Бакалаврські роботи (КПМ)
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Відкритий доступ Формування системи лояльності споживачів книгарні ТОВ «БУКЮА(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Дімова, Софія Андріївна; Язвінська, Надія ВікторівнаДипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг становить 110 сторінки. У роботі представлено 11 рисунки та 20 таблиць. Метою дослідження є розробка ефективної системи лояльності для книгарні Book.ua з урахуванням поведінкових, емоційних та соціальних особливостей її клієнтів. У рамках дослідження було визначено потреби цільової аудиторії, здійснено аналіз конкурентів, розроблено систему лояльності та обґрунтовано доцільність її впровадження. У дослідженні використано методи порівняльного аналізу, анкетного опитування, кабінетного дослідження, а також економічного моделювання ключових показників ефективності (CAC, ROI, ROMI). Первинна інформація збиралася за допомогою онлайн-анкети, дані оброблялись у Microsoft Excel. У результаті сформовано багаторівневу систему лояльності, яка поєднує впровадження CRM, персоналізовану взаємодію через сайт, жанрові клуби, гейміфікацію, віртуальні бейджі, бонусну програму та інструменти ком’юніті-маркетингу. Наукова новизна полягає у синтезі емоційної та поведінкової лояльності на основі цифрових інструментів взаємодії зі споживачем, що раніше не застосовувалось в українських книгарнях такого формату. Практичне значення роботи полягає у можливості безпосереднього впровадження розробленої системи на базі Book.ua задля посилення конкурентних переваг.Документ Відкритий доступ Удосконалення маркетингових комунікацій ТОВ «АНШАР ГРУП» на ринку шкільних меблів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Шпирко, Катерина Юріївна; Плисенко, Галина ПавлівнаДипломна робота присвячена темі: «Удосконалення маркетингових комунікацій продукції ТОВ «АНШАР ГРУП». Робота містить 11 таблиць, 4 ілюстрацій та 5 додатків. Загальний обсяг роботи – 103 сторінки. Мета дослідження – розробити комплекс рекомендацій з удосконалення маркетингових комунікацій компанії «АНШАР ГРУП». Методи дослідження включають аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища підприємства, розширений SWOT– аналіз, анкетування споживачів, а також узагальнення даних. У результаті дослідження виявлено, що основними слабкими сторонами є низька впізнаваність бренду, відсутність прямої комунікації зі споживачем та недостатня присутність у соцмережах. У той же час, підприємство має потенціал до цифрового зростання завдяки тренду діджиталізації та стабільній якості продукції. Новизна роботи полягає у розробці конкретних рекомендацій, орієнтованих на покращення присутності бренду: впровадження елементарної програми лояльності, автоматизація комунікацій, запуск реклами, адаптація контенту до вимог дистриб’юторських платформ.Документ Відкритий доступ Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Воровченко, Наталія Олександрівна; Іванченко, Надія ОлександрівнаДипломна робота на тему: «Оптимізація маркетингової комунікаційної політики інформаційного агентства «УКРІНФОРМ»» містить 127 сторінок основного тексту, 48 таблиць та 8 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» в умовах цифровізації медіаспоживання та посилення конкуренції на ринку інформаційних послуг України. Незважаючи на статус національного інформаційного агентства, спостерігається недостатня ефективність використання цифрових платформ з критично високим показником відмов (58,24% проти 32,54% у конкурентів). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо оптимізації маркетингової комунікаційної політики УНА «Укрінформ» для підвищення залученості аудиторії на цифрових платформах. Методи дослідження включають: системний аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, SWOT-аналіз, контент-аналіз цифрових платформ, онлайн-опитування (100 респондентів), глибинні інтерв’ю з фахівцями агентства, кластерний та кореляційний аналіз. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації з трьох рівнів пріоритетності, включаючи крос-платформову стратегію, сегментоорієнтований підхід, оптимізацію контентної політики зі збільшенням частки відеоконтенту до 35% та організаційні зміни. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: NPV = 3 135,4 тис. грн, IRR = 31,7%, термін окупності 4 роки.Документ Відкритий доступ Оцінка доцільності виходу ТОВ «ПЕТРОЛАЙН» на новий сегмент ринку паливозаправних насосів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Йорданова, Вікторія Петарівна; Стадніченко, Вадим ВолодимировичДипломна робота бакалавра складається з трьох розділів, містить висновки, додатки та список використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 104 сторінки. У роботі наведено 18 таблиць та 18 рисунків: з них у першому розділі – 13 таблиць і 7 рисунків, у другому – 3 таблиці і 3 рисунки, у третьому – 5 таблиць і 8 рисунків. Також до роботи включено 3 додатки. Бібліографія містить 43 джерела. Метою є розробка теоретичних та практичних засад, щодо оцінки доцільності виходу компанії «ПЕТРОЛАЙН» на новий сегмент ринку паливозаправних насосів. У ході виконання роботи здійснено аналіз поточної ситуації на ринку паливозаправного обладнання, досліджено діяльність компанії «Петролайн» та зовнішнє середовище функціонування підприємства. Проведено SWOT-аналіз, на основі якого визначено маркетингову управлінську проблему. Узагальнено теоретичні підходи до оцінки доцільності виходу на нові ринкові сегменти, а також обґрунтовано вибір методології дослідження. Проведено кабінетне дослідження та опрацьовано вторинну інформацію з відкритих джерел. Для збору первинної інформації розроблено пошукові питання та проведено глибинні інтерв’ю і анкетування споживачів. На основі зібраної інформації визначено характеристики для побудови профілю споживача, виявлено ключові фактори вибору товару, визначено рівень конкуренції в сегменті та здійснено прогноз попиту. Розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності компанії при виході на дешевий сегмент. Проведено економічну оцінку ефективності запропонованих заходів із використанням показників BCR, ROI, NPV та терміну окупності.Документ Відкритий доступ Удосконалення асортиментної політики молочної продукції ТОВ «Азорель»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Янович, Яна Романівна; Шульгіна, Людмила МихайлівнаДипломна робота складається з трьох розділів, містить висновки, додатки та список використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 125 сторінок. У роботі наведено 14 рисунків (2 у розділі 1 та 12 у розділі 3), 27 таблиць (14 у розділі 1, 5 у розділі 2, 4 у розділі 3), використано 50 літературних джерел. Метою дипломної роботи є удосконалення асортиментної політики ТОВ «Азорель» на основі комплексного аналізу внутрішнього середовища підприємства та чинників ринку кисломолочної продукції. Для досягнення мети було здійснено всебічний аналіз діяльності компанії, а також ринкових умов функціонування її продукції в умовах зростаючої конкуренції. На основі проведеного аналізу було визначено симптоматику, що дозволила сформулювати маркетингову управлінську проблему: «Недосконала асортиментна політика, яка не завжди враховує важливі тренди уподобань споживачів». Для її вирішення було спроєктовано та реалізовано маркетингове дослідження, яке включало кабінетний аналіз ринку, анкетне опитування споживачів (n = 200) та експертне опитування фахівців. Кабінетний етап охопив аналіз структури пропозиції, рівня конкуренції та розвитку функціонального і безлактозного сегментів. Польовий етап дозволив виявити основні фактори впливу на споживчий вибір: натуральність, відсутність лактози, зручність формату, доступність. Додатково, експертні оцінки надали змогу сформувати обґрунтовані рекомендації щодо вдосконалення асортиментної моделі. У результаті розроблено практичні напрями удосконалення асортиментної політики, зокрема впровадження безлактозної продукції, оновлення дизайну упаковки та посилення цифрової присутності. Економічні розрахунки засвідчили ефективність заходів: рентабельність становить 193%, а термін окупності – 6,2 місяця. Запропоновані дії сприятимуть підвищенню відповідності асортименту очікуванням цільової аудиторії та зміцненню ринкових позицій підприємства.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування ТОВ «ЦМО «ОСВІТА»»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Єгорова, Христина Олегівна; Юдіна, Наталія ВолодимирівнаДипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен з яких містить по три пункти, висновків, списку літератури та додатків. У роботі представлено 31 таблиця і 6 рисунків. Тема дипломної роботи присвячена вдосконаленню політики просування ТОВ «ЦМО «Освіта»» з метою вирішення її маркетингової управлінської проблеми. Метою написання роботи є розробка рекомендацій щодо вдосконалення політики просування ТОВ «ЦМО «Освіта»» на ринку міжнародних обмінів України. Ціллю дослідження є виявлення можливостей удосконалення політики просування видавництва ТОВ «ЦМО «Освіта»». Завдання дослідження: визначення ефективних каналів комунікації ЦМО, виокремлення ефективних складових політики комунікації, аналіз політики комунікації конкурентів, дослідити мотивації споживачів ТОВ «ЦМО «Освіта»», у тому числі оцінити рівень зацікавленості споживачів у міжнародних обмінах. Для проведення дослідження було використано кілька методів: аналіз внутрішніх даних компанії, контент-аналіз та опитування аудиторії як основний метод маркетингових досліджень. Дані оброблялися з використанням програмного забезпечення Microsoft Excel. Результати дослідження дозволили розробити практичні заходи щодо вдосконалення політики просування для покращення репутації бренду та підвищення продажів. У результаті розрахунку економічної ефективності рекомендацій було підтверджено доцільність їх впровадження.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування ТОВ «ДОК «ПРОМЛІС» на ринку деревообробної продукції України(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Атакулов, Максим Сергійович; Лебеденко, Сергій ОлександровичДипломна робота складається з вступу, трьох розділів, кожен з яких містить по три підрозділи, висновків, списку використаних джерел та додатків. У роботі представлено 21 таблиці та 9 рисунків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню політики просування ТОВ «ДОК «ПРОМЛІС» з метою вирішення його маркетингової управлінської проблеми. Метою написання цієї роботи є розробка рекомендацій щодо удосконалення політики просування ТОВ «ДОК «ПРОМЛІС» на ринку деревообробної продукції України. Ціллю дослідження є виявлення можливостей удосконалення політики просування підприємства. Завдання дослідження: визначення ефективних каналів комунікації підприємства, виокремлення ефективних складових політики комунікації, аналіз політики комунікації конкурентів, дослідити мотивації споживачів ТОВ «ДОК «ПРОМЛІС», у тому числі оцінити рівень впізнаваності підприємства серед потенційних клієнтів. Для проведення дослідження було використано кілька методів: системний аналіз, експертний метод, контент-аналіз та глибинні інтерв'ю як основний метод маркетингових досліджень. Дані оброблялися з використанням програмного забезпечення Microsoft Excel. Результати дослідження дозволили розробити практичні заходи щодо удосконалення політики просування, такі як створення корпоративного веб-сайту для підвищення цифрової присутності підприємства та розширення клієнтської бази. У результаті розрахунку економічної ефективності рекомендацій було підтверджено доцільність їх впровадження.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «ТРИ ЧЕМПС РОСТЕРІ»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Чайковська, Єлизавета Володимирівна; Юдіна, Наталія ВолодимирівнаДипломна робота обсягом 134 сторінок містить 31 ілюстрацій (графіки, таблиці, діаграми). Метою дослідження було розробити рекомендації щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «ТРИ ЧЕМПС РОСТЕРІ» . У роботі використано такі методи: аналіз вторинних даних (ERP-звітність, SMM-звіти, контент-плани, галузеві звіти , кількісний аналіз у MS Excel, збір даних через API (SimilarWeb, SocialBlade, Public Metrics API), структуровані опитування (Google Forms) 30–40 кінцевих споживачів, фокус-групи (6–8 учасників), конкурентний бенчмаркінг, SWOT- та BCG-аналіз, сегментація аудиторії. Отримані результати дозволили: – виокремити три ключові сегменти споживачів та сформувати для кожного персоналізовані комунікаційні підходи; – виявити слабкі місця у цифрових каналах; – розробити комплекс заходів спрямованих на удосконалення системи маркетингових комунікацій ТОВ «ТРИ ЧЕМПС РОСТЕРІ» – підтвердити економічну доцільність заходів. Практичне значення підтверджено Впроваджувальним актом № 11 від 2025 р. затвердженого директором Іванною Г.С., ТОВ «ТРИ ЧЕМПС РОСТЕРІ».Документ Відкритий доступ Удосконалення асортиментної політики ПП «БТУ-Центр» на промисловому ринку України(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Бойчук, Єлизавета Володимирівна; Гавриш, Юлія ОлегівнаДипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, містить висновки, список використаних джерел та додатки. Загальний обсяг роботи – 148 сторінок. В роботі представлено 24 рисунки та 24 таблиці. Для написання дипломної роботи було використано 62 джерела. Метою дипломної роботи є визначення напрямків удосконалення асортиментної політики ПП «БТУ-Центр» на промисловому ринку України. Для досягнення зазначеної мети було розглянуто ринок засобів захисту рослин, на якому функціонує підприємство, здійснено комплексний аналіз факторів макросередовища, мезосередовища та мікросередовища. Було проведено SWOT-аналіз, на основі якого визначено маркетингову управлінську проблему: «Удосконалення асортиментної політики ПП «БТУ-Центр» на промисловому ринку України». Було визначено необхідність проведення маркетингового дослідження для вирішення поставленої МУП, а саме проведення кабінетного дослідження та польового дослідження – глибинних інтерв’ю зі споживачами компанії на промисловому ринку. У результаті збору та аналізу первинної та вторинної інформації було визначено напрям удосконалення асортиментної політики підприємства, а саме модифікація існуючих товарів та впровадження їх в новій препаративній формі – сухому водорозчинному порошку. Було розроблено концепцію товарів у лінійці сухих біопрепаратів та комплекс заходів для успішного просування на ринок. Було проведено розрахунок економічних показників, а саме показника рентабельності інвестицій, чистої поточної вартості і періоду окупності та доведено високу економічну ефективність запропонованих рекомендацій.Документ Відкритий доступ Формування системи маркетингових комунікацій бренду Snapt на ринку засобів кріплення(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Десик, Катерина Володимирівна; Борисенко, Олена СергіївнаДипломна робота складається з трьох розділів, містить вступ, висновки, додатки та список використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 130 сторінок. У роботі наведено 29 рисунків, 21 таблиця, використано 49 літературних джерел. Метою дипломної роботи є визначення оптимальних засобів маркетингових комунікацій для бренду Snapt на основі аналізу поведінкових особливостей споживачів кріплення компанії. Для досягнення поставленої мети був розглянутий ринок засобів кріплення, здійснено аналіз діяльності ТОВ «ФАСТ ПАК» і комунікаційної активності основних конкурентів. У межах дослідження проведено кабінетний аналіз і онлайн-опитування 204 споживачів бренду, що дозволило виділити три основні споживчі сегменти та визначити ефективні канали комунікації. Основною маркетинговою управлінською проблемою компанії є необхідність сформувати систему маркетингових комунікацій бренду Snapt на ринку засобів кріплення. За результатами дослідження запропоновано комплекс заходів для удосконалення комунікаційної політики бренду: впровадження email-маркетингу, розвиток соціальних мереж, контекстна реклама в Google та ведення SEO-оптимізованого блогу на сайті. Економічне обґрунтування довело доцільність впровадження заходів.Документ Відкритий доступ Удосконалення цінової політики ТОВ «СІЛЬПО-ФУД»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Чуйко, Владислава Віталіївна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаДипломна робота складається зі 120 сторінок основного тексту, містить 20 таблиць, 22 рисунки та 2 додатки. Тема дипломної роботи: удосконалення цінової політики ТОВ «СІЛЬПО-ФУД». Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення цінової політики. Проведено ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «СІЛЬПО-ФУД». Охарактеризовано позицію компанії на ринку, структуру її асортименту, динаміку фінансових показників. Здійснено аналіз зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища із застосуванням SWOT-аналізу. У підсумку визначено маркетингову управлінську проблему, пов’язану з недостатньою ефективністю цінової політики. Описано процес планування маркетингового дослідження. Визначено підхід до вирішення проблеми, сформульовано цілі та завдання дослідження, обґрунтовано методи збору даних, включаючи онлайн–опитування та аналіз вторинної інформації. Здійснено реалізацію маркетингового дослідження: проаналізовано сприйняття цін споживачами, фактори вибору магазину та вплив цінових інструментів на купівельну поведінку. В опитування взяли участь 100 респондентів. Результати роботи дозволили виявити основні проблеми у чинній ціновій політиці підприємства: більшість споживачів ціновочутливі та вважають ціни завищеними у порівнянні з конкурентами, існує невисока ефективність програми лояльності На основі отриманих даних розроблено низку заходів з удосконалення цінової політики, зокрема впровадження бюджетної продуктової лінійки під ТМ, динамічного ціноутворення через платформу Competera та оновлення програми лояльності. Проведено економічне обґрунтування ефективності запропонованих змін.Документ Відкритий доступ Доцільність виходу на європейський ринок відеопродукції(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Гаркавенко, Єлизавета Олександрівна; Солнцев, Сергій ОлексійовичДипломна робота обсягом 108 сторінок, містить 29 таблиць, 12 ілюстрацій та 3 додатки. Метою дослідження є аналіз доцільності виходу на європейський ринок відеопродукції з урахуванням маркетингових, правових та культурних особливостей ключових європейських країн. У процесі дослідження використано методи порівняльного аналізу, опитування споживачів, глибинних інтерв’ю, вторинного аналізу даних, а також аналізу конкурентного середовища на основі відкритих джерел і звітів аналітичних агентств. У результаті роботи визначено основні переваги та бар’єри входу на ринок, описано законодавчі вимоги до відеоконтенту у Європі, а також проведено порівняльний аналіз основних конкурентів. Новизна роботи полягає в систематизації актуальних регуляцій та специфіки маркетингових стратегій додатків з відеоконтентом у межах європейського ринку.Документ Відкритий доступ Удосконалення соціальних активностей ТОВ «МЕТІНВЕСТ ХОЛДИНГ» для посилення іміджу компанії на ринку України(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Мазур, Олександра Сергіївна; Черненко, Оксана ВолодимирівнаДипломна робота на тему «Удосконалення соціальних активностей ТОВ «МЕТІНВЕСТ ХОЛДИНГ» для посилення іміджу компанії на ринку України» містить 23 таблиці, 18 рисунків, та 12 додатків. Обсяг дипломної роботи 174 сторінки. Метою дослідження є коригування соціальних проектів ТОВ «МЕТІНВЕСТ ХОЛДИНГ» з метою посилення іміджу компанії. В роботі було проведено ситуаційний аналіз. Визначено сильні, слабкі сторони, можливості та загрози. Сформовано SWOT – аналіз. На його основі та симптоматики виявлено маркетингову управлінську проблему – удосконалення соціальних активностей ТОВ «МЕТІНВЕСТ ХОЛДИНГ» для посилення іміджу компанії на ринку України. Було сформовано науковий підхід до вирішення проблеми та складено власну методологію. На її основі було обрано методи збору інформації – кабінетне дослідження, фокус-групи, опитування. Кабінетне дослідження є джерелом вторинної інформації, аналізуємо інформацію з мережі Інтернет. Фокус-групи та опитування – джерелом первинної. Відповідно аналіз є комплексним. Результатом є виявлення, які соціальні проекти існують та які напрямки є більш перспективними для реалізації ТОВ «МЕТІНВЕСТ ХОЛДИНГ» з метою впливу на імідж. В результаті було надано рекомендації в межах проектів та їх особливостей здійснення. За рахунок покращення соціальних активностей буде посилено імідж.Документ Відкритий доступ Удосконалення маркетингових комунікацій ТОВ «ТЕРРА ФУД»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Устенко, Катерина Олегівна; Стадніченко, Вадим ВолодимировичДипломна робота на тему: «Удосконалення маркетингових комунікацій ТОВ «ТЕРРА ФУД»» містить 176 сторінки, 37 таблиць, 24 рисунка та 4 додатки. Метою даної роботи є дослідження маркетингової діяльності конкретної торгової марки ТОВ «ТЕРРА ФУД», саме ТМ «Біла Лінія», та модифікація digital-маркетингових комунікацій на ринку України. Основна увага дослідження буде зосереджена на визначенню напрямку модифікації digital-маркетингових комунікацій, що допоможе збільшити продажі торгової марки. Результатами цього дослідження є розробка план розвитку digital-маркетингових комунікацій із залученням рекламних каналів, участі амбасадорів бренду у вигляді інфлюенсерів тощо. Для проведення маркетингового дослідження було обрано наступні методи дослідження: якісні методи, а саме опитування споживачів та потенційних споживачів молочної продукції ТМ «Біла Лінія» та продукції конкурентів, глибинні інтерв’ю, фокус-групи та анкетування, кількісні методи, такі як кабінетні дослідження. Результати: проаналізували діяльність ТМ «Біла Лінія» в соц.мережах та на сайтах в маркетинговій сфері, визначили симптоматику маркетингової управлінської проблема, а також саму маркетингову управлінську проблему, визначили цілі, мету та завдання дослідження, розробили хід дослідження із підкріпленням плану збору даних для аналізу. Було проведено анкетування споживачів та потенційних споживачів у форматі Google Form, глибинні інтерв’ю та експертні інтерв’ю. У кінці роботи було розроблено економічну доцільність маркетингових заходів.Документ Відкритий доступ Розвиток іміджу роботодавця ТОВ «НВП «ЄНАМІН»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Василевська, Аліна Антонівна; Овсієнко, Наталія ВасилівнаДипломна робота містить 111 сторінок основного тексту, 12 таблиць, 4 рисунки, 1 презентацію та 2 додатки. У списку використано 35 джерел. Дипломна робота присвячена аналізу та розвитку іміджу роботодавця ТОВ «НВП «ЄНАМІН» з метою підвищення привабливості компанії для молодих фахівців у галузі хімічних наук. Об’єкт дослідження — HR-бренд підприємства, предмет — інструменти формування позитивного образу роботодавця та канали комунікації з цільовою аудиторією. Мета роботи — розробити практичні рекомендації для покращення HR-комунікацій компанії. У першому розділі проаналізовано діяльність підприємства на глобальному ринку, маркетингове середовище та визначено управлінську проблему, пов’язану з дефіцитом кадрів. У другому розділі обґрунтовано методологію дослідження, розроблено план збору первинних і вторинних даних (інтерв’ю, аналітика соцмереж, освітня статистика). У третьому розділі представлено результати дослідження та запропоновано рекомендації: профорієнтаційні програми, освітні ініціативи, контент-стратегія в соціальних мережах, наставництво та HR-івенти. Обґрунтовано доцільність і ефективність запропонованих заходів. Наукова новизна полягає у поєднанні кількісних і якісних методів дослідження HR-бренду B2B-компанії. Практична значущість полягає у можливості впровадження розроблених інструментів у HR-стратегію підприємства для залучення молодих спеціалістів.Документ Відкритий доступ Удосконалення товарної політики ТОВ «ДНІПРО-М» на ринку електроінструменту(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Грищенко, Владислав Михайлович; Стадніченко, Вадим ВолодимировичБакалаврська робота виконана на 151 сторінках, містить 11 таблиць і 8 рисунків. У роботі досліджено товарну політику підприємства ТОВ «ДНІПРО-М» з метою розробки напрямів її удосконалення в межах загальної маркетингової діяльності компанії. У процесі виконання роботи були вивчені підходи до управління товарною політикою, зібрано та проаналізовано статистичну і маркетингову інформацію щодо діяльності підприємства, його асортименту, конкурентних позицій, а також особливостей споживчого вибору. У роботі проведено структурний аналіз продукції компанії, порівняння характеристик товарів «ДНІПРО-М» з конкурентними марками, оцінено чинники, що впливають на вибір інструменту споживачами, та визначено переваги й недоліки діючої товарної політики. Проведено анкетування кінцевих споживачів та експертів, за результатами якого були виявлені очікування аудиторії, ключові критерії вибору товару та оцінка якості продукції компанії. На основі отриманих результатів сформульовано ключові напрями удосконалення маркетингової діяльності підприємства, пов’язаних з товарною політикою.Було розроблено конкретний план реалізації кожного з напрямів, визначено очікувані результати і вигоди для компанії, а також здійснено економічне обґрунтування доцільності запропонованих заходів. Проведено розрахунки витрат на впровадження рекомендацій, прогнозовано обсяги прибутку, розраховано точку беззбитковості, рентабельність інвестицій (ROI). Отримані в результаті роботи висновки та рекомендації є практично значущими і можуть бути використані для покращення ефективності маркетингової діяльності через оновлення та вдосконалення товарної політики.Документ Відкритий доступ Доцільність виходу компанії ТОВ «ВІЗАЖ ДІСТРІБЮСЬОН» на міжнародний ринок(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Глущенко, Анастасія Павлівна; Гавриш, Юлія ОлегівнаДипломна робота складається з трьох основних розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Основна частина роботи становить 106 сторінок. У роботі представлено 12 таблиць, 26 рисунків, 8 додатків і використано 57 літературних джерел. Метою дипломної роботи є оцінка доцільності виходу ТОВ «ВІЗАЖ ДІСТРІБЮСЬОН» на міжнародний ринок дистрибуції косметичної та парфумерної продукції. У процесі дослідження використано методи стратегічного, ситуаційного та порівняльного аналізу, SWOT-аналіз, кластеризацію країн за рівнем привабливості, анкетне опитування споживачів, а також економічне обґрунтування ефективності маркетингових заходів. У ході роботи виявлено ключові внутрішні та зовнішні чинники, що впливають на стратегічний розвиток компанії; сформульовано маркетингову управлінську проблему – «Доцільність виходу ТОВ «ВІЗАЖ ДІСТРІБЮСЬОН» на міжнародний ринок»; побудовано авторську модель Visage Global Expansion Framework (VGEF) для виходу на зовнішній ринок. Проведено кластеризацію європейських країн за рівнем ринкової привабливості, на основі якої визначено один найперспективніший цільовий ринок. У межах обраної країни здійснено дослідження поведінки споживачів методом онлайн-опитування, що охоплювало вивчення впізнаваності брендів, купівельної мотивації та бар’єрів до прийняття рішень. Запропоновано стратегічні рішення щодо виходу на ринок, комплекс комунікаційних заходів, адаптованих до локального споживача, та розраховано економічну доцільність реалізації запропонованих дій. Наукова новизна полягає у створенні авторської адаптивної моделі експансії для B2В-компанії у сфері дистрибуції косметичної та парфумерної продукції.Документ Відкритий доступ Удосконалення системи стимулювання збуту ТОВ «ЗОЛОТИЙ МАНДАРИН КВАДРА» для B2B сегменту(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Петренко, Дарина Степанівна; Борисенко, Олена СергіївнаДипломна робота на тему: «Удосконалення системи стимулювання збуту компанії «ЗОЛОТИЙ МАНДАРИН КВАДРА» для B2B ринку» містить 113 сторінок, 31 таблиця та 13 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю адаптації системи стимулювання збуту до специфіки B2B ринку в умовах зростаючої конкуренції та трансформації ринку будівельних матеріалів України. Попри сильні позиції ТОВ «ЗОЛОТИЙ МАНДАРИН КВАДРА» на ринку, спостерігається недостатня ефективність існуючої системи стимулювання збуту для корпоративних клієнтів. Метою роботи є удосконалення системи стимулювання збуту ТОВ «ЗОЛОТИЙ МАНДАРИН КВАДРА» для B2B ринку на основі комплексного дослідження потреб і очікувань корпоративних клієнтів. Методи дослідження включають: системний підхід, SWOT-аналіз, дисперсійний аналіз (ANOVA), контент-аналіз конкурентів, онлайн-опитування (80 респондентів), глибинні інтерв’ю (15 респондентів), статистичний аналіз за допомогою SPSS Statistics. Результатом дослідження є розробка комплексної програми лояльності «Золотий партнер» з трирівневою структурою, диференційованої системи знижок та цифрових інструментів взаємодії з B2B клієнтами. Економічне обґрунтування показує приріст прибутку 2 585,85 тис. грн при інвестиціях 6 035,7 тис. грн та рентабельності інвестицій 42%.Документ Відкритий доступ Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт»(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Маркова, Діана Олександрівна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаДипломна робота на тему: «Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт»» містить 131 сторінку основного тексту, 46 таблиць та 14 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» в умовах трансформації споживчої поведінки під впливом воєнного стану та посилення конкуренції на ринку послуг денного догляду за дітьми м. Запоріжжя. Спостерігається низька ефективність використання рекламного бюджету та недостатня залученість аудиторії в цифрових каналах комунікації (1,7% в Instagram проти галузевого стандарту 3-5%). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» для підвищення ефективності маркетингових комунікацій та зміцнення конкурентних позицій підприємства. Методи дослідження включають: SWOT-аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, онлайн-опитування цільової аудиторії (80 респондентів), фокус-групу з батьками (10 учасників), глибинні інтерв’ю з персоналом підприємства (5 експертів), статистичний аналіз, економіко-математичне моделювання. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації рекламної діяльності, включаючи оновлення позиціонування бренду з акцентом на безпеку, перерозподіл рекламного бюджету на користь цифрових каналів та впровадження контент-стратегії для соціальних мереж. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: ROMI = 299,4%, термін окупності 9,25 місяця, NPV = 642,7 тис. грн.Документ Відкритий доступ Удосконалення позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Пушик, Анна Володимирівна; Тривайло, Андрій ЮрійовичДипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен з яких поділений на окремі підрозділи, висновків, списку використаних джерел та додатків. У роботі представлено 22 таблиці і 20 рисунків. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню ринкового позиціонування ПП «Олімп Інтермедіа» на ринку рекламних послуг м. Івано-Франківськ. Метою написання роботи є розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності позиціонування підприємства з урахуванням сучасних тенденцій маркетингового середовища та результатів маркетингового дослідження. Об’єктом дослідження є діяльність ПП «Олімп Інтермедіа», предметом — процес формування та реалізації політики позиціонування на ринку зовнішньої реклами. Завданнями дослідження є: аналіз внутрішнього середовища підприємства, оцінка впливу макро- та мікросередовища, вивчення особливостей сприйняття бренду споживачами, проведення глибинних інтерв’ю, аналіз конкурентів та розробка комплексу заходів із позиціонування бренду. У ході роботи було використано методи SWOT-аналізу, глибинного інтерв’ювання, аналізу конкурентного середовища, сегментації аудиторії, економічного моделювання (розрахунок ROI та CAC), а також методи візуалізації результатів у середовищі Microsoft Excel. Результати дослідження дозволили обґрунтувати доцільність реалізації комплексу заходів: оновлення візуальної айдентики, розроблення нового меседжу, активізація в соціальних мережах, створення відео-кейсів та участь у соціально важливих кампаніях. Розрахунок ефективності показав, що у разі залучення 50 нових клієнтів ROI становить 151,4%, що свідчить про високу рентабельність запропонованої стратегії.