Економіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій в цифровий маркетинг підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЄрешко, Юлія Олександрівна
dc.contributor.authorКашина, Анастасія Олегівна
dc.date.accessioned2026-08-18T12:17:24Z
dc.date.available2026-08-18T12:17:24Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Економіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій в цифровий маркетинг підприємства» містить: 100 сторінок, 18 рисунків, 3 таблиці та 3 додатки. Список використаних джерел налічує 38 найменувань. Метою роботи є розгляд теоретичних і методичних засад та економіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій у цифровий маркетинг ТОВ «МОНІ» шляхом розроблення та застосування економетричних моделей множинної лінійної регресії та методів лінійного програмування для оптимізації розподілу маркетингового бюджету з метою максимізації чистого онлайн-прибутку підприємства. Об’єкт дослідження – процес формування, розподілу та використання інвестицій у цифровий маркетинг підприємства електронної комерції для забезпечення ефективності його онлайн-діяльності. Предмет дослідження – теоретико-методичні підходи, інструменти економічної аналітики, економетричні моделі та методи оптимізації маркетингового бюджету для оцінювання ефективності інвестицій у цифровий маркетинг і максимізації чистого онлайн прибутку ТОВ «МОНІ». Методами дослідження є аналіз і теоретичний синтез наукових праць вітчизняних і зарубіжних учених у сфері цифрового маркетингу, економетрики та лінійного програмування; метод аналізу та синтезу; системний і порівняльний аналіз; економіко статистичні методи для обробки та аналізу емпіричних даних підприємства; алгоритм Фаррара-Глобера та аналіз t-статистик Стьюдента; метод лінійного програмування в середовищі Excel Solver . Результати роботи. За результатами виконання дипломної роботи запропоновано використання економетричної моделі впливу факторів цифрового маркетингу на чистий онлайн-прибуток підприємства та розроблено оптимізаційну модель розподілу маркетингового бюджету, що забезпечує підвищення ефективності використання маркетингових інвестицій. На основі отриманих результатів обґрунтовано доцільність перерозподілу маркетингових ресурсів між окремими каналами просування. Запропонована оптимізаційна модель, реалізована за допомогою інструменту Excel Solver, дає можливість формувати раціональну структуру маркетингового бюджету з метою максимізації чистого онлайн-прибутку підприємства в умовах наявних ресурсних обмежень. Рекомендації щодо використання результатів роботи: Результати дипломної роботи можуть бути використані підприємствами електронної комерції під час планування та контролю маркетингових витрат, оцінювання ефективності окремих рекламних каналів і прийняття управлінських рішень щодо розподілу фінансових ресурсів. Розроблена економетрична модель може застосовуватися для кількісного оцінювання впливу маркетингових факторів на фінансові результати діяльності підприємства, а запропонована оптимізаційна модель для формування економічно обґрунтованої маркетингової стратегії.
dc.format.extent100 с.
dc.identifier.citationКашина, А. О. Економіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій в цифровий маркетинг підприємства : дипломна робота ... бакалавра : 051 Економіка / Кашина Анастасія Олегівна. – Київ, 2026. – 100 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/82566
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectцифровий маркетинг
dc.subjectінвестиції в маркетинг
dc.subjectоптимізація маркетингового бюджету
dc.subjectеконометричне моделювання
dc.subjectлінійна регресія
dc.subjectлінійне програмування
dc.subjectExcel Solver
dc.subjectdigital marketing
dc.subjectmarketing investments
dc.subjectmarketing budget optimization
dc.subjecteconometric modeling
dc.subjectlinear regression
dc.subjectlinear programming
dc.subjectExcel Solver
dc.titleЕкономіко-аналітичне обґрунтування ефективності інвестицій в цифровий маркетинг підприємства
dc.title.alternativeEconomic and Analytical Substantiation of the Enterprise Digital Marketing Investments Effectiveness
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kashyna_bakalavr.pdf
Розмір:
3.45 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (ЕК)
Бакалаврські роботи