Слогани в рекламному дискурсі (на прикладі англійської мови)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorВолкова С. Г.
dc.contributor.authorОстапчук І. І.
dc.date.accessioned2024-06-18T09:39:54Z
dc.date.available2024-06-18T09:39:54Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractАнотація. Стаття присвячена дослідженню мовних особливостей слоганів в англомовному рекламному дискурсі. Сучасний світ переповнений інформацією, а реклама відіграє важливу роль у споживчому суспільстві. Завдяки рекламі ми відкриваємо для себе нові продукти, бренди та послуги. Однак, реклама не тільки інформує нас, але також впливає на нашу культуру, мову та споживчу поведінку. Актуальність дослідження зумовлена загальною тенденцію до вивчення маніпулятивних прийомів у різного роду текстах, зокрема у рекламних салоганах. Мета статті полягає у виявленні лінгвістичних особливостей англомовних рекламних слоганів. Об’єкт дослідження – рекламний дискурс, а предмет – мовні засоби, що використовуються у салоганах англомовних рекламних текстів. У статті рекламний слоган трактується як коротка фраза або девіз, що використовується для підсилення іміджу товару чи бренду, сприяння його впізнаваності і запам’ятовуваності. Зроблено спробу комплексного аналізу рекламних слоганів, одного з різновидів рекламних текстів та їхніх основних функцій та характеристик. У статті представлено визначення поняття «слоган», яке використовується в міжнародній рекламній практиці. Авторами проаналізовано рекламні константи, які забезпечують взаємодію різних форм впливу рекламних повідомлень на реципієнтів. Розглянуто модель рекламної комунікації, в якій здійснюється процес отримання рекламної інформації споживачами. Описано характеристики таких рекламних слоганів. Приділяється увага на найпоширеніші мовні засоби, які структурують рекламну фразу. З’ясовано, що в аналізованих салоганах зафіксовано використання таких мовних засобів, як анафора, метафора, антитеза, асонанс, алюзія, градація та графічні символи. У статті наводяться кількісні підрахунки частотності вживання цих мовних засобів у рекламних салоганах. Ключові слова: алюзія, анафора, антитеза, градація, метафора, рекламний салоган.
dc.description.abstractotherAbstract. The article is devoted to the study of linguistic features of slogans in English-language advertising discourse. The modern world is full of information, and advertising plays an important role in our consumer society. Thanks to advertising, we discover new products, brands and services. However, advertising not only informs us, but also influences our culture, language, and consumer behavior. The relevance of the study is due to the general tendency to study manipulative techniques in various kinds of texts, in particular, in advertising salogans. The purpose of the article is to identify the linguistic features of English advertising slogans. The object of the study is advertising discourse, and the subject is the linguistic means used in the salogans of English advertising texts. The article interprets an advertising slogan as a short phrase or motto used to enhance the image of a product or brand, to promote its recognition and memorability. The article attempts to make a comprehensive analysis of advertising slogans, one of the types of advertising texts, and their main functions and characteristics. The article presents the definition of the concept of "slogan" used in international advertising practice. The authors analyze the advertising constants that ensure the interaction of various forms of influence of advertising messages on recipients. The author considers the model of advertising communication, which is the process of receiving advertising information by consumers. The characteristics of such advertising slogans are described. Attention is paid to the most common linguistic means that structure the advertising phrase. It has been found that the analyzed salogans use such linguistic means as anaphora, metaphor, antithesis, assonance, allusion, gradation and graphic symbols. The article provides quantitative calculations of the frequency of use of these linguistic devices in advertising salogans. Key words: allusion, anaphora, antithesis, gradation, metaphor, advertising salogan.
dc.format.pagerangeС. 128-137
dc.identifier.citationВолкова, С. Слогани в рекламному дискурсі (на прикладі англійської мови) / Волкова С., Остапчук І. // Вісник науки та освіти. - 2023. - № 9(15). - С. 128–137.
dc.identifier.issn2786-6165
dc.identifier.orcid0000-0002-2405-1561
dc.identifier.orcid0000-0002-3190-7778
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/67225
dc.language.isouk
dc.publisherВидавнича група «Наукові перспективи», Громадська організація «Християнська академія педагогічних наук України»
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofжурнал «Вісник науки та освіти» (Серія «Філологія», Серія «Педагогіка», Серія «Соціологія», Серія «Культура і мистецтво», Серія «Історія та археологія»), Випуск № 9(15)
dc.subject.udcУДК 81’42
dc.titleСлогани в рекламному дискурсі (на прикладі англійської мови)
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Slohany_v_reklamnomu_dyskursi.pdf
Розмір:
510.01 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КАМГС3)