Аналіз актуальності стратегії позиціонування

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТарасенко, О. М.
dc.contributor.authorСолнцев, С. О.
dc.date.accessioned2017-01-03T00:15:18Z
dc.date.available2017-01-03T00:15:18Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenThe bases of the theoretical formation of company’s positioning strategy and the main stages of this process are considered in this paper. In addition to the theoretical foundations, this work contains the consideration of enterprise’s position efficiency and typical mistakes while developing positioning strategy and the reasons that cause the necessity of its adjustment. There were proposed a scheme that describes the typical process of checking the relevance of position, which is based on the analysed information and study. It takes into account: background, leading to the necessity for checking the efficiency of the current position; the process of verification - investigation of analysed enterprise’s declared and actual position and its most dangerous competitors; the decision-making process on the necessity for adjustments to the existing strategy. There were also determined the place previously developed algorithm selection positioning attribute, which is based on an analysis of consumer preferences, competitor positioning and determining the actual satisfaction of consumers of goods or services on specific attribute/attributes in this scheme. There were also expanded the approach of using this algorithm.en
dc.description.abstractruВ данной работе рассмотрены теоретические основы формирования стратегии позиционирования предприятия и основных этапов данного процесса, критерии эффективности позиции и типичные ошибки при разработке стратегии позиционирования, а также причины, обусловливающие необходимость ее корректировки. На основе проанализированной информации и проведенного исследования была предложена схема, характеризующая типичный процесс проверки актуальности рыночной позиции. Она учитывает предпосылки, приводящие к необходимости проверки действенности существующей позиции; сам процесс проверки - исследование декларируемого и фактического позиционирования предприятия и его наиболее опасных конкурентов; процесс принятия решения касательно необходимости корректировки имеющейся стратегии. В данной схеме также было определено место ранее разработанного алгоритма выбора атрибута позиционирования, который основывается на проведении анализа потребительских предпочтений, позиционирования конкурентов и определении фактической удовлетворенности потребителей товарами по конкретному атрибуту/атрибутам, а также расширен подход к использованию данного алгоритма.ru
dc.description.abstractukВ даній роботі розглянуті теоретичні засади формування стратегії позиціонування підприємства та основних етапів даного процесу, критерії ефективності позиції та типові помилки при розробці стратегії позиціонування, а також причини, що зумовлюють необхідність її коригування. На основі проаналізованої інформації та проведеного дослідження була запропонована схема, що характеризує типовий процес перевірки актуальності ринкової позиції. Вона враховує: передумови, що призводять до необхідності перевірки дієвості існуючої позиції; сам процес перевірки – дослідження декларованого та фактичного позиціонування підприємства та його найбільш небезпечних конкурентів; процес прийняття рішення щодо необхідності коригування наявної стратегії. В даній схемі також було визначено місце попередньо розробленого алгоритму вибору атрибуту позиціонування, що ґрунтується на здійсненні аналізу споживчих вподобань, аналізу позиціонування конкурентів та визначенні фактичного задоволення споживачів товарами за конкретним атрибутом/атрибутами, а також розширено підхід до використання даного алгоритму.uk
dc.format.pagerangeС. 409-417uk
dc.identifier.citationТарасенко О. М. Аналіз актуальності стратегії позиціонування / Тарасенко О. М., Солнцев С. О. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2016. – № 13. – С. 409–417. – Бібліогр.: 10 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/18420
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ «КПІ»uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectпозиціонуванняuk
dc.subjectстратегія позиціонуванняuk
dc.subjectринкове позиціонуванняuk
dc.subjectактуальність позиціїuk
dc.subjectринкова позиціяuk
dc.subjectmarketingen
dc.subjectpositioningen
dc.subjectpositioning strategyen
dc.subjectmarket positioningen
dc.subjectthe topicality of the positionen
dc.subjectmarket positionen
dc.subjectмаркетингru
dc.subjectпозиционированиеru
dc.subjectстратегия позиционированияru
dc.subjectрыночное позиционированиеru
dc.subjectактуальность позицииru
dc.subjectрыночная позицияru
dc.subject.udc339.138uk
dc.titleАналіз актуальності стратегії позиціонуванняuk
dc.title.alternativeThe analysis of positioning strategy relevanceen
dc.title.alternativeАнализ актуальности стратегии позиционированияru
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
61Tarasenko.pdf
Розмір:
822.53 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 13