Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт»

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorМаркова, Діана Олександрівна
dc.date.accessioned2025-09-02T12:54:47Z
dc.date.available2025-09-02T12:54:47Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт»» містить 131 сторінку основного тексту, 46 таблиць та 14 рисунків. Актуальність теми обумовлена необхідністю підвищення ефективності рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» в умовах трансформації споживчої поведінки під впливом воєнного стану та посилення конкуренції на ринку послуг денного догляду за дітьми м. Запоріжжя. Спостерігається низька ефективність використання рекламного бюджету та недостатня залученість аудиторії в цифрових каналах комунікації (1,7% в Instagram проти галузевого стандарту 3-5%). Метою роботи є розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» для підвищення ефективності маркетингових комунікацій та зміцнення конкурентних позицій підприємства. Методи дослідження включають: SWOT-аналіз, портфельний аналіз за матрицею BCG, онлайн-опитування цільової аудиторії (80 респондентів), фокус-групу з батьками (10 учасників), глибинні інтерв’ю з персоналом підприємства (5 експертів), статистичний аналіз, економіко-математичне моделювання. Результатом дослідження є розробка комплексної стратегії оптимізації рекламної діяльності, включаючи оновлення позиціонування бренду з акцентом на безпеку, перерозподіл рекламного бюджету на користь цифрових каналів та впровадження контент-стратегії для соціальних мереж. Економічне обґрунтування показує високу ефективність: ROMI = 299,4%, термін окупності 9,25 місяця, NPV = 642,7 тис. грн.
dc.description.abstractotherThe thesis titled «Improvement of Advertising Activities of PE «Children's Studio Happy Universe»» contains 131 pages of main text, 46 tables, and 14 figures. The relevance of the topic is determined by the need to improve advertising effectiveness of PE «Children's Studio Happy Universe» under consumer behavior transformation due to martial law and increased competition in Zaporizhzhia childcare services market. There is low advertising budget efficiency and insufficient audience engagement in digital channels (1.7% on Instagram vs. industry standard 3-5%). The purpose is to develop scientifically grounded recommendations for improving advertising activities to enhance marketing communication effectiveness and strengthen competitive positions. Research methods include: SWOT analysis, BCG matrix portfolio analysis, online survey (80 respondents), focus group with parents (10 participants), in-depth interviews with personnel (5 experts), statistical analysis, economic-mathematical modeling. The result is a comprehensive advertising optimization strategy including brand positioning update with safety emphasis, budget redistribution toward digital channels, and social media content strategy implementation. Economic justification shows high efficiency: ROMI = 299.4%, payback period 9.25 months, NPV = 642.7 thousand UAH.
dc.format.extent160 с.
dc.identifier.citationМаркова, Д. О. Удосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Маркова Діана Олександрівна. - Київ, 2025. - 160 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75752
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectрекламна діяльність
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectцифрові канали
dc.subjectпослуги денного догляду за дітьми
dc.subjectспоживча поведінка
dc.subjectвоєнний стан
dc.subjectSWOT-аналіз
dc.subjectadvertising activities
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectdigital channels
dc.subjectchildcare services
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectmartial law
dc.subjectSWOT analysis
dc.titleУдосконалення рекламної діяльності ПП «Дитяча Студія Веселий Всесвіт»
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Markova_bakalavr.pdf
Розмір:
2.44 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи