Створення комунікаційної стратегії для віконної компанії
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломний проєкт на тему: «Створення комунікаційної стратегії для віконної компанії», Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського», 2024 рік. Науковий керівник Фісенко Т. В. Мета проєкту: розробити комунікаційну стратегію для віконної компанії для подальшої її реалізації. Робота складається зі вступу, двох розділів, восьми підрозділів, висновків, списку використаних джерел і додатків. У першому розділі було визначено поняття «комунікаційної стратегії», етапи й компоненти стратегії, особливості розробки, а також досліджено ринок світлопрозорих конструкцій і конкурентного середовища компанії «Орнет». У другому розділі було детально проаналізовано цільову аудиторію компанії за допомогою опитування, сегментації, створення портретів споживачів і методикою «5W». Було досліджено зовнішнє і внутрішнє середовище за допомогою SWOT-аналізу та визначено фактори впливу зовнішнього середовища на стан компанії за допомогою інструменту PEST-аналізу. Крім того, було визначено місію й цілі комунікаційної стратегії, ключові повідомлення і канали комунікації, обрано інструменти комунікації для кожного каналу. Було також описано види контенту і теми, а також tone of voice. Описано систему KPI і оцінювання результатів розробленої комунікаційної стратегії.
Опис
Ключові слова
аналіз, комунікаційна стратегія, комунікації, контент-план, соціальні мережі, цільова аудиторія, analysis, communication strategy, communications, content plan, social networks, target audience
Бібліографічний опис
Каплун, О. В. Створення комунікаційної стратегії для віконної компанії : дипломний проєкт ... бакалавра : 061 Журналістика / Каплун Олеся Володимирівна. - Київ, 2024. - 73 с.