Гендерна стереотипізація в рекламі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorФісенко, Т. В.
dc.contributor.authorБалюн, О. О.
dc.contributor.authorРосковінська, Ю. Ю.
dc.date.accessioned2024-02-22T15:18:48Z
dc.date.available2024-02-22T15:18:48Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractПопри тренд на толерантність у світі протягом останніх років, рекламний ринок нерідко досі використовує інструменти сприяння гендерній дискримінації та створює стереотипізовані гендерні образи. Така тенденція має негативні наслідки для суспільства та гальмує його розвиток у сучасному динамічному світі. У дослідженні на прикладі світових та українських брендів розглянуто приклади використання популярних гендерних стереотипів. Гендерні стереотипи не є новим явищем. Вони століттями формувалися у свідомості громадськості, а сьогодні медіапростір, зокрема реклама, лише сприяють їх підкріпленню. Гендерна стереотипізація є соціальною проблемою. Оскільки рекламні твори мають властивість викликати в споживача різні емоції (позитивні чи негативні), якщо вони є гендерно упередженими, то стереотипи можуть проникнути глибоко у підсвідомість та спричинити порушення аспектів самоідентифікації людини або навіть комплекси. Було виявлено, що західний рекламний ринок використовує гендерні наративи значно рідше, ніж раніше, однак стереотипізація досі поширена серед менш популярних брендів. Найпоширенішою проблемою, яка досі залишається актуальною в рекламній продукції, є сексуальна об’єктивізація, тобто використання людського тіла як предмета, елемента декору. Вульгарне та недоречне висвітлення осіб під прикриттям «естетики людського тіла» може призводити до серйозних наслідків, зокрема до насилля. Гендерні моделі, які систематично транслюються, мають властивість глибоко вкорінюватися у свідомість та змінювати мислення споживачів. Деякі рекламодавці, особливо ті, які працюють з маловідомими брендами, досі вважають, що використання стереотипів є найкращим способом донести своє повідомлення до споживача. У рекламних продуктах в Україні також відслідковується зменшення використання гендерних стереотипів, що частково пов’язано з чинним Зако­ном «Про рекламу», а також впливом культури скасування у корпоративних комунікаціях.
dc.description.abstractotherDespite the trend towards tolerance in the world in recent years, the advertising market often still employs tools that contribute to gender discrimination and creates stereotyped gender images. This tendency has negative consequences for society and hinders its development in the modern dynamic world. The study examines examples of the use of popular gender stereotypes using global and Ukrainian brands as illustrations. Gender stereotypes are not a new phenomenon. They have been shaping public consciousness for centuries, and today, the media space, particularly commercial, only reinforces them. Gender stereotyping is a problem because advertising works by eliciting various emotions (positive or negative) from consumers. If commercials are gender-biased, these manipulative echanisms can deeply penetrate the subconscious of individuals, causing disruptions in self-identification or even complexes. It has been observed that the Western advertising market uses gender narratives much less frequently than before. However, stereotyping is still prevalent among less popular brands. The most widespread issue that remains relevant in advertising production is sexual objectification — the use of the human body as an object or a decorative element. Vulgar and inappropriate portrayal of individuals under the guise of “aestheticizing the human body” can lead to serious consequences, including violence. Gender models systematically broadcast through advertising have the tendency to deeply root themselves in the consciousness and alter the thinking of consumers. Some advertisers, especially those working with lesser-known brands, still believe that using stereotypes is the best way to convey their message to consumers. In advertising products in Ukraine, a decrease in the use of gender stereotypes is also observed, which is partly related to the current Law “Advertising Law”, as well as the influence of the cancel culture n corporate communications.
dc.format.pagerangeС. 226-242
dc.identifier.citationФісенко, Т. В. Гендерна стереотипізація в рекламі / Фісенко Т. В., Балюн О. О., Росковінська Ю. Ю. // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2023. – №2 (14). – С. 226-242. – Бібліогр.: 14 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2023.2(14).295400
dc.identifier.orcid0000-0003-1837-0117
dc.identifier.orcid0000-0002-7676-9049
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/64902
dc.language.isouk
dc.publisherНН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofОбрії друкарства : науковий журнал, 2023, №2 (14)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectгендер
dc.subjectстереотипи
dc.subjectреклама
dc.subjectринок
dc.subjectімідж
dc.subjectPR
dc.subjectупередження
dc.subjectaudiobooks
dc.subjectpromotion
dc.subjectsocial networks
dc.subjectadvertising
dc.subjectprejudice
dc.subject.udc659.19: 316.647.8
dc.titleГендерна стереотипізація в рекламі
dc.title.alternativeGender stereotyping in the commercial
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
226-242.pdf
Розмір:
10.73 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 2 (14)