Удосконалення комунікаційної політики підприємства на ринку громадського харчування України
Вантажиться...
Дата
2025
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему «Удосконалення комунікаційної політики підприємства на ринку громадського харчування України» складається з трьох розділів, містить висновки, 4 додатки та список використаних джерел. Обсяг роботи становить 119 сторінок. У роботі представлено 26 таблиць, з них у першому розділі – 15, у другому – 3, у третьому – 8. Також робота містить 15 рисунків: у першому розділі – 2, у другому – 1, у третьому – 13.
Завданням дипломної роботи є удосконалення комунікаційної політики підприємства ТОВ «ДЕКЛАР» ТМ Пузата хата на ринку громадського харчування України. У процесі дослідження було проведено аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, виявлено основні проблеми в реалізації маркетингових комунікацій, сформульовано маркетингову управлінську проблему.
У рамках дослідження проведено анкетування споживачів та фокус-групу з експертами та постійними споживачами для оцінки ефективності існуючих каналів комунікації. Сформульовано цілі, завдання та пошукові питання дослідження. Проведено контент-аналіз рекламної активності, проаналізовано сприйняття бренду та впізнаваність серед цільової аудиторії.
На основі отриманих результатів розроблено пропозиції щодо вдосконалення комунікаційної політики підприємства. Зокрема, рекомендовано розширити використання цифрових каналів просування, модернізувати зовнішню рекламу та впровадити персоналізовані інструменти взаємодії зі споживачами, такі як програму лояльності, мобільний додаток та власну доставку. У третьому розділі виконано економічне обґрунтування доцільності впровадження запропонованих заходів.
Опис
Ключові слова
маркетингова комунікація, громадське харчування, цифрові інструменти, зовнішня реклама, бренд, дослідження, ефективність, marketing communication, public catering, digital tools, outdoor advertising, brand, research, effectiveness
Бібліографічний опис
Суворик, А. О. Удосконалення комунікаційної політики підприємства на ринку громадського харчування України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Суворик Анастасія Олександрівна. - Київ, 2025. – 119 с.