Методичні аспекти планування витрат на маркетинг підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorФедорченко, А. В.
dc.contributor.authorФедорченко, О. Є.
dc.date.accessioned2017-01-05T20:03:22Z
dc.date.available2017-01-05T20:03:22Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractenThe article describes the role and importance of modern marketing in achieving the overall performance of industrial and business effectiveness indicators of enterprises. It is noted that the nature and characteristics of marketing activities in practice significantly differ from their legally established understanding. Actually there is no difference within current Ukrainian legislation between such important components of modern marketing, as marketing services, marketing research and sales. In this case, the odds between different functions of marketing activities, which have to be integrated with the aim of achieving the established indicators of their effectiveness, are negated. There is also no clear classification of marketing costs within the current legal requirements, which, particularly, makes it impossible to account the centers of their appearance (individual business units) and industrial features of particular enterprise activities. It is proved that the current classifications of economic activities, within which certain marketing functions are classified, as well as approaches to accounting of marketing costs, which are regulatory treated as sales costs, complicate their effective planning and management in practice.en
dc.description.abstractruВ статье представлены роль и значение современного маркетинга в достижении общих показателей эффективности производственно- хозяйственной деятельности предприятия. Указано, что сущность и особенности маркетинговой деятельности на практике значительно отличаются от нормативно установленного ее понимания. Также в действующем украинском законодательстве фактически отсутствует разница между такими важными составляющими современного маркетинга, как маркетинговые услуги, маркетинговые исследования, сбыт (продажи). В таком случае нивелируется разница между различными функциями маркетинговой деятельности, которые должны носить комплексный характер с целью достижения установленных показателей ее эффективности. В рамках действующих законодательных требований также отсутствует четкая классификация расходов на маркетинг, которая, в частности, делает невозможным учет центров их возникновения (отдельных структурных подразделений), а также отраслевых особенностей деятельности конкретного предприятия. Доказано, что существующая классификация видов экономической деятельности, в рамках которой классифицируются отдельные маркетинговые функции, а также подходы к учету расходов на маркетинг, которые нормативно трактуются как затраты на сбыт, затрудняют эффективное планирование и управление ими на практике.ru
dc.description.abstractukУ статті наведено роль і значення сучасного маркетингу в досягненні загальних показників ефективності виробничо-господарської діяльності підприємства. Зазначено, що сутність і особливості маркетингової діяльності на практиці значно відрізняються від нормативно встановленого її розуміння. Також у чинному українському законодавстві фактично відсутня різниця між такими важливими складовими сучасного маркетингу, як маркетингові послуги, маркетингові дослідження, збут (продаж). У такому випадку нівелюється різниця між різними функціями маркетингової діяльності, які мають носити комплексний характер з метою досягнення встановлених показників її ефективності. У межах чинних законодавчих вимог також відсутня чітка класифікація маркетингових витрат, яка, зокрема, унеможливлює врахування центрів їх виникнення (окремих структурних підрозділів), а також галузевих особливостей діяльності конкретного підприємства. Доведено, що існуюча класифікація видів економічної діяльності, у межах якої класифікуються окремі маркетингові функції, а також підходи до обліку маркетингових витрат, що нормативно трактуються як витрати на збут, ускладнюють ефективне планування та управління ними на практиці.uk
dc.format.pagerangeС. 418-423uk
dc.identifier.citationФедорченко А. В. Методичні аспекти планування витрат на маркетинг підприємства / Федорченко А. В., Федорченко О. Є. // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2016. – № 13. – С. 418–423. – Бібліогр.: 7 назв.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/18421
dc.language.isoukuk
dc.publisherНТУУ «КПІ»uk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.source.nameЕкономічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових працьuk
dc.status.pubpublisheduk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectвиди економічної діяльностіuk
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk
dc.subjectпланування витратuk
dc.subjectмаркетингові витратиuk
dc.subjectвитрати на збутuk
dc.subjectоблік витратuk
dc.subjectmarketingen
dc.subjecteconomic activitiesen
dc.subjectmarketing activitiesen
dc.subjectcosts planningen
dc.subjectmarketing costsen
dc.subjectdistribution costsen
dc.subjectcosts accountingen
dc.subjectмаркетингru
dc.subjectвиды экономической деятельностиru
dc.subjectмаркетинговая деятельностьru
dc.subjectпланирование затратru
dc.subjectмаркетинговые расходыru
dc.subjectзатраты на сбытru
dc.subjectучет затратru
dc.subject.udc658.8:005.511uk
dc.titleМетодичні аспекти планування витрат на маркетинг підприємстваuk
dc.title.alternativeMethodic aspects of marketing costs of enterprise planningen
dc.title.alternativeМетодические аспекты планирования расходов на маркетинг предприятияru
dc.typeArticleuk
thesis.degree.level-uk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
62Fedorchenko.pdf
Розмір:
301.81 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 13