Застосування європейських етичних стандартів в українському рекламному просторі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСенкевич, Г. А.
dc.date.accessioned2025-02-12T09:33:52Z
dc.date.available2025-02-12T09:33:52Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractВійна, що досі триває на території України, є тим, до чого звернена свідомість білСтаттю присвячено дослідженню застосування європейських етичних стан-дартів у рекламному просторі України. Автор аналізує сучасний стан українського ринку реклами, виявляє проблеми недобросовісної реклами та пропонує шляхи гармонізації національного законодавства з європейськими нормами. Досліджено поняття соціально відповідального маркетингу та його етичний складник, який є основою для захисту прав споживачів і формування прозорого рекламного середовища.У статті розглянуто різні види недобросовісної реклами, зокрема приховану, гіперболізовану, порівняльну та тизерну. Вказано, що соціальні мережі дедалі частіше стають головним інструментом її поширення. Автор наголошує на важ-ливості регулювання рекламної діяльності в Україні, адже недобросовісна рекла-ма завдає шкоди споживачам, підриває довіру до ринку та не відповідає етичним стандартам ЄС.Проаналізовано досвід країн ЄС щодо регулювання реклами, що базується на директивах Європейського Союзу, зокрема про захист прав споживачів і регулю-вання комерційних практик. Автор підкреслює важливість деталізації українського законодавства, усунення оціночних понять і врахування впливу новітніх інформа-ційних технологій.Сформульовано рекомендації щодо вдосконалення українського рекламно-го законодавства, активізації співпраці між державними органами, громадськими організаціями та споживачами, а також розроблення механізмів відповідальності для замовників і розповсюджувачів недобросовісної реклами.
dc.description.abstractotherThe article explores the application of European ethical standards in the Ukrainian advertising space. The author analyzes the current state of the Ukrainian advertising market, identifies the problems of unfair advertising, and proposes ways to harmonize national legislation with European norms. The study examines the concept of socially responsible marketing and its ethical component, which serves as a foundation for protecting consumer rights and shaping a transparent advertising environment.The article discusses various types of unfair advertising, including covert, exaggerated, comparative, and teaser advertisements. It highlights that social media increasingly serve as a primary tool for disseminating such content. The author emphasizes the need to regulate advertising activities in Ukraine, as unfair advertising harms consumers, undermines trust in the market, and fails to meet EU ethical standards.The study also reviews the experience of EU countries in regulating advertising, based on European Union directives, particularly those focused on consumer protection and commercial practices. The author underscores the importance of detailing Ukrainian legislation, eliminating subjective concepts, and accounting for the impact of modern information technologies.Recommendations are provided for improving Ukrainian advertising legislation, enhancing collaboration between state bodies, public organizations, and consumers, and developing mechanisms to hold advertisers and distributors of unfair advertising accountable.
dc.format.pagerangeС. 131-144
dc.identifier.citationСенкевич, Г. А. Застосування європейських етичних стандартів в українському рекламному просторі / Сенкевич Г. А. // Обрії друкарства : науковий журнал. – 2024. – №2 (16). – С. 131-144 . – Бібліогр.: 14 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20535/2522-1078.2024.2(16).319247
dc.identifier.orcid0000-0003-0528-8210
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/72446
dc.language.isouk
dc.publisherНН ВПІ КПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofОбрії друкарства : науковий журнал, №2 (16)
dc.rights.uriCreative Commons Attribution 4.0 International License
dc.subjectрекламний ринок
dc.subjectсоціальна відповідальність
dc.subjectетика
dc.subjectправа споживачів
dc.subjectadvertising market
dc.subjectsocial responsibility
dc.subjectethics
dc.subjectconsumer rights
dc.subject.udc659.1-029:17(477)
dc.titleЗастосування європейських етичних стандартів в українському рекламному просторі
dc.title.alternativeApplication of european ethical standards in the ukrainian advertising space
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
319247-739982-1-10-20241227.pdf
Розмір:
2.05 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Обрії друкарства : науковий журнал, № 2 (16)