Current market trends in marketing automation systems

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorSolntsev, Sergii
dc.contributor.authorByba, Volodymyr
dc.date.accessioned2026-04-21T07:47:30Z
dc.date.available2026-04-21T07:47:30Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractThe purpose of the study is a comprehensive analysis of the main products of the leaders of the global market of marketing automation systems, which will allow us to identify the most promising of them from the point of view of practical implementation. Research methodology. To achieve the goal of the study, a comprehensive approach, general scientific and special research methods were used. Results. It is proven that today the general trend in market development is the broad and comprehensive integration of AI and machine learning into most functions of marketing automation systems. The practical significance of the research results is that the identified key trends in the development of the marketing automation systems market will help the company to better navigate and choose the most promising products of the leaders of the specified market
dc.description.abstractotherУ поданому досліджені запропоновано вирішення актуальної проблеми маркетингу у сфері формування системи автоматизації маркетингу. Метою дослідження є комплексний аналіз основних продуктів лідерів світового ринку систем автоматизації маркетингу, що дозволить виділити найбільш перспективні з них з точки зору практич- ної реалізації. Методика дослідження. Для досягнення мети дослідження було використано комплексний підхід, що включає аналіз академічної літератури (понад 20 наукових джерел, присвячених сучасним підходам, проблемам та перспективам формування системи автоматизації маркетингу), аналітичних та статистичних досліджень, а також синтез і оцінку ключових тенденцій та перспектив розвитку ринку систем автоматизованого маркетингу (у тому числі на основі аналізу практичних кейсів окремих компаній). При здійсненні комплексного аналізу осно- вних підходів до визначення тенденцій ринку систем автоматизації маркетингу використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема системний та функціональний метод – для визначення ключових понять дослідження; метод кейс-стаді – для дослідження конкретних прикладів використання штучного інтелекту у САМ на прикладі конкретних бізнес-організацій. Результати. Доведено, що на сьогодні загальним трендом, що зумовлює і підживлює розвиток ринку систем автоматизації маркетингу, є інтеграція до функціоналу MAP інструментів ABM, розширеного управління лідами, прогностичної аналітики та звітності на базі ШІ, управління кампаніями, здійснення доставки контенту на мобільні пристрої, підтримки email-маркетингу, маркетингу у соціальних мере- жах та багато іншого. Також показано, що ключовим трендом розвитку ринку зараз і в найближчій перспективі є широка і всеосяжна інтеграція у більшість функцій систем автоматизації маркетингу ШІ та машинного навчання. Практична значущість результатів дослідження полягає у тому, що визначені ключові тренди розвитку ринку систем автоматизації маркетингу допоможуть компанія краще орієнтуватися та обирати найбільш перспективні продукти лідерів зазначеного ринку
dc.format.pagerangeС. 141-144
dc.identifier.citationSolntsev, S. Current market trends in marketing automation systems / Solntsev Sergii, Byba Volodymyr // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2025. – № 32. – C. 141-144. – Бібліогр.: 13 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2307-5651.32.2025.328559
dc.identifier.orcid0009-0001-9828-1140
dc.identifier.orcid0009-0005-1358-7773
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/80335
dc.language.isoen
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць, № 32, 2025
dc.subjectmarketing automation
dc.subjectmarketing automation systems
dc.subjectbusiness process
dc.subjectB2B
dc.subjectB2C
dc.subjectsoftware
dc.subjectавтоматизація маркетингу
dc.subjectсистеми автоматизації маркетингу
dc.subjectбізнес-процес
dc.subjectпрограмне забезпечення
dc.subject.udc004:338.3
dc.titleCurrent market trends in marketing automation systems
dc.title.alternativeСучасні тенденції ринку систем автоматизації маркетингу
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
141-144.pdf
Розмір:
383.47 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 32