Удосконалення системи збуту підприємства на ринку готових сніданків
Вантажиться...
Дата
2026
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Щеголь О.В. Удосконалення системи збуту підприємства на ринку готових сніданків. Дипломна робота на правах рукопису, містить 95 сторінок, 2 рисунки, 17 таблиць, 5 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 15 найменувань.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ системи стимулювання збуту підприємства та розроблення практичних рекомендацій щодо її вдосконалення для ТОВ «Нестле Україна» на ринку готових сніданків засобами технологій штучного інтелекту.
Результати дослідження. Здійснено ситуаційний аналіз діяльності ТОВ «Нестле Україна»: проаналізовано зовнішнє маркетингове середовище, конкурентне оточення та поведінку споживачів. На основі SWOT-аналізу сформульовано МУП – необхідність вдосконалення системи стимулювання збуту в умовах зростаючої цінової чутливості. Систематизовано теоретичні засади функціонування збутових систем. Проведено якісне маркетингове дослідження, яке виявило проблемні зони: трудомісткість планування промоакцій, складність їх фінансової оцінки, недостатня інтеграція з постачанням, обмежений контроль виконання умов у торговельних точках та низька оперативність постаналізу. Розроблено програму «PromoAI» – п'ятимодульний інструмент, що інтегрує предиктивну аналітику, автоматизоване фінансове моделювання, комп'ютерний зір і dashboard-панелі. Здійснено економічне обґрунтування: інвестиції – 2 150 тис. грн, щорічний ефект – 6 450 тис. грн, ROMI/ROI – 200%, NPV – 6 907,9 тис. грн, термін окупності – 4 місяці.
Опис
Ключові слова
система стимулювання збуту, трейд-маркетинг, промоакція, предиктивна аналітика, штучний інтелект, оптимізація промобюджету, ринок готових сніданків, FMCG, sales promotion system, trade marketing, promotional activity, predictive analytics, artificial intelligence, promotional budget optimisation, breakfast cereals market
Бібліографічний опис
Щеголь, О. В. Удосконалення системи збуту підприємства на ринку готових сніданків : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Щеголь Олександр Володимирович. – Київ, 2026. – 109 с.