Розроблення концепції розвитку бренду роботодавця

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorПисаренко, Наталія Леонідівна
dc.contributor.authorПодолян, Олександр Олегович
dc.date.accessioned2023-01-31T10:36:18Z
dc.date.available2023-01-31T10:36:18Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractenMaster's thesis on the topic: «Developing the concept of employer’s brand development» contains 115 pages of the main work, 44 tables and 25 figures. The purpose of this study is to investigate approaches to the formation of the employer brand, the situation in the IT labor market, to study the marketing activities of the company as an employer, and to evaluate the effectiveness of promotion to the audience to develop the concept of the employer brand and marketing recommendations. The object of research is the process of employer brand management in the labor market. The subject of the study is theoretical and methodological provisions and practical recommendations for building an employer brand in the labor market. The purpose of this study is to investigate approaches to the formation of the employer brand, the situation in the IT labor market, to study the marketing activities of the company as an employer, and to evaluate the effectiveness of promotion to the audience to develop the concept of the employer brand and marketing recommendations. The research methods used in the work were general scientific approaches to definition, systematization and generalization; analytical methods and synthesis for research; matrix methods for SWOT analysis; idea generation method for the development of recommendation measures; empirical methods for evaluating the effectiveness. The novelty of the results lies in the clarification of the concepts of "brand" and "employer brand" on the basis of a systematic marketing view with signs of psychology; development of the concept model; in the classification of employer brand indicators with a division into external and internal; in the process of forming the value proposition of the employer. The results of the work can be used to manage and build the employer brand in practical application and to implement a system of recommendations for promoting the updated employer brand to external and internal audiences. A possible direction for further research may be to analyze the impact of crisis situations on the presented model of employer brand development with its possible modification.uk
dc.description.abstractukМагістерська дисертація на тему: «Розроблення концепції розвитку бренду роботодавця» містить 115 сторінок основної роботи, 44 таблиці та 25 рисунків. Метою даного дослідження є дослідити підходи до формування бренда роботодавця, ситуацію на ІТ-ринку праці, дослідити маркетингу діяльність компанії, як роботодавця, й оцінити ефективність просування на аудиторії для розроблення концепції бренду роботодавця та маркетингових рекомендацій. Об’єктом дослідження є процес управління брендом роботодавця на ринку праці. Предметом дослідження є теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо побудови бренду роботодавця на ринку праці. Метою даного дослідження є дослідити підходи до формування бренда роботодавця, ситуацію на ІТ-ринку праці, дослідити маркетингу діяльність компанії, як роботодавця, й оцінити ефективність просування на аудиторії для розроблення концепції бренду роботодавця та маркетингових рекомендацій. Методами дослідження в роботі були загальнонаукові підходи до визначення, систематизації й узагальнення; аналітичні методи та синтез для дослідження; матричні методи для здійснення SWOT-аналізу; метод генерації ідей для розробки рекомендацій; емпіричні методи для оцінки ефективності. Новизна результатів полягає в уточненні понять «бренд» та «бренд роботодавця» на основі системного маркетингового погляду з ознаками психології; розробці моделі концепції; в класифікації показників бренду роботодавця з розподілом на зовнішні та внутрішні; в процесі формування ціннісної пропозиції роботодавця. Результати роботи можуть бути використанні для управління й побудови бренду роботодавця в практичному застосуванні та для впровадження системи рекомендацій щодо просування оновленого бренду роботодавця на зовнішню та внутрішню аудиторію. Можливим напрямом подальшого дослідження може бути аналіз впливу кризових ситуацій на представлену модель розвитку бренду роботодавця з можливою її модифікацією.uk
dc.format.page140 с.uk
dc.identifier.citationПодолян, О. О. Розроблення концепції розвитку бренду роботодавця : магістерська дис. : 075 Маркетинг / Подолян Олександр Олегович. - Київ, 2022. - 140 с.uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/52225
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectбрендuk
dc.subjectбренд роботодавцяuk
dc.subjectEVPuk
dc.subjectконцепція бренду роботодавцяuk
dc.subjectпросування бренду роботодавцяuk
dc.subjectринок праціuk
dc.subjectІТ-ринок праціuk
dc.subjectbranduk
dc.subjectemployer branduk
dc.subjectEVPuk
dc.subjectemployer brand conceptuk
dc.subjectemployer brand promotionuk
dc.subjectlabor marketuk
dc.subjectIT labor marketuk
dc.subject.udc339.13.024: 331.58uk
dc.titleРозроблення концепції розвитку бренду роботодавцяuk
dc.typeMaster Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Podolian_magistr.docx
Розмір:
1.55 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (КПМ)
Магістерські роботи