Інстаграм як інструмент іміджмейкінгу в сучасній медіасфері
Ескіз недоступний
Дата
2021
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Метою магістерської дисертації є надання практично значимих рекомендацій з іміджмейкінгу в Інстаграм на основі наукового аналізу. Під час дослідження були застосовані такі методи дослідження, як змістовний і структурний контент-аналіз – для дослідження використання засобів іміджмейкінгу брендами, що були проаналізовані у межах роботи, моделювання – для створення алгоритму визначення релевантності контенту цілям іміджмейкінгу, узагальнення – для оцінки результатів дослідження як загальних, так і конкретних, опитування – для визначення ефективності політики іміджмейкінгу аналізованих брендів. У дисертації було проведено багатофакторний аналіз процесу іміджмейкінгу в Інстаграм та запропоновано універсальний алгоритм дій з оцінки контенту на предмет відповідності цілям іміджмейкінгу. Також було удосконалено питання актуальності іронії для іміджу бізнесу та інструментарій аналізу іміджмейкінгу. Подальшого розвитку набули теорії про важливість соціальних медіа в комерційній діяльності та роль користувача у взаєминах з носіями ролі бренду. Результатом роботи є узагальнення аналізу акаунтів брендів задля оцінювання їх політики іміджмейкінгу, вирішення загальних проблем, характерних для української сучасної медіасфери, а також формування практичних рекомендацій з удосконалення іміджмейкінгу брендів за допомогою Інстаграм.
Опис
Ключові слова
інстаграм, іміджмейкінг, медіасфера, акаунт, українська сучасна медіасфера, іміджмейкінг брендів, контент, іnstagram, image-making, media sphere, account, ukrainian modern media sphere, brand image-making, content
Бібліографічний опис
Латій, О. Г. Інстаграм як інструмент іміджмейкінгу в сучасній медіасфері : магістерська дис. : 061 Журналістика / Латій Орина Геннадіївна. – Київ, 2021. – 77 с.