Удосконалення маркетингової комунікаційної політики ТОВ «Салекс Абсолют» на ринку України
Ескіз недоступний
Дата
2023
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен із яких містить по три пункти, висновків, списку використаних джерел з 52 найменуваннями та додатків. Загальний обсяг роботи – 126 сторінок, у тому числі: 113 сторінок основного тексту, 4 сторінки списку використаних джерел, 9 сторінок додатків. В першому розділі наведено 7 рисунків та 16 таблиць. В другому розділі наведено 9 таблиць. Третій розділ містить 10 таблиць і 11 рисунків.
Метою написання роботи є розроблення теоретичних та практичних рекомендацій для удосконалення комунікаційної політики ТОВ «Салекс Абсолют» на ринку України. Ціллю маркетингового дослідження є визначення ставлення споживачів до продукції ТОВ «Салекс Абсолют», визначення моделі споживчої поведінки, критеріїв вибору при покупці товару.
При проведенні дослідження були застосовані методи порівняльного аналізу та синтезу, логіки та аналогії, регресійний аналіз, кореляційний аналіз, SWOT-аналіз, а також опитування споживачів як метод маркетингових досліджень. Обробка даних здійснювалась за допомогою програмних пакетів MS Excel та MiniTab.
Отримані результати аналізу ринку та споживачів можуть нести практичне значення для ТОВ «Салекс Абсолют» та інших підприємств, які функціонують на ринку кондитерських виробів України.
Результати дослідження дали можливість розробити концепцію комунікаційних заходів для підприємства, рекомендувати комунікаційного повідомлення для споживачів, впровадження яких посилять позиції компанії на ринку. Проведений розрахунок економічної ефективності проектних заходів показав доцільність сформульованих рекомендацій.
Новизна проведеного дослідження у полягає у розробці оновленої комунікаційної політики, ефективних комунікаційних заходів для ТОВ «Салекс Абсолют», схеми впровадження сформульованих рекомендацій в комунікаційну політику підприємства.
Опис
Ключові слова
ринок кондитерських виробів, маркетингове дослідження, споживачі, комунікації, комунікаційна політика, комунікаційні заходи
Бібліографічний опис
Петрова, А. Є. Удосконалення маркетингової комунікаційної політики ТОВ «Салекс Абсолют» на ринку України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Петрова Анна Євгеніївна. - Київ, 2023. - 126 с.