Економіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій в цифровий маркетинг підприємства
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Економіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій в цифровий маркетинг підприємства» містить: 100 сторінок, 18 рисунків, 3 таблиці та 3 додатки. Список використаних джерел налічує 38 найменувань. Метою роботи є розгляд теоретичних і методичних засад та економіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій у цифровий маркетинг ТОВ «МОНІ» шляхом розроблення та застосування економетричних моделей множинної лінійної регресії та методів лінійного програмування для оптимізації розподілу маркетингового бюджету з метою максимізації чистого онлайн-прибутку підприємства. Об’єкт дослідження – процес формування, розподілу та використання інвестицій у цифровий маркетинг підприємства електронної комерції для забезпечення ефективності його онлайн-діяльності. Предмет дослідження – теоретико-методичні підходи, інструменти економічної аналітики, економетричні моделі та методи оптимізації маркетингового бюджету для оцінювання ефективності інвестицій у цифровий маркетинг і максимізації чистого онлайн прибутку ТОВ «МОНІ». Методами дослідження є аналіз і теоретичний синтез наукових праць вітчизняних і зарубіжних учених у сфері цифрового маркетингу, економетрики та лінійного програмування; метод аналізу та синтезу; системний і порівняльний аналіз; економіко статистичні методи для обробки та аналізу емпіричних даних підприємства; алгоритм Фаррара-Глобера та аналіз t-статистик Стьюдента; метод лінійного програмування в середовищі Excel Solver . Результати роботи. За результатами виконання дипломної роботи запропоновано використання економетричної моделі впливу факторів цифрового маркетингу на чистий онлайн-прибуток підприємства та розроблено оптимізаційну модель розподілу маркетингового бюджету, що забезпечує підвищення ефективності використання маркетингових інвестицій. На основі отриманих результатів обґрунтовано доцільність перерозподілу маркетингових ресурсів між окремими каналами просування. Запропонована оптимізаційна модель, реалізована за допомогою інструменту Excel Solver, дає можливість формувати раціональну структуру маркетингового бюджету з метою максимізації чистого онлайн-прибутку підприємства в умовах наявних ресурсних обмежень. Рекомендації щодо використання результатів роботи: Результати дипломної роботи можуть бути використані підприємствами електронної комерції під час планування та контролю маркетингових витрат, оцінювання ефективності окремих рекламних каналів і прийняття управлінських рішень щодо розподілу фінансових ресурсів. Розроблена економетрична модель може застосовуватися для кількісного оцінювання впливу маркетингових факторів на фінансові результати діяльності підприємства, а запропонована оптимізаційна модель для формування економічно обґрунтованої маркетингової стратегії.
Опис
Ключові слова
цифровий маркетинг, інвестиції в маркетинг, оптимізація маркетингового бюджету, економетричне моделювання, лінійна регресія, лінійне програмування, Excel Solver, digital marketing, marketing investments, marketing budget optimization, econometric modeling, linear regression, linear programming, Excel Solver
Бібліографічний опис
Кашина, А. О. Економіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій в цифровий маркетинг підприємства : дипломна робота ... бакалавра : 051 Економіка / Кашина Анастасія Олегівна. – Київ, 2026. – 100 с.