dashboard solutions, AI-assisted analytics, demand forecasting, data visualization and data storytelling. The textbook is aimed at developing students’ ability to make evidence-based marketing and managerial decisions, evaluate the effectiveness of marketing channels and budgets, analyse consumer behaviour, test business hypotheses, use digital analytics tools and present analytical results in a clear and managerially relevant form. Considerable attention is given to the practical application of data-driven marketing in enterprise activities, including business case analysis, dashboard development, work with marketing indicators and the formulation of managerial conclusions. The textbook is intended for students of the first-cycle (Bachelor’s) level of higher education in specialty D3 “Management”. The publication may also be useful for lecturers, students, specialists in marketing, management, business analytics, digital marketing, sales management, and entrepreneurs seeking to use data to improve the effectiveness of managerial and marketing decisions.
dc.format.extent59 c.
dc.identifier.citationData-driven marketing в менеджменті: навчально-методичний комплекс з дисципліни [Електронний ресурс] : навч. посіб. для здобувачів ступеня бакалавр за спец. D3 Менеджмент / КПІ ім. Ігоря Сікорського ; уклад.: О. М. Гармаш, В. Є. Марчук. - Електрон. текст. данні (1 файл: 603,19 Кбайт). - Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026. - 59 с. - Назва з екрана.
dc.identifier.orcid0000-0003-4324-4411
dc.identifier.orcid0000-0003-0140-5416
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/81879
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectdata-driven marketing
dc.subjectdata-driven management
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectбізнес-аналітика
dc.subjectмаркетингова аналітика
dc.subjectCustomer Journey
dc.subjectunit economics
dc.subjectA/B-тестування
dc.subjectdata storytelling
dc.subjectпрогнозування попиту
dc.subject.udc004:658:355.45
dc.titleData-Driven Marketing в менеджменті: навчально-методичний комплекс з дисципліни
dc.typeLearning Object

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
NMK_DDM_v_M.pdf
Розмір:
603.19 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Навчально-методичні матеріали (КМБЛ)