Бакалаврські роботи (КПМ)
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Відкритий доступ Удосконалення асортиментної політики підприємства на субринку здорових видів хліба(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Саджениця, Катерина Віталіївна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаСаджениця К. В. Удосконалення асортиментної політики підприємства на субринку здорових видів хліба – Дипломна робота на правах рукопису, містить 80 сторінок основного тексту, 25 таблиць, 22 рисунки, 5 формул, 2 додатки. Перелік використаних джерел налічує 67 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення асортиментної політики підприємства на субринку здорових видів хліба. Результати дослідження. Проаналізовано діяльність ТОВ «Київхліб», його фінансово-економічні показники, ресурсний потенціал та товарний портфель. Досліджено зовнішнє середовище підприємства та основні тенденції розвитку ринку хлібопекарської продукції. На основі ситуаційного аналізу, SWOT-аналізу та перехресного SWOT-аналізу виявлено маркетингову управлінську проблему. Розглянуто теоретичні засади формування асортиментної політики та розроблено план маркетингового дослідження, що поєднав аналіз вторинної інформації та онлайн-анкетування споживачів. У межах дослідження проаналізовано субринок здорових видів хліба, асортиментні пропозиції конкурентів, наявний асортимент ТОВ «Київхліб» і споживчі уподобання щодо цієї категорії. За результатами дослідження підтверджено зацікавленість споживачів у здорових видах хліба та новій продуктовій лінійці бренду. На основі отриманих результатів розроблено маркетингову програму запуску лінійки «Київхліб Daily Grain», до складу якої входять три товарні позиції, та комплекс заходів щодо її виведення на ринок. Проведене економічне обґрунтування підтвердило доцільність реалізації запропонованої програми.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування біопрепаратів на аграрному ринку(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Ткаченко, Поліна Костянтинівна; Плисенко, Галина ПавлівнаДипломна робота складається зі 90 сторінок, містить 45 таблиць, 16 формул та 12 додатків. Ринок біологічних засобів захисту рослин характеризується зростанням інтересу до екологічніших рішень для догляду за садом і городом. Водночас для роздрібних споживачів така продукція залишається складною для вибору та застосування, оскільки потребує розуміння проблеми рослини, умов ефективності препарату та правил його використання. Метою дипломної роботи є систематизація теоретичних положень і розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування продукції ТОВ «ТД “Ензим-Агро”» у роздрібному сегменті. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації політики просування біологічних засобів захисту рослин на аграрному ринку. Предметом дослідження є маркетингові інструменти, digital-комунікації та організаційно-методичні підходи до удосконалення політики просування біологічних засобів захисту рослин ТОВ «ТД “Ензим-Агро”» у роздрібному сегменті. Під час написання дипломної роботи було використано методи аналізу, синтезу, порівняння, систематизації, SWOT-аналізу, кількісного опитування, експертних інтерв’ю та економічного обґрунтування ефективності запропонованих заходів. У результаті дослідження було сформовано програму удосконалення політики просування продукції ТОВ «ТД “Ензим-Агро”» у роздрібному сегменті, що передбачає посилення digital-присутності бренду, SEO-просування, SMM-комунікацію, використання Telegram-бота, створення відеоінструкцій, FAQ, сезонних схем застосування препаратів та інфлюенсер-маркетинг.Документ Відкритий доступ Розширення асортименту підприємства в сегменті здорового харчування на ринку ковбасних виробів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Ступак, Наталя Олександрівна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаСтупак Н. О. Розширення асортименту підприємства в сегменті здорового харчування на ринку ковбасних виробів − Дипломна робота на правах рукопису, містить 82 сторінки, 21 таблицю, 23 рисунки, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 41 найменування. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо розширення асортименту ТОВ «Глобинський м’ясокомбінат» у сегменті здорового харчування. Результати дослідження. У роботі проаналізовано ринок ковбасних виробів України та діяльність ТОВ «Глобинський м’ясокомбінат». Систематизовано фактори макро-, мезо- та мікросередовища, визначено ринкові позиції підприємства, ресурсний потенціал, особливості асортименту й конкурентного середовища. BCG-аналіз, SWOT-аналіз і перехресний аналіз дали змогу сформувати маркетингову управлінську проблему − необхідність розширення асортименту підприємства в сегменті здорового харчування на ринку ковбасних виробів шляхом виведення нового товару Розглянуто теоретичні положення щодо асортиментної політики та виведення нового товару на ринок. Для обґрунтування рекомендацій проаналізовано вторинну інформацію про тенденції ринку та первинні дані онлайн-опитування споживачів. У результаті дослідження встановлено попит на ковбасні вироби з покращеними харчовими характеристиками. Запропоновано виведення лінійки курячих рулетів «Глобино. Здоровий рулет». Визначено концепцію продукту, цільову аудиторію, товарні позиції, цінове позиціонування, канали реалізації та комунікаційну підтримку. Розраховано економічну доцільність проєкту й підтверджено його практичну перспективність.Документ Відкритий доступ Бренд-аудит торговельної марки підприємства(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Шумейко, Софія Сергіївна; Зозульов, Олександр ВікторовичОб’єктом даного дослідження є маркетингова діяльність бренду Maybelline New York на ринку декоративної косметики України. У ході роботи було досліджено теоретико-методологічні засади маркетингової діяльності брендів декоративної косметики, особливості поведінки споживачів у digital-середовищі, а також сучасні тенденції розвитку beauty-індустрії та influencer-маркетингу. У роботі проведено комплексний аналіз діяльності ТОВ «Лореаль Україна» та бренду Maybelline New York, досліджено конкурентне середовище ринку декоративної косметики, особливості цільової аудиторії бренду та фактори, що впливають на поведінку споживачів косметичної продукції. За результатами ситуаційного аналізу було визначено основні проблеми маркетингової діяльності бренду, пов’язані з високою конкуренцією на beauty-ринку, швидкою зміною digital-трендів та необхідністю посилення взаємодії зі споживачами у соціальних мережах. Актуальність роботи полягає у зростанні ролі digital-комунікацій, social media та influencer-маркетингу у формуванні попиту на декоративну косметику. У сучасних умовах бренди beauty-індустрії потребують постійного вдосконалення маркетингових інструментів, адаптації до змін поведінки споживачів та використання інтерактивних форматів комунікації для підтримання конкурентоспроможності на ринку. У межах практичної частини роботи було проведено маркетингове дослідження поведінки споживачів декоративної косметики бренду Maybelline New York, яке включало онлайн-опитування 800 респондентів та проведення 25 глибинних інтерв’ю. За допомогою первинних методів збору інформації було визначено особливості споживчої поведінки, фактори вибору косметичної продукції, рівень впливу соціальних мереж та influencer-контенту на рішення про купівлю. Отримані результати були систематизовані та проаналізовані з метою формування практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності бренду. На основі результатів дослідження було розроблено комплекс маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності digital-просування бренду Maybelline New York. Запропоновані заходи включають активізацію просування у TikTok та Instagram, співпрацю з beauty-інфлюенсерами, створення short-video контенту, проведення інтерактивних промоакцій, конкурсів та вдосконалення SMM-комунікацій бренду. У роботі використано таблиці, рисунки, результати маркетингових досліджень, аналітичні матеріали та статистичні дані щодо функціонування ринку декоративної косметики України й особливостей поведінки споживачів у digital-середовищі.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Шемякіна, Ярослава Олександрівна; Тривайло, Андрій ЮрійовичШемякіна Я.О. Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій. Дипломна робота на правах рукопису, містить 134 сторінки, 26 таблиць, 14 рисунків, 7 формул, 15 додатків. Перелік посилань нараховує 79 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування підприємства. Результати дослідження. Під час виконання роботи аналізувався ринок інформаційних технологій України та підприємницька діяльність ТОВ «Інтегріті Візіон». У результаті виконання було систематизовано фактори макросередовища та мікросередовища компанії. Проведені SWOT-аналіз та, на його основі, перехресний аналіз, надали можливість сформувати маркетингову управлінську проблему. У роботі були проаналізовані теоретичні положення сутності політики просування, визначено основний інструментарій та його вплив на результативну діяльність підприємства на ринку. Для якісного проведення дослідження було зібрано та проаналізовано первинні данні та вторинна інформація. У результаті аналізу первинних джерел інформації були виявлені підходи до удосконалення політики просування. Обрано напрямок удосконалення комунікаційної політики. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність запропонованого проєкту.Документ Відкритий доступ Підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Сальникова, Анна Ігорівна; Кофанов, Олексій ЄвгеновичСальникова А. І. Підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства – Дипломна робота на правах рукопису, містить 101 сторінку, 27 таблиць, 8 рисунків, 3 формули, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 20 найменувань. Метою дипломної роботи є поглиблення теоретичних положень і розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингових комунікацій будівельного підприємства ТОВ «ФЕОЛАН». Результати дослідження. Охарактеризовано діяльність ТОВ «ФЕОЛАН» на ринку будівельних послуг та проведено аналіз маркетингового середовища підприємства. За результатами SWOT-аналізу та аудиту маркетингової діяльності сформульовано маркетингову управлінську проблему – недостатня ефективність маркетингових комунікацій підприємства. Розкрито теоретичні засади маркетингових комунікацій та побудовано логіко-структурну модель їх удосконалення. Проведено кількісне маркетингове дослідження (n = 150), визначено ключові критерії вибору будівельного підрядника, канали пошуку та найбільш переконливі формати комунікації. На основі результатів дослідження розроблено маркетинговий проєкт «Доказова присутність», що включає чотири компоненти: цифровий профіль підприємства, портфоліо та кейси, систему збору відгуків і прозору комунікацію ціни. Здійснено економічне обґрунтування заходів: ROI – 102%, ROMI – 620%, термін окупності – 3 місяці, NPV – 51 700 грн.Документ Відкритий доступ Розробка комплексу маркетингу підприємства на європейському ринку вантажних перевезень(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Чепіль, Карина Василівна; Язвінська, Надія ВікторівнаЧепіль К.В. Розробка комплексу маркетингу підприємства на європейському ринку вантажних перевезень – Дипломна робота на правах рукопису, містить 89 сторінок, 41 таблиць, 4 додатки. Перелік посилань нараховує 25 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності ТОВ «Тарго-Транс» на ринку вантажних перевезень ЄС на основі результатів маркетингового дослідження. Результати дослідження. Проаналізовано маркетингове середовище ТОВ «Тарго-Транс» (мікро-, мезо-, макрорівні). SWOT- та перехресний аналіз дозволили сформулювати маркетингову управлінську проблему: невідповідність пропозиції підприємства вимогам ринку ЄС через технологічний, сертифікаційний та комунікаційний розриви. Систематизовано теоретичні засади формування комплексу маркетингу транспортних підприємств на ринку ЄС; визначено ключові елементи 4P-комплексу для підприємств вантажного автомобільного транспорту. Проведено комбіноване маркетингове дослідження (анкетування n=50, глибинні інтерв’ю n=3). За результатами дослідження встановлено: 62 % клієнтів вважають відсутність GPS-трекінгу головним бар’єром, 54 % – відсутність ISO-сертифікатів; підприємство має нульову цифрову присутність на платформах ЄС. Розроблено маркетинговий проєкт «Конкурентний старт ЄС» та 4P-комплекс маркетингу за трьома напрямами: цифровим, сертифікаційним і комунікаційним. Бюджет – 1 050–1 300 тис. грн, ROMI – 31–140 %, термін окупності – 5–9 місяців.Документ Відкритий доступ Удосконалення позиціонування бренду на ринку косметики України(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Белова, Яна Федорівна; Солнцев, Сергій ОлексійовичБелова Я. Ф. Удосконалення позиціонування бренду на ринку косметики України – Дипломна робота на правах рукопису, містить 90 сторінок, 21 таблицю, 14 рисунків, 4 формули, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 30 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення позиціонування бренду Lancôme на ринку косметики України. Результати дослідження. Під час виконання роботи було проаналізовано діяльність ТОВ «Лореаль Україна» та позиції бренду Lancôme на ринку косметики України. У результаті було систематизовано фактори мікро- та макросередовища підприємства. Проведені SWOT-аналіз та перехресний аналіз дали змогу сформувати маркетингову управлінську проблему. У роботі були проаналізовані теоретичні положення щодо сутності позиціонування бренду та його ролі у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Для обґрунтування напрямів удосконалення позиціонування було зібрано та проаналізовано первинну і вторинну інформацію. За результатами дослідження виявлено розрив між високим рівнем знання бренду Lancôme та недостатнім бажанням його обирати, особливо серед молодшої аудиторії. На основі отриманих результатів розроблено маркетинговий проєкт «Відкрий свій Lancôme», спрямований на актуалізацію сприйняття бренду, розширення знання його портфеля та стимулювання проби продуктів. Розраховано економічну доцільність запропонованих заходів і зроблено висновок про економічну перспективність проєкту.Документ Відкритий доступ Удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Заїка, Каріна Олександрівна; Борисенко, Олена СергіївнаЗаїка К.О. Удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції – Дипломна робота на правах рукопису, містить 126 сторінок, 34 таблиці, 12 рисунків, 6 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 36 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції. Результати дослідження. Проаналізовано діяльність ТОВ «Видавництво Ліра-К», його внутрішнє та зовнішнє маркетингове середовище. Проведено аудит маркетингової діяльності та SWOT-аналіз, що дозволило сформулювати маркетингову управлінську проблему. У межах маркетингового дослідження використано вторинну інформацію та первинні дані, отримані шляхом онлайн-опитування. Визначено рівень впізнаваності підприємства, основні канали отримання інформації про книжкову продукцію, фактори вибору книг і бажані формати комунікації з боку видавництв. За результатами дослідження встановлено, що основними проблемами є низька впізнаваність бренду, недостатня системність digital-комунікацій, слабка інтерактивність взаємодії з аудиторією та нечітке позиціонування. На основі отриманих результатів розроблено маркетингову програму «Ліра-К: системна комунікація з читачем», яка передбачає залучення зовнішньої маркетингової агенції, удосконалення сайту, активізацію соціальних мереж, розвиток контентної системи та роботу з відгуками. Обґрунтовано витрати на реалізацію запропонованих заходів, спрогнозовано очікувані результати та розраховано економічну ефективність маркетингової програми.Документ Відкритий доступ Удосоконалення бренд-стратегії підприємства в умовах цифровізації(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Устимець, Ольга Юріївна; Зозульов, Олександр ВікторовичУстимець О. Ю. Удосконалення бренд-стратегії підприємства в умовах цифровізації (на прикладі ТМ «Bronx» ПрАТ «Оболонь») – Дипломна робота на правах рукопису, містить 118 сторінок, 35 таблиці, 36 рисунки, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 33 найменування. Метою дипломної роботи є розроблення теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій щодо удосконалення бренд-стратегії підприємства в умовах цифровізації. Результати дослідження. У роботі проведено комплексний аналіз маркетингового середовища ПрАТ «Оболонь» та ТМ «Bronx», виявлено ключові проблеми бренду, зокрема екстремально низьку цифрову присутність, слабкий емоційний брендинг та неактуальний дизайн упаковки. За допомогою інструментів Brand24, Google Trends, фокус-груп та анкетного опитування (30 респондентів) підтверджено низьку впізнаваність бренду серед цільової аудиторії 18-25 років порівняно з конкурентом Revo. Розроблено проєкт удосконалення бренд-стратегії, що передбачає рефреш дизайну упаковки в мінімалістичному стилі, удосконалення рецептури, а також комплексну digital-стратегію з акцентом на TikTok та Instagram. Запропоновано контент-план на один місяць. Проведено економічне обґрунтування проєкту, яке показало високу ефективність.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування підприємства у цифровому середовищі(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Лукавський, Василь Ігорович; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаДипломна робота бакалавра на тему «Удосконалення політики просування підприємства у цифровому середовищі» включає вступ, три розділи, висновки, список використаних джерел та додатки. Робота складається зі 100 сторінок, містить 20 таблиць та 20 рисунків. Метою дипломної роботи є аналіз ефективності цифрового просування продукції ТОВ «ГРАН-ПРЕМ’ЄР» та розроблення практичних рекомендацій щодо його удосконалення. Особлива увага приділяється дослідженню вебсайту, соціальних мереж, SEO-оптимізації, digital-контенту та поведінки потенційних клієнтів в онлайн-середовищі. Методологія дослідження базується на комплексному підході, що включає аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища підприємства, SWOT-аналіз, SEO-аналіз, аналіз вебсайту та соціальних мереж, анкетування потенційних клієнтів, а також економічне обґрунтування ефективності запропонованих заходів. Дослідження присвячене визначенню проблем цифрового просування продукції ТОВ «ГРАН-ПРЕМ’ЄР» на ринку виробництва та реалізації меблів. Ключовим результатом роботи є розроблення програми підвищення ефективності digital-просування, що передбачає удосконалення сайту, SEO-оптимізацію, систематизацію соціальних мереж, створення контенту, запуск платного просування через Google Ads і Meta Ads та налаштування аналітики. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність запропонованих заходів. Загальний бюджет програми становить 270 000 грн, очікуваний додатковий дохід – 1 500 000 грн, чистий економічний ефект – 180 000 грн, показник ROMI – 66,7%, а термін окупності – 1,8 місяця.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування підприємства на ринку медіа-послуг(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Коваль, Ярослава Антонівна; Солнцев, Сергій ОлексійовичКоваль Я. А. Удосконалення політики просування підприємства ТОВ «Латифундист Медіа» на ринку медіа-послуг. Дипломна робота бакалавра. КПІ ім. Ігоря Сікорського, Київ, 2026. 77 с., 28 табл., 22 джерела. Мета роботи: вивчення теоретичних основ та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення просування ТОВ «Латифундист Медіа» у соціальних мережах на основі дослідження ефективності контент-стратегії та залученості цільової аудиторії агробізнесу. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз, аналіз маркетингового середовища підприємства, аналіз конкурентного середовища, ресурсний аналіз, маркетинговий аудит, кількісний контент-аналіз відкритих даних Telegram-каналів, порівняльний бенчмаркінг, статистичний аналіз, графічний аналіз, економічне обґрунтування маркетингових заходів. Результати роботи: проведено аналіз діяльності ТОВ «Латифундист Медіа» та особливостей функціонування підприємства на ринку агромедіа-послуг України. Встановлено, що основними проблемами є відсутність єдиної стратегії digital-просування для 35 SMM-каналів холдингу, відсутність централізованої системи аналітики та недостатня адаптація контенту до нових платформних форматів. За результатами контент-аналізу Telegram-каналу виявлено ключовий парадокс: лідерство холдингу за показником ERR (19,0%), рівень успішності підписників (ER 0,74%) є нижчим від прямого конкурента AgroPortal (1,82%) у 2,5 рази. Розроблено програму удосконалення політики просування ТОВ «Латифундист Медіа» в соціальних мережах, яка передбачає запровадження інтерактивних форматів контенту, єдиного контент-плану для Telegram-каналів, адаптацію відеоконтенту під короткі формати (Shorts, Reels), впровадження єдиної системи KPI та аналітики, а також розвиток LinkedIn для B2B-комунікацій. Загальний бюджет реалізації програми становить 113,0 тис. грн. Результати економічного обґрунтування підтвердили доцільність впровадження запропонованих заходів: прогнозування зростання ЕР підписників до 1,2-1,5%, приріст доходу від програми - 334,0 тис. грн, ROMI - 196%, термін окупності - близько 4,1 місяця.Документ Відкритий доступ Географічна експансія підприємства електромонтажних послуг(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Демченко, Марія Сергіївна; Лебеденко, Сергій ОлександровичДемченко М. С. Географічна експансія електромонтажних послуг – Дипломна робота на правах рукопису, містить 54 сторінки, 25 таблиць, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 34 найменувань. Метою дипломної роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо стратегії географічної експансії ТОВ “СК “Електросистема” на ринок електромонтажних послуг Полтавської області на основі комплексного аналізу підприємства та цільового ринку. Результати дослідження. Під час виконання роботи було здійснено комплексний ситуаційний аналіз ТОВ “СК “Електросистема” – підрядника на B2B-ринку електромонтажних послуг місті Суми, яке на даний момент існує в умовах прифронтового розташування. Зібрано та проаналізовано фактори макросередовища, мезосередовища та мікросередовища компанії; проведено SWOT-аналіз та перехресний SWOT-аналіз, що дозволило сформувати маркетингову управлінську проблему – відсутність стратегії та маркетингового інструментарію для ефективного виходу на ринок Полтавської області в умовах ресурсних обмежень та високої локальній конкуренції. У даній роботі розкрито теоретичні засади географічної експансії підприємства сфери послуг: систематизовано підходи до трактування поняття, класифіковано бар'єри входу на регіональний ринок, визначено методи оцінки ємності B2B-ринку та обґрунтовано вибір методичного інструментарію дослідження. Побудовано логіко-структурну модель географічної експансії підприємства електромонтажних послуг. Для збору первинних та вторинних даних проведено кабінетне дослідження на основі відкритих платформ ProZorro та YouControl, а також глибинне інтерв'ю з директором підприємства. За результатами дослідження ідентифіковано “маркетингову невидимість” як ключовий бар'єр виходу, підтверджено існування конкурентного вікна можливостей (відсутність акредитованої ЕТЛ та ліцензій СС3 у наявних конкурентів ринку Полтавщини) та визначено тендерний канал ProZorro, як основний інструмент отримання перших контрактів без капітальних витрат. Розроблено маркетинговий проект виходу на ринок Полтавської області, який має три взаємопов'язані фази: забезпечення цифрового фундаменту (оновлення сайту, Local SEO, LinkedIn-стратегія), забезпечення тендерної діяльності та операційної готовності (впровадження CRM, скрипти продажів B2B). Здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів: при базовому бюджеті 136 тис. грн ROI становить 104,9%, ROMI 204,9%, термін окупності 5,9 місяця, а поріг беззбитковості відповідає 1–2 успішним тендерним контрактам.Документ Відкритий доступ Удосконалення управління клієнтськими відносинами на ринку кейтерингу(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Гулакова, Софія Олександрівна; Плисенко, Галина ПавлівнаГулакова С.О. Удосконалення управління клієнтськими відносинами на ринку кейтерингу – Дипломна робота на правах рукопису, містить 82 сторінки основної частини дипломної роботи, 8 сторінок додатки, 23 таблиці, 2 рисунка, 11 формул, 5 додатків. Перелік посилань налічує 45 найменувань. Метою дипломної роботи є дослідження системи управління взаємовідносинами з клієнтами ТОВ «БЛ К3» та розроблення рекомендацій щодо її вдосконалення. Результати дослідження. У роботі проаналізовано діяльність ТОВ «БЛ К3», оцінено фактори внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища, визначено маркетингову управлінську проблему та досліджено особливості взаємодії підприємства з B2B-клієнтами. На основі проведеного дослідження розроблено маркетингову програму цифрового вдосконалення взаємодії з клієнтами, яка передбачає створення корпоративного сайту та використання CRM-системи. Проведено порівняльний аналіз цифрових рішень, визначено очікувані результати їх впровадження та здійснено економічне обґрунтування запропонованих заходів. Отримані результати підтвердили доцільність використання цифрових інструментів для підвищення ефективності управління клієнтськими відносинами, покращення якості обслуговування клієнтів та оптимізації бізнес-процесів підприємства.Документ Відкритий доступ Просування бренду в цифровому середовищі(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Магарь, Софія Артемівна; Зозульов, Олександр ВікторовичМагарь С. А. Просування бренду в цифровому середовищі – Дипломна робота на правах рукопису містить 106 сторінок, 30 таблиць, 19 рисунків, 2 додатоки. Перелік посилань нараховує 40 найменувань. Мета роботи: розроблення та економічне обґрунтування програми цифрового просування бренду ТОВ «Доппіо Груп» в B2C–сегменті ринку свіжообсмаженої кави України. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT–аналіз з перехресним аналізом, PEST–аналіз, матриця Ансоффа, аудит цифрової присутності, кабінетне дослідження (веб–аналітика SimilarWeb, Serpstat, Brand24 та Google Trends), інтернет–анкетування споживачів (n = 50), описова статистика, частотний аналіз та бінарна логістична регресія в IBM SPSS Statistics, методи фінансово–економічного аналізу (ROMI, ROI, ROAS, CAC, PBP). Результати роботи та їх новизна: вперше проведено комплексний аудит цифрової присутності нішевого виробника свіжообсмаженої кави в умовах воєнного стану; адаптовано інтегровану multi–channel стратегію для D2C онлайн–каналу продажів; систематизовано особливості застосування методів нейромаркетингу та інструментів digital nudging у кавовому e–commerce. Виявлено критичний дисбаланс структури трафіку сайту підприємства, де 69,0% становлять прямі переходи лояльних клієнтів і лише 30,0% – органічний пошук (SEO), що разом із низькою конверсією сайту (< 2,0%) суттєво обмежує залучення нових покупців. Розроблено комплексну програму цифрового просування з річним бюджетом 300 000 грн (2,7% від прогнозованого доходу), що за базовим сценарієм забезпечує зростання частки органічного трафіку до 50%, приріст річного онлайн–доходу на +247,0%, ROMI = 225,82% та термін окупності 6,4 місяця.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи збуту підприємства на ринку готових сніданків(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Щеголь, Олександр Володимирович; Солнцев, Сергій ОлексійовичЩеголь О.В. Удосконалення системи збуту підприємства на ринку готових сніданків. Дипломна робота на правах рукопису, містить 95 сторінок, 2 рисунки, 17 таблиць, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 15 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ системи стимулювання збуту підприємства та розроблення практичних рекомендацій щодо її вдосконалення для ТОВ «Нестле Україна» на ринку готових сніданків засобами технологій штучного інтелекту. Результати дослідження. Здійснено ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «Нестле Україна»: проаналізовано зовнішнє маркетингове середовище, конкурентне оточення та поведінку споживачів. На основі SWOT-аналізу сформульовано МУП – необхідність вдосконалення системи стимулювання збуту в умовах зростаючої цінової чутливості. Систематизовано теоретичні засади функціонування збутових систем. Проведено якісне маркетингове дослідження, яке виявило проблемні зони: трудомісткість планування промоакцій, складність їх фінансової оцінки, недостатня інтеграція з постачанням, обмежений контроль виконання умов у торговельних точках та низька оперативність постаналізу. Розроблено програму «PromoAI» – п'ятимодульний інструмент, що інтегрує предиктивну аналітику, автоматизоване фінансове моделювання, комп'ютерний зір і dashboard-панелі. Здійснено економічне обґрунтування: інвестиції – 2 150 тис. грн, щорічний ефект – 6 450 тис. грн, ROMI/ROI – 200%, NPV – 6 907,9 тис. грн, термін окупності – 4 місяці.Документ Відкритий доступ Удосконалення комунікаційної політики ритейлу на ринку будівельних матеріалів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Цибуля, Дарина Юріївна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаЦибуля Д.Ю. Удосконалення комунікаційної політики ритейлу на ринку будівельних матеріалів – Дипломна робота на правах рукопису, містить 94 сторінок, 23 таблиці, 14 рисунків, 6 формул, 2 додатки. Перелік посилань нараховує 57 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики підприємства. Результати дослідження. Під час виконання роботи аналізувався ринок будівельних матеріалів України та підприємницька діяльність ТОВ «Епіцентр К». У результаті було систематизовано фактори макросередовища, мезосередовища та мікросередовища компанії. Проведені SWOT-аналіз та перехресний аналіз надали можливість сформувати маркетингову управлінську проблему. У роботі були проаналізовані теоретичні положення щодо сутності комунікаційної політики, визначено основний інструментарій інтегрованих маркетингових комунікацій та його вплив на результативну діяльність підприємства на ринку. Для якісного проведення дослідження було зібрано та проаналізовано первинні дані й вторинна інформація. У результаті аналізу первинних джерел інформації були виявлені підходи до удосконалення комунікаційної політики, визначено розрив між реальними перевагами компанії та їх сприйняттям аудиторією. Обрано напрямок удосконалення комунікаційної політики та розроблено відповідну програму заходів. Розраховано економічну доцільність наданих рекомендацій та зроблено висновок про економічну перспективність запропонованого проєкту.Документ Відкритий доступ Удосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Васильєва, Анна Анатоліївна; Ярмолюк, Олексій ЯрославовичВасильєва А. А. Удосконалення трейд-маркетингових активностей на ринку косметичних засобів України – Дипломна робота на правах рукопису, містить 129 сторінок, 26 таблиць, 19 рисунків, 5 формул, 3 додатки. Перелік посилань нараховує 48 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення трейд-маркетингових активностей підприємства на ринку косметичних засобів України. Результати дослідження. У процесі виконання роботи було проаналізовано ринок косметичних засобів України та діяльність ТОВ «МОНІ». Систематизовано фактори мікро- та макросередовища підприємства. Проведені SWOT-аналіз та перехресний аналіз дозволили сформулювати маркетингову управлінську проблему. У роботі розкрито теоретичні засади трейд-маркетингу та концепції шоппер-маркетингу, визначено ключовий інструментарій BTL-комунікацій та мерчандайзингу, обґрунтовано їх вплив на поведінку покупця в точці продажу на основі моделі SOR. Для якісного проведення дослідження зібрано та проаналізовано первинні та вторинні дані. За результатами аналізу первинних даних виявлено основні проблеми споживчої поведінки в точці продажу та визначено напрями вдосконалення трейд-маркетингових активностей бренду. Розроблено відповідний проєкт та розраховано економічну доцільність запропонованих заходів, зроблено висновок про економічну перспективність проєкту.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку приватних медичних послуг(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Воронкова, Анастасія Дмитрівна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаВоронкова А. Д. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку приватних медичних послуг. – Дипломна робота бакалавра. КПІ ім. Ігоря Сікорського, Київ, 2026. 99 с., 22 табл., 15 рис., 40 джерел, 2 додатки. Мета роботи: вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку приватних медичних послуг. Методи дослідження: ситуаційний аналіз, SWOT-аналіз з перехресним аналізом, аудит маркетингової діяльності (аналіз портфеля послуг, конкурентної та продуктової стратегії), порівняльний аналіз, контент-аналіз сайту підприємства та цифрових каналів конкурентів, кабінетне дослідження (SimilarWeb, YouControl, галузеві аналітичні матеріали), кількісне онлайнопитування (n = 73), частотний аналіз, графічний аналіз, системний підхід. Результати роботи: проведено аудит системи маркетингових комунікацій ТОВ «МІРУМ» на ринку приватних медичних послуг м. Києва. Встановлено, що частка органічного трафіку сайту становить 32,4% проти 58– 63% у конкурентів; 71,2% респондентів залишали сайт через складність пошуку інформації, 71,2% зазначили, що медична термінологія ускладнює сприйняття контенту. Розроблено програму підвищення цифрової видимості та ефективності маркетингових комунікацій (внутрішній пошук на сайті, реструктуризація навігації, спрощення текстів послуг, SEO-контентна стратегія). Бюджет першого року – 99 300 грн; ROI = ROMI = 297%, термін окупності – 3,0 місяці, NPV (3 роки, ставка 20%) = 597 000 грнДокумент Відкритий доступ Удосконалення системи маркетингових комунікацій фармацевтичного підприємства(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2026) Бабич, Діана Дмитрівна; Шульгіна, Людмила МихайлівнаБабич Д. Д. Удосконалення системи маркетингових комунікацій фармацевтичного підприємства – Дипломна робота на правах рукопису, містить 85 сторінок, 27 таблиць, 1 рисунок, 4 формули, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 25 найменувань. Метою роботи є вивчення теоретичних основ та розробка практичних дій щодо покращення маркетингових комунікацій підприємства за допомогою сучасних цифрових інструментів взаємодії з клієнтами. Результати дослідження. У роботі проаналізовано ринок лікарських засобів України та діяльність компанії ТОВ «Асіно Україна» на базі заводу «Фарма Старт». Було вивчено фактори впливу на фірму, оцінено рекламу головних конкурентів та перевірено видимість брендів компанії в інтернеті. На основі SWOT-аналізу визначено головну маркетингову проблему підприємства, яка полягає у застарілих підходах до реклами та відсутності зв'язку між роботою медичних представників і сайтами компанії. У теоретичній частині розглянуто сутність комунікацій у фармації та визначено нові інструменти просування в інтернеті. Для отримання точних даних проведено опитування лікарів та пацієнтів через сервіс Google Forms за принципом побудови шляху клієнта від симптомів до лікування. На основі зібраної інформації розроблено проєкт «Acino Connect». Він передбачає оновлення сайтів компанії, створення навчальної платформи «Acino Academy» для лікарів та запуск корисних чат-ботів «Acino Smart Helper» для підтримки пацієнтів. У роботі складено план дій, визначено можливі ризики, розраховано бюджет витрат та доведено грошову вигоду від впровадження проєкту через показники прибутку, окупності та повернення інвестицій.