Удосконалення стратегії бренду на ринку квиткових операторів

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorДмитрів, Богдана Володимирівна
dc.date.accessioned2021-09-16T13:35:40Z
dc.date.available2021-09-16T13:35:40Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractenThesis is made on 184 pages and consists of an introduction, three sections and conclusions. The purpose of this work is to develop a brand strategy to improve it in the market of ticket operators. In the course of the work the analysis of external and internal factors was carried out, the marketing management problem was revealed, the theoretical and methodological bases of brand strategy were analyzed, the type and methods of marketing research were determined, after which it was implemented. Marketing research was carried out using various scientific methods, including analysis, synthesis, adaptation, the method of theoretical generalization. Various methods and models were used to obtain clear and understandable results, namely the CANVAS business model, the Hassi matrix, the semantic differential method, perception maps, and the Unilever Brand Key model. The following methods were used to obtain the necessary information: surveys, focus group, and desk research. The result of the study was the development of an algorithm for improving brand strategy, based on the developed theoretical information, which is as follows: 1) Conduct a situational analysis; 2) Decide on the company's market strategy; 3) Decide on positioning strategy; 4) Develop a company brand strategy; 5) For convenience, build a matrix Unilever Brand Key. 6) Identify measures through which the brand strategy will be implemented. Keywords: ticket operators market, event ticket sales service, market coverage strategy, brand strategy, positioning.uk
dc.description.abstractukДипломна робота виконана на 184 сторінки та складається зі вступу, трьох розділів та висновків. Метою даної роботи є розробка стратегії бренду з метою його удосконалення на ринку квиткових операторів. У ході роботи був проведений аналіз факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, виявлено маркетингову управлінську проблему, проаналізовано теоретико-методологічні засади стратегії бренду, визначений тип та методи проведення маркетингового дослідження, після чого реалізовано його. Маркетингове дослідження відбувалося з використанням різних наукових методів, зокрема аналіз, синтез, адаптація, метод теоретичного узагальнення. Для отримання чітких і зрозумілих результатів застосовувалися різні методи та моделі, а саме бізнес-модель CANVAS, матриця Хассі, метод семантичного диференціалу, карти сприйняття, модель Unilever Brand Key. Для отримання необхідної інформації було використано такі методи: опитування, фокус-групу, а також кабінетні дослідження. Результатом проведеного дослідження стала розробка алгоритму вдосконалення стратегії бренду, на основі опрацьованої теоретичної інформації, який полягає в наступному: 1) Провести ситуаційний аналіз; 2) Прийняти рішення щодо ринкової стратегії компанії; 3) Прийняти рішення щодо стратегії позиціонування; 4) Розробити стратегію бренду компанії; 5) Для зручності побудувати матрицю Unilever Brand Key. 6) Визначити заходи, за допомогою яких буде реалізовано стратегію бренду. Ключові слова: ринок квиткових операторів, послуга з продажу квитків на події, стратегія охоплення ринку, стратегія бренду, позиціонування.uk
dc.format.page195 с.uk
dc.identifier.citationДмитрів, Б. В. Удосконалення стратегії бренду на ринку квиткових операторів : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Дмитрів Богдана Володимирівна. – Київ, 2020. – 195 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/43815
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectринок квиткових операторівuk
dc.subjectпослуга з продажу квитків на подіїuk
dc.subjectстратегія охоплення ринкуuk
dc.subjectстратегія брендуuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectticket operators marketuk
dc.subjectevent ticket sales serviceuk
dc.subjectmarket coverage strategyuk
dc.subjectbrand strategyuk
dc.subjectpositioninguk
dc.titleУдосконалення стратегії бренду на ринку квиткових операторівuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Dmytriv_bakalavr.pdf
Розмір:
1.94 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.01 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи