Інтервенція рекламних повідомлень у комунікативну тканину сучасного міста та її суспільний аспект

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКовінько, М. В.
dc.contributor.authorАлданькова, Г. В.
dc.contributor.authorПиголенко, І. В.
dc.date.accessioned2026-03-16T14:38:44Z
dc.date.available2026-03-16T14:38:44Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаттю присвячено зовнішній рекламі – ключовому елементу символічної інфраструктури міста, який впливає на формування комунікативного ландшафту сучасного урбаністичного середовища. Зовнішню рекламу розглянуто як потужний інструмент моделювання міського досвіду, структуризації просторової ідентичності та семіотичного конструювання публічного простору. Вона впливає на емоційне сприйняття, задає напрямки руху, структурує простір і візуально кодує міські ландшафти. Білборди, світлові панелі, лайтбокси та цифрові екрани потрактовано як матеріальні носії візуальної семіосфери, у межах якої формуються нові соціальні значення. У статті осмислено зовнішню рекламу як складник символічної інфраструктури міста, який втручається в його комунікативну тканину та формує нові режими сприймання простору. Ключовий акцент у роботі – феномен інтервенції зовнішньої реклами в комунікативну тканину міста. Реклама, завдяки своїй масштабності, яскравості, інтерактивності та стратегічному розміщенню, впливає на траєкторії руху містян, формує когнітивні карти простору, створює семіотичні кластери, що репрезентують соціальні ієрархії та ідеологічні структури. У межах цифрової трансформації міст реклама дедалі частіше набуває інтелектуальних характеристик: алгоритми адаптують візуальний контент у реальному часі відповідно до місця, часу доби, аудиторії. Цей феномен розглянуто як елемент глибшої алгоритмізації публічного простору. Зовнішня реклама символічно навантажена: вона впорядковує уявлення про бажане життя, нормалізує певні моделі споживання, закріплює уявлення про ієрархії та соціальні ролі. Візуальні коди реклами здатні або підтримувати інклюзію та культурну розмаїтість, або, навпаки, сприяти символічному витісненню певних груп і норм.
dc.description.abstractotherThis article presents an analytical exploration of outdoor advertising as a critical element of the symbolic infrastructure of the city, influencing the formation of the communicative landscape within contemporary urban environments. Outdoor advertising is examined as a powerful mechanism for shaping urban experience, structuring spatial identity, and semiotically constructing public space. It affects emotional perception, directs movement, structures space, and visually encodes urban landscapes. Billboards, illuminated panels, lightboxes, and digital screens are analysed as material carriers of the visual semiosphere within which new social meanings are generated.The study conceptualises outdoor advertising as an intervention in the communicative tissue of the city, shaping new regimes of spatial perception. Central to the article is the phenomenon of this intervention: advertising, through its scale, brightness, interactivity, and strategic positioning, influences urban trajectories, constructs cognitive maps of the environment, and generates semiotic clusters that reflect social hierarchies and ideological structures. Within the broader context of cities’ digital transformation, advertising increasingly acquires intelligent features: algorithmic systems adapt visual content in real time based on location, time of day, and audience profiles. This is interpreted as part of the deeper algorithmisation of public space. Outdoor advertising carries complex symbolic weight: it regulates representations of desirable lifestyles, normalises specific consumption models, and reinforces notions of social hierarchies and roles. The visual codes employed in advertising may either foster inclusion and cultural diversity or, conversely, contribute to the symbolic exclusion of particular groups and norms.
dc.format.pagerangeС. 6-21
dc.identifier.citationКовінько, М. В. Інтервенція рекламних повідомлень у комунікативну тканину сучасного міста та її суспільний аспект / М. В. Ковінько, Г. В. Алданькова, І. В. Пиголенко // Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право : збірник наукових праць. – 2025. – № 1 (65). – С. 6-21. – Бібліогр.: 70 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2308-5053.2025.1(65).332516
dc.identifier.orcid0009-0008-2540-8105
dc.identifier.orcid0000-0002-1962-4409
dc.identifier.orcid0000-0002-3612-3243
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/79528
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofВісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право, 2025, № 1 (65)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectмісто
dc.subjectдиджиталізація
dc.subjectкомунікації
dc.subjectреклама
dc.subjectбренд
dc.subjectвізуальне
dc.subjectдизайн реклами
dc.subjectкомп’ютерна графіка
dc.subjectінформація
dc.subjectелектронне врядування
dc.subjectмодерн
dc.subjectмодернізація
dc.subjectкультура
dc.subjectмедіа
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectманіпуляції
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectінформаційні війни
dc.subjectcity
dc.subjectdigitalisation
dc.subjectcommunications
dc.subjectadvertising
dc.subjectbrand
dc.subjectvisuality
dc.subjectadvertising design
dc.subjectcomputer graphics
dc.subjectinformation
dc.subjecte-governance
dc.subjectmodernity
dc.subjectmodernisation
dc.subjectculture
dc.subjectmedia
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectmanipulation
dc.subjectsocial networks
dc.subjectinformation wars
dc.subject.udc316.77:659.4:711.4
dc.titleІнтервенція рекламних повідомлень у комунікативну тканину сучасного міста та її суспільний аспект
dc.title.alternativeІntervention of Advertising Messages in the Communicative Fabric of the Contemporary City and Its Societal Dimension
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
6-21.pdf
Розмір:
451.2 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право: збірник наукових праць, № 1 (65)