Магістерські роботи (КПМ)
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Відкритий доступ Оптимізація цифрових комунікацій у соціальних мережах(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Деркач, Вікторія Василівна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаМагістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 141 сторінку, містить 16 рисунків, 20 таблиць, 5 додатків. У роботі використано 86 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у систематизації теоретико-методичних підходів та розробленні практичних рекомендацій щодо оптимізації цифрових комунікацій компанії у соціальних мережах на ринку мобільного зв’язку України. Методи дослідження. У роботі застосовано загальнонаукові та спеціальні методи: аналіз і синтез; статистичний аналіз та контент-аналіз; методи порівняльного аналізу; системний підхід і методи моделювання; економічні методи. Об’єктом дослідження є цифрові комунікації. Предметом дослідження є теоретичні засади, методичні підходи та практичні інструменти оптимізації цифрових комунікацій у соціальних мережах. Наукова новизна полягає у розробленні комплексної оптимізованої моделі цифрових комунікацій ПрАТ «ВФ Україна», що включає шість взаємопов’язаних підсистем та забезпечує циклічну оптимізацію комунікативної діяльності. Практичне значення роботи полягає у розробленні конкретних інструментів оптимізації цифрових комунікацій, що можуть бути впроваджені у діяльність ПрАТ «ВФ Україна».Документ Відкритий доступ Удосконалення системи внутрішнього маркетингу підприємства(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Пономаренко, Катерина Володимирівна; Борисенко, Олена СергіївнаМагістерська дисертація присвячена дослідженню та удосконаленню системи внутрішнього маркетингу підприємства на ринку професійних (аудиторських і консалтингових) послуг на прикладі ТОВ «Ернст енд Янг» в Україні. Актуальність теми зумовлена зростанням конкуренції за людський капітал, цифровізацією бізнес-процесів, трансформацією моделей організації праці та підвищенням ролі внутрішнього середовища у формуванні конкурентних переваг компаній сфери професійних послуг. Метою магістерської дисертації є теоретико-методичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи внутрішнього маркетингу підприємства з урахуванням сучасних викликів ринку та специфіки діяльності компаній Великої четвірки. Об’єктом дослідження є система внутрішнього маркетингу підприємства як складова стратегічного маркетингового управління. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування, діагностики та удосконалення внутрішнього маркетингу на підприємстві сфери професійних послуг. У роботі використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів дослідження, зокрема: аналіз і синтез, системний та структурно-логічний аналіз, економіко-статистичні методи, SWOT-аналіз, кореляційний аналіз, метод SERVQUAL, показник внутрішнього NPS (iNPS), багатокритеріальну оптимізацію, методи фінансово-економічного аналізу та прогнозування. У першому розділі розкрито теоретичні засади внутрішнього маркетингу як підсистеми стратегічного управління підприємством, визначено його імперативи та детермінанти, а також систематизовано сучасні моделі оцінювання внутрішнього маркетингу. У другому розділі проведено аналіз ринку аудиторських і консалтингових послуг України, досліджено маркетингову діяльність EY в Україні та здійснено діагностику системи внутрішнього маркетингу з використанням інструментів SERVQUAL, iNPS і кореляційного аналізу. У третьому розділі розроблено концептуальну модель удосконалення внутрішнього маркетингу, запропоновано комплекс практичних заходів щодо розвитку внутрішніх сервісів, комунікацій і управлінських компетенцій, а також здійснено їх економічне обґрунтування із застосуванням багатокритеріальної оптимізаційної моделі. Результати дослідження свідчать, що впровадження запропонованих заходів забезпечує зростання внутрішнього NPS, скорочення SERVQUAL-gap, підвищення залученості персоналу та формування позитивного внутрішнього бренду роботодавця. Економічні розрахунки підтверджують доцільність інвестування у внутрішній маркетинг як джерело довгострокової фінансової та організаційної ефективності підприємства. Практичне значення роботи полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності підприємств сфери професійних послуг з метою підвищення конкурентоспроможності та стійкості розвитку.Документ Відкритий доступ Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Цуркан, Тетяна Сергіївна; Шульгіна, Людмила МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Удосконалення стратегії контент-маркетингу підприємства на ринку житлової нерухомості» складається з 129 сторінок, містить 25 таблиць, 14 рисунків та 2 додатки. Використано 65 джерел за переліком посилань. Об’єктом дослідження є стратегія контент-маркетингу підприємства, предметом – теоретико-методичні та практичні підходи до удосконалення стратегії контент-маркетингу на ринку житлової нерухомості. Мета роботи полягає у вивченні теоретичних аспектів контент-маркетингу та розробці практичних рекомендацій щодо удосконалення контент-стратегії підприємства в умовах високої динамічності ринку та зростання інформаційних потреб аудиторії. У роботі застосовано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів: систематизацію та узагальнення, аналіз і синтез, порівняльний аналіз, контент-аналіз, статистичні методи та методи економічної оцінки. Інформаційною базою стали наукові праці вітчизняних та іноземних авторів, матеріали галузевих видань, статистичні дані Держстату України, аналітика консалтингових компаній, дані SaaS-аналітики(SensorTower, SimilarWeb), внутрішні дані підприємства. Наукова новизна роботи полягає у розвитку термінологічного апарату контент-маркетингу, порівнянні моделей клієнтського шляху для побудови контент-стратегії, адаптації матриці контент-маркетингу для ринку житлової нерухомості, удосконаленні методології формування стратегії контент-маркетингу та побудові контент-воронки на основі моделі RACE з урахуванням специфіки ринку, а також у створенні підходу до оцінювання ефективності стратегії через інтеграцію KPI та автоматизованих аналітичних інструментів. Практичне значення полягає у розробленні рекомендацій для ТОВ «ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА РІА», зокрема: розбудови відеоконтенту та запуску YouTube-каналу, побудови контент-воронки за моделлю Hero – Hub – Help, удосконалення організації роботи контент-команди та впровадження автоматизованих інструментів і ШІ для оптимізації процесів.Результати роботи можуть бути використані для підвищення ефективності контент-маркетингу на ринку житлової нерухомості, а також слугувати основою для подальших досліджень у сфері цифрового маркетингу та маркетплейсів.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Мішкур, Олена Валентинівна; Кофанов, Олексій ЄвгеновичМагістерська дисертація на тему «Удосконалення політики просування підприємства на ринку інформаційних технологій» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 135 сторінки, містить 5 рисунків, 25 таблиць, 3 додатки. У роботі використано 61 джерело за переліком посилань. Мета роботи полягає у розвитку теоретичних положень та розробленні практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування підприємства ТОВ «Вейб Україна» на ринку інформаційних технологій. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналіз і синтез для вивчення теоретичних засад просування, статистичний аналіз для оцінки ринку соціальних медіа, PEST та SWOT-аналіз для діагностики середовища підприємства, метод анкетування (CAWI) для емпіричного дослідження поведінки споживачів, а також методи економіко-математичного моделювання (лінійне програмування) для оптимізації рекламного бюджету. Об’єктом дослідження є політика просування підприємства на ринку. Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні положення, а також практичні аспекти удосконалення політики просування підприємства ТОВ «Вейб Україна» на ринку інформаційних технологій. Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні теоретико-методичних засад просування ІТ-підприємств через обґрунтування переходу до Data-Driven маркетингу. Вперше розроблено структурно-логічну схему удосконалення політики просування для соціальної мережі «Whabe», яка базується на трьох контурах (залучення, активація, повернення). Набули подальшого розвитку методичні підходи до медіа-планування шляхом застосування оптимізаційної моделі розподілу бюджету за критерієм максимізації якості аудиторії (LTV). Результати дослідження та рекомендації. Проведено комплексний аналіз ринку соціальних медіа та діяльності ТОВ «Вейб Україна». Виявлено проблему низького утримання користувачів через пасивність комунікацій. Розроблено комплексну стратегію таргетованого просування, що включає використання Instagram та TikTok Ads, а також стратегію ретаргетингу. Економічно обґрунтовано, що впровадження запропонованих заходів дозволить отримати рентабельність інвестицій (ROI) на рівні 310%. Практичне значення. Результати дослідження рекомендовані до впровадження у діяльність ТОВ «Вейб Україна» для підвищення ефективності маркетингової діяльності та масштабування бізнесу. Матеріали роботи можуть бути використані іншими продуктовими ІТ-компаніями.Документ Відкритий доступ Вдосконалення асортиментної політики торговельного підприємства(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Чубарова, Анна Олегівна; Царьова, Тетяна ОлександрівнаМагістерська дисертація складається з 101 сторінки основного тексту, містить 10 рисунків, 30 таблиць, 98 джерел та 8 додатків. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення асортиментної політики торговельного підприємства для підвищення його конкурентоспроможності, ефективності діяльності та рівня задоволення потреб споживачів. Об’єктом роботи є асортиментна політика ТОВ «Ашан Україна Гіпермаркет» в умовах конкурентного середовища. Предметом роботи є теоретичні та методичні засади вдосконалення асортиментної політики ТОВ «Ашан Україна Гіпермаркет». В роботі було наведено визначення, зміст та складові асортиментної політики підприємства, розглянуто основні теоретичні відомості щодо підходів до формування асортиментної політики, наведено ключові принципи формування асортименту на торговельних підприємствах формату гіпермаркет, охарактеризовано маркетингову діяльність ТОВ «Ашан Україна Гіпермаркет» в контексті асортиментної політики, а також проведено АВС та індексний аналіз основних товарних категорій гіпермаркету, наведено рекомендації щодо вдосконалення поточної асортиментної політики підприємства та надано економічне обґрунтування щодо доцільності впровадження цих рекомендацій. Можливі напрямки продовження досліджень: поглиблене дослідження ефективності власних торгових марок, дослідження ролі екологічних та локальних товарів у побудові конкурентоспроможного асортименту.Документ Відкритий доступ Цифрова трансформація маркетингу на фармацевтичному ринку(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Цвіткова, Юлія Юріївна; Зозульов, Олександр ВікторовичМагістерська дисертація на тему «Цифрова трансформація маркетингу на фармацевтичному ринку» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Мета роботи є дослідження процесу цифрової трансформації маркетингу на фармацевтичному ринку та розробка практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності використання цифрових інструментів у діяльності «Фарм Компанія». Для досягнення поставленої мети визначено такі основні завдання: – розкрити сутність та роль цифрової трансформації в сучасному маркетингу; – охарактеризувати особливості цифрового маркетингу у фармацевтичній галузі; – дослідити моделі та стратегії цифрової трансформації маркетингу; – здійснити аналіз ринку функціонування «Фарм Компанія», його стану та тенденцій; – провести комплексний аналіз маркетингової діяльності підприємства; – оцінити ефективність цифрового маркетингу «Фарм Компанія»; – визначити напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства; – надати пропозиції щодо оптимізації цифрових каналів маркетингу; – здійснити прогноз економічної ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є процес цифрової трансформації маркетингу на фармацевтичному ринку України. Предметом дослідження виступають інструменти, методи та стратегії цифрового маркетингу, що застосовуються у діяльності «Фарм Компанія». Методи дослідження. Для формування теоретичного підґрунтя використано аналіз, синтез, систематизацію, декомпозицію та узагальнення, що дозволило розкрити сутність цифрової трансформації та визначити її вплив на функціонування фармацевтичного бізнесу. Застосування аналізу забезпечило структурне вивчення цифрових інструментів та виявлення їх переваг і ризиків. Синтез дав змогу об’єднати різні концепції цифрового маркетингу та сформувати цілісний підхід до його розвитку. Систематизація дозволила впорядкувати наукові погляди та результати досліджень, тоді як декомпозиція допомогла деталізувати окремі елементи цифрових технологій та оцінити їхній вплив на стратегічні рішення. Узагальнення забезпечило формування ключових висновків щодо перспектив цифрової трансформації у фармацевтичному секторі. Для практичного аналізу діяльності «Фарм Компанія» застосовано економіко-статистичний аналіз для оцінки результативності маркетингової діяльності, а також методи стратегічної діагностики, що дозволили оцінити рівень використання цифрових каналів та визначити потенціал їх оптимізації. Отримані результати свідчать, що цифрова трансформація виступає стратегічним чинником розвитку фармацевтичних підприємств, сприяє підвищенню ефективності комунікацій, оптимізації маркетингових процесів і формуванню конкурентних переваг на ринку охорони здоров’я. Запропоновані рекомендації можуть бути використані для вдосконалення цифрової стратегії «Фарм Компанія» та підвищення економічної ефективності її діяльності.Документ Відкритий доступ Управління товарним асортимент туристичного підприємства в умовах сезонних коливань попиту(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Пискун, Лілія Олександрівна; Шульгіна, Людмила МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Управління товарним асортиментом туристичного підприємства в умовах сезонних коливань попиту» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 129 сторінок, містить 31 рисунок, 48 таблиць, 5 додатків. Мета роботи полягає у розробці науково-методичних засад та практичних рекомендацій щодо удосконалення управління товарним асортиментом туристичного підприємства в умовах сезонних коливань попиту. Методи досліджень: аналіз і синтез для оцінки стану ринку, матричні методи для оцінки асортименту, сценарний аналіз – для прогнозування результативності запропонованих маркетингових заходів. Об’єктом дослідження є процес управління товарним асортиментом підприємства. Предметом дослідження теоретико-методичні засади та практичні аспекти управління товарним асортиментом туристичного підприємства в умовах сезонних коливань попиту. Наукова новизна полягає у розробці адаптивного підходу до управління товарним асортиментом туроператора в умовах сезонності попиту. Удосконалено методичні засади управління товарним асортиментом та запропоновано структурно-логічну модель управління з урахуванням циклічних змін. Удосконалено методичний підхід до оцінювання ефективності управління товарним асортиментом туроператора шляхом упровадження системи KPI, орієнтованої на зниження сезонності. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Альф туристичний оператор» для впровадження ефективної моделі управління асортиментом з адаптацією до сезонних коливань та іншими туристичними підприємствами, які прагнуть стабілізувати свою діяльність.Документ Невідомий Формування стратегії розвитку споживчої культури для підприємства на ринку послуг доставки(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Панасюк, Антоніна Олексіївна; Язвінська, Надія ВікторівнаМагістерська дисертація на тему «Формування споживчої культури на ринку доставки продуктів і товарів для дому» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел. Робота містить 36 рисунків, 12 таблиць. У роботі використано 66 джерел. Мета роботи полягає у розробці стратегії формування споживчої культури для підприємства на ринку онлайн-доставки продуктів харчування на прикладі ТОВ «ЗАКАЗ.ЮА». Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналіз і синтез, систематизацію та узагальнення, портфельний аналіз (матриця БКГ), SWOT-аналіз, опитування споживачів (207 респондентів), A/B тестування, економіко-математичне моделювання, методи оцінки інвестиційної ефективності (NPV, ROI, PI). Об'єктом дослідження є процес формування споживчої культури на ринку онлайн-доставки продуктів харчування. Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні аспекти розробки стратегії формування споживчої культури для підприємства сфери онлайн-доставки продуктів. Наукова новизна полягає у тому, що вперше розроблено комплексну стратегію формування споживчої культури для ринку онлайн-доставки продуктів на основі інтеграції освітніх, ціннісних та поведінкових механізмів. Удосконалено науково-методичні положення, зокрема розроблено інтеграційну модель та систему формування споживчої культури з п'яти взаємопов'язаних блоків. Отримали розвиток теоретичні аспекти маркетингу відносин, зокрема уточнено поняття "споживча культура" як керованого інструмента формування лояльності та запропоновано структуру її реалізації за трьома напрямами: формування знань, ціннісних установок та звичок споживачів. Результати дослідження впроваджено у діяльність ТОВ «ЗАКАЗ.ЮА». A/B тестування підтвердило зростання Retention Rate на 53% та переходу до мобільного додатку на 443%. Економічне обґрунтування показало, що інвестиції 1,7 млн грн забезпечують зростання доходу на 25%, прибутку на 78% та окупність за рік з ROI 62,3%. Апробація здійснена під час переддипломної практики в ТОВ «ЗАКАЗ.ЮА».Документ Невідомий Удосконалення системи якості обслуговування клієнтів компанії(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Мельник, Анастасія Сергіївна; Солнцев, Сергій ОлексійовичМагістерська дисертація на тему «Удосконалення системи якості обслуговування клієнтів компанії» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 120 сторінок, містить 9 рисунків, 18 таблиць. У роботі використано [67] джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у теоретичному обґрунтуванні та розробці практичних рекомендацій щодо удосконалення системи якості обслуговування клієнтів ТОВ «ВіЯр» на основі впровадження інструментів цифровізації та програм лояльності. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналіз і синтез для визначення сутності якості послуг та маркетингу відносин; статистичний аналіз для оцінки динаміки ринку та показників діяльності компанії; опитування та анкетування для діагностики рівня задоволеності клієнтів; SWOT-аналіз для виявлення сильних та слабких сторін підприємства; метод експертних оцінок для обґрунтування проектних рішень. Об’єктом дослідження є система якості обслуговуванням клієнтів Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та прикладних аспектів формування системи якості обслуговування клієнтів. Результати дослідження можуть бути використані керівництвом компанії для підвищення рівня утримання клієнтів, зростання пожиттєвої цінності клієнта та оптимізації бізнес-процесів. Зокрема, рекомендації щодо впровадження «Єдиного профілю клієнта» в CRM та автоматизації логістичного інформування мають прикладний характер. За результатами дослідження опубліковано 2 наукові праці, основні положення апробовані на науково-практичній конференції.Документ Невідомий Формування стратегії просування інформаційно-аналітичних продуктів підприємства(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Стоян, Анастасія Юріївна; Солнцев, Сергій ОлексійовичМагістерська дисертація на тему "Формування стратегії просування інформаційно-аналітичних продуктів підприємства" складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Робота містить – сторінок, 15 рисунків та 24 таблиці. Метою роботи є розробка комплексної стратегії просування сервісу "AIMAP" для забезпечення стабільної лідогенерації та масштабування бізнесу в умовах трансформації ринку. Об’єктом магістерської дисертації є стратегія просування інформаційно-аналітичних сервісів на ринку B2B. Предметом дослідження є теоретичні основи та практичні інструменти формування стратегії просування SaaS-продуктів на промисловому ринку. Наукова новизна полягає в обґрунтуванні теоретико-методичних засад удосконалення політики просування інформаційно-аналітичних сервісів на ринку B2B. Удосконалено методичний підхід до бюджетування маркетингу шляхом застосування моделі розподілу ресурсів, що враховує обмеження пропускної здатності відділу продажів. Та набули подальшого розвитку підходи до сегментації цільової аудиторії за критерієм моделі прийняття рішень, що у сукупності дозволяє забезпечити стабільну лідогенерацію та максимізувати рентабельність інвестицій в умовах нестабільного ринку. Практичне значення отриманих результатів полягає у тому, що розроблені рекомендації щодо удосконалення стратегії просування були розглянуті керівництвом ТОВ «АІМАПА». Основний прикладний здобуток роботи становить сформована матриця диференційованих комунікацій для різних сегментів B2B-клієнтів, яка дозволяє суттєво підвищити релевантність рекламних звернень. Окрім цього, важливим практичним інструментом є розроблена оптимізаційна модель розподілу бюджету, що забезпечує максимізацію доходу підприємства за умов наявних ресурсних обмежень.Документ Невідомий Виведення стартап-проєкту на ринок комп'ютерних відеоігор(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Декунов, Євгеній Олександрович; Зозульов, Олександр ВікторовичМагістерська робота на правах рукопису містить 167 сторінки, 27 рисунків, 22 таблиці, 2 додатки, перелік посилань нараховує 48 найменувань. Об’єктом дослідження є маркетингове забезпечення реалізації стартап-проєктів. Предметом дослідження є теоретико-методичні та науково-практичні положення щодо маркетингового забезпечення реалізації стартап-проекту на відеоігровому ринку. Мета роботи полягає у забезпеченні успішного виведення стартап проекту “Missi” на міжнародний ринок відеоігор. У цій роботі було розглянуто міжнародний ринок комп’ютерних відеоігор. Робота поділена на 3 основні розділи. Перший розділ фокусується на ноуково-методичних підходах виведення стартап-проектів на відеоігрових ринках. Спираючись на проведене дослідження, було сформовано власний підхід до формування маркетингової стратегії виведення товару на ринок. Другий розділ фокусується на аналізі маркетингових передумов виведення стартап-проекту на міжнародний ринок комп’ютерних відеоігор. Було проведено детальний аналіз сучасних тенденцій ринку комп’ютерних ігор, проаналізовано ринковий потенціал досліджуваного відеоігрового продукту “Missi”.Також було проведено кількісне дослідження цільвої аудиторії, що дозволило визначити найбільш ефективні канали просування відеоігрової продукції. У третьому розділі отримані данні було узагальнено, було сформовано маркетингову стратегію виведення відеоігрового стартапу під назвою “Missi” на міжнародний ринок комп’ютерних відеіогор. Крім того, було проведено детальний аналіз економічної доцільності запропонованих маркетингових заходів. Результати роботи будуть використані при виведені стартапу “Missi” на ринок, та будуть актуальними при випуску інших відеоігрових стартапів. Продовженя досліджень дозволить розширити теорію і допоже забезпечити успішний вихід на ринок відеогірових проектів інших типів.Документ Невідомий Розвиток бренду компанії на ринку маркетингових досліджень(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Салоїд, Ганна Станіславівна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Розвиток бренду компанії на ринку маркетингових досліджень» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 158 сторінок, містить 7 рисунків, 32 таблиці, 1 додатків. Список використаних джерел налічує 69 найменувань. Мета роботи полягає у теоретичному обґрунтуванні та розробленні практичних рекомендацій щодо розвитку бренду компанії на ринку маркетингових досліджень для посилення її конкурентних позицій. Методи дослідження. Методологічну основу роботи склали загальнонаукові та спеціальні методи: систематизація та узагальнення; статистичний аналіз; SWOT-аналіз; емпіричні методи; економіко-математичні методи. Об’єктом дослідження с. Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні положення розвитку брендів компаній. на ринку маркетингових досліджень. Результати роботи та їх новизна Вдосконалено модель етапів брендоутворення з урахуванням синергії та ітеративності процесів. Набули подальшого розвитку методичні підходи до оцінки сприйняття бренду під час злиття компаній. Розроблено комплексну стратегію розвитку бренду YouGov Ukraine. Результати перевірки можливостей практичного використання. Основні положення роботи та запропоновані рекомендації впроваджено у практичну діяльність ТОВ «ЮГОВ СП ЮКРЕЙН», а також апробовано на двох наукових конференціях та опубліковано у одній фаховій статті.Документ Невідомий Управління виведенням нового товару на споживчий ринок(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Кучеренко, Тетяна Іванівна; Борисенко, Олена СергіївнаМагістерська дисертація на тему «Управління виведенням нового товару на споживчий ринок» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 134 сторінки, містить 14 рисунків та 19 таблиць. У роботі використано 47 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у розробці практичних рекомендацій щодо управління процесом виведення нового товару на споживчий ринок із використанням маркетингових інструментів для підвищення ефективності маркетингової діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля». Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналізу, синтезу, групування, класифікації (для обґрунтування теоретичних положень), статистичні методи та методи прогнозування (для аналізу ринку пива), методи коефіцієнтного та порівняльного аналізу (для діагностики маркетингової діяльності підприємства), табличний і графічний методи (для подання аналітичних результатів), а також економіко-математичні методи для оцінки ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є управління виведенням нового товару на споживчий ринок. Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні засади та практичні рекомендації щодо процесу управління виведенням нового товару на споживчий ринок. Наукова новизна магістерської роботи полягає у розробленні комплексного підходу до управління процесом виведення нового товару на споживчий ринок підприємства ТОВ «Пивоварня «Опілля», який поєднує сучасні маркетингові моделі, адаптовані до умов FMCG-ринку України. Вперше для досліджуваного підприємства запропоновано структурно логічну модель управління запуском нового продукту, яка враховує специфіку ринку пива. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування розробленого механізму управління виведенням нового товару на ринок для ТОВ «Пивоварня «Опілля», а також іншими підприємствами FMCG-ринку для підвищення ефективності комерціалізації нових продуктів. Результати дослідження апробовані на двох міжнародних науково практичних конференціях.Документ Невідомий Управління рекламними кампаніями підприємства(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Соловйов, Олександр Олегович; Солнцев, Сергій ОлексійовичМагістерська робота містить 132 сторінок, включає 10 ілюстрацій, 35 таблиць, 2 додатки, список використаних джерел із 62 найменувань. Об’єктом дослідження є рекламна кампаніями підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та прикладних засад щодо управління рекламними кампаніями підприємства. Метою роботи є поглиблення теоретичних і розробка практичних рекомендацій щодо управління рекламними кампаніями підприємства на ринку відеопродакшену. У роботі отримано низку результатів, що мають наукову новизну. Удосконалено: механізм управління рекламними кампаніями підприємства, що на відміну від існуючих, інтегрує аналітичний відділ, нові види контенту, розширену систему каналів просування та оновлений рекламний маршрут; підхід до формування організаційної структури взаємодії підрозділів, що на відміну від існуючих, передбачає впровадження внутрішньої системи координації та контролю ефективності на основі цифрової аналітики. На основі отриманих результатів розроблено практичні рекомендації щодо впровадження вдосконаленого механізму, зокрема: створення аналітичного відділу, оптимізація структури контентного виробництва, розширення каналів просування, а також поетапний план імплементації змін. Напрями подальших досліджень можуть включати моделювання поведінки споживачів у різних соц‒мережах, розроблення системи автоматизації управління рекламними кампаніями, а також підходів до прогнозування ефективності креативних стратегій із використанням алгоритмів машинного навчання.Документ Невідомий Адаптація рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Шеховцова, Анна Андріївна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаДана магістерська дисертація обсягом 134 сторінок містить 28 таблиць, 19 рисунків, 1 додаток та список використаних джерел із 75 найменувань. Об’єктом дослідження є рекламна кампанія. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади щодо адаптації рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії. Метою роботи є удосконалення теоретичних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо адаптації рекламних кампаній до когнітивних та емоційних особливостей цільової аудиторії на ринку дитячого харчування. У роботі використано комплекс методів, зокрема системний аналіз, структурно-логічний метод, морфологічний аналіз, економіко-статистичні методи, контент-аналіз, фокус-групи, порівняльний аналіз, економіко-математичні методи та моделювання. У дисертації отримано результати, що мають наукову новизну. Розвинено теоретичні положення щодо сутності рекламної кампанії. Удосконалено динамічну модель формування довіри в цифровому середовищі та методичний підхід до оцінки ефективності рекламних кампаній із поєднанням цифрових метрик та оцінки когнітивного, емоційного й поведінкового рівнів. Практичні рекомендації роботи спрямовані на підвищення ефективності рекламної діяльності ТМ «Малютка» шляхом адаптації комунікацій до цінностей та психологічних патернів споживачів. Запропоновано концепцію адаптованої рекламної кампанії, інструменти імплементації та медіастратегію. Економічні розрахунки підтвердили доцільність упровадження розроблених заходів та їх здатність забезпечити зростання ефективності реклами.Документ Невідомий Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Сабадош, Олена Олегівна; Шульгіна, Людмила МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Маркетингова стратегія підприємства на ринку крафтових напоїв» складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків та списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 159 сторінок, містить 7 рисунків та 44 таблиці. Мета роботи полягає в теоретико-методичному обґрунтуванні та розробленні практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії ТОВ «КОНТАПЕЛ УКРАЇНА» на ринку крафтових напоїв із акцентом на оптимізації збутової складової. У роботі використано методи аналізу, синтезу, індукції та дедукції для узагальнення теоретичних підходів; методи систематизації й класифікації – для впорядкування наукових підходів до оцінювання ефективності маркетингової стратегії; статистичний, порівняльний аналіз і динамічні ряди – для дослідження тенденцій ринку крафтових напоїв та результатів підприємства; матричні та портфельні методи стратегічного аналізу – для оцінювання позицій бренду та структури каналів збуту; метод інтегральної оцінки та інструменти фінансово інвестиційного аналізу – для комплексного оцінювання ефективності маркетингової стратегії та економічного обґрунтування запропонованих змін. Об’єктом дослідження є маркетингова стратегія ТОВ «КОНТАПЕЛ УКРАЇНА» на ринку крафтових напоїв. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні інструменти формування та удосконалення маркетингової стратегії підприємства на ринку крафтових напоїв. Наукова новизна полягає в уточненні теоретико-методичних підходів до оцінювання маркетингової стратегії малого крафтового підприємства, удосконаленні системи інтегральних показників ефективності та структурної моделі збутової стратегії з визначенням ролей ключових каналів. Розвинуто методичні підходи до економічного обґрунтування маркетингових рішень на основі сценарного аналізу та інвестиційних показників. Практичне значення полягає в розробленні оновленої маркетингової стратегії та цільової збутової моделі тов «контапел Україна», що враховує нішеве позиціонування та структуру каналів online, нoreca, b2b і преміального ритейлу. Отримані результати можуть бути використані підприємством та адаптовані іншими крафтовими виробниками. .Документ Невідомий Розвиток ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів і десертів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Кузнєцова, Катерина Віталіївна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Розвиток ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів і десертів» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 167 сторінок, містить 40 рисунків, 41 таблицю, 8 додатків. У роботі використано 69 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у поглибленні теоретико–методичних підходів та розроблені практичних рекомендацій щодо розвитку ідентичності бренду виробника на ринку йогуртів у десертів. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: систематизацію та узагальнення для підходів з формування ідентичності бренду та її розвитку, методи аналізу та синтезу для вивчення маркетингового середовища, статистичні методи для оцінки ефективності ринкових заходів, а також економічні моделі для обґрунтування доцільності впровадження рекомендацій. Об’єктом дослідження є ідентичність бренду. Предметом дослідження є наукові положення щодо розвитку ідентичності бренду виробника. Наукова новизна полягає у новому підході до розвитку бренд ідентичності за умови складного економічного становища галузі під час війни. Завдяки інструментам стратегічного маркетингу, комплексу маркетингових комунікацій та моделей поведінки споживачів розроблено цілісну модель, що дозволяє керувати процесом розвитку ідентичності бренду з урахуванням особливостей молочної категорії та мотивів споживачів на досліджуваному ринку. Отримані результати можуть бути впроваджені ТОВ «САНДОРА» для підсилення ідентичності молочних брендів компанії, розширення ринкової присутності та підвищення ефективності маркетингових комунікацій. Запропоновані підходи також можуть слугувати методичною основою для інших компаній харчової промисловості, які прагнуть адаптувати брендингові стратегії у висококонкурентному сегменті.Документ Невідомий Формування маркетингової стратегії компанії на міжнародному ринку авіаційних двигунів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Данько, Костянтин Анатолійович; Зозульов, Олександр ВікторовичМагістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків, списку використаних джерел із 151 найменувань, 23 рисунки, 16 таблиць та 15 додатків. Загальний обсяг роботи складає 181 сторінку основного тексту. Об'єктом дослідження є процес формування міжнародної маркетингової стратегії авіадвигунобудівного підприємства. Предметом дослідження є підходи, методи та інструменти формування міжнародної маркетингової стратегії авіадвигунобудівного підприємства. Мета дисертаційної роботи полягає у формуванні міжнародної маркетингової стратегії для АТ "Івченко-Прогрес" шляхом позиціювання підприємства в системі міжнародного розподілу праці, обґрунтований вибір перспективних ринків, реалізацію конкурентних переваг та механізмів стратегічного партнерства. Основні методи дослідження: системний та структурно-логічний аналіз, компаративний аналіз, узагальнення та порівняння, методи збору первинної інформації, структурно-логічне моделювання, компаративний аналіз теоретичних підходів, PEST-аналіз та CAGE Distance Framework, портфельний аналіз, сценарне планування, фінансове моделювання, графічна візуалізація. Наукова новизна роботи. Вперше сформовано матрицю вибору доцільного для компанії виду демерджеру в процесі реалізації міжнародної маркетингової стратегії компанії. Удосконалено методичний підхід до класифікації підходів формування міжнародних маркетингових стратегій промислових підприємств через систематизацію сорока трьох підходів за сімома критеріями, що дозволяє структурувати теоретичні концепції для практичного застосування; науково-методичне положення економічного обґрунтування стратегій інтернаціоналізації авіадвигунобудівних підприємств через інтеграцію показників життєвого циклу продукції та післяпродажного обслуговування, що враховує специфіку галузевої бізнес моделі з домінуванням доходів від MRO-сервісів; інструментарій діагностики ефективності міжнародної маркетингової діяльності промислових компаній на основі збалансованої системи показників фінансової, клієнтської, процесної та інноваційної перспектив. Набули подальшого розвитку теоретичні положення теорії міжнародного маркетингу в частині визначення поняття «міжнародна маркетингова стратегія», яке на відміну від існуючих, визначає цю стратегію виходячи з її ролі в системі міжнародного розподілу праці; концептуальні положення формування міжнародних маркетингових стратегій через розробку інтегрованої структурно-логічної схеми, що синтезує концептуальні, поведінкові, стратегічно-аналітичні та цифрові підходи в єдину систему каскадного стратегічного вибору з ядром утримання ключових компетенцій та механізмом стратегічного поділу; теоретичні засади застосування CAGE Distance Framework для аналізу бар'єрів входу на міжнародні ринки високотехнологічної продукції з урахуванням специфіки культурної, адміністративної, географічної та економічної дистанції в контексті авіадвигунобудування; науково-методичні підходи до операціоналізації міжнародних маркетингових стратегій через інтеграцію процесного та проєктного менеджменту для забезпечення балансу операційної стабільності та стратегічної гнучкості. Практичне значення: розроблена стратегія застосовна АТ "Івченко Прогрес" для виходу на ринок АТР. Структурно-логічна схема може використовуватись промисловими підприємствами різних галузей при формуванні міжнародних маркетингових стратегій. Система маркетингових заходів та економічне обґрунтування придатні для адаптації до специфіки інших високотехнологічних виробництв. Напрями продовження досліджень криються у перспективності вивчення цифровізації на трансформацію міжнародних маркетингових стратегій промислових підприємств, дослідження специфіки застосування ESG-критеріїв у формуванні стратегій авіадвигунобудівних компаній, розробка методології сценарного планування в умовах геополітичної фрагментації глобальних ринків.Документ Відкритий доступ Формування товарної стратегії підприємства на ринку неформальної освіти(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Васлаух, Анна Анатоліївна; Зозульов, Олександр ВікторовичМагістерська дисертація на тему «Формування товарної стратегії підприємства на ринку неформальної освіти» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 196 сторінок, містить 10 рисунків , 53 таблиць. У роботі використано 133 джерела за переліком посилань. Мета і завдання дослідження. Провести дослідження теоретико методологічних питань формування товарної стратегії підприємства в сфері послуг з неформальної освіти в сфері ІТ й наданні практичних рекомендацій щодо її реалізації на підприємстві. Методи дослідження. Під час проведення дослідження використовувалися загальнонаукові підходи до формування товарної стратегії та спеціальні методи: систематизація та узагальнення (аналіз підходів щодо визначення поняття «товарна стратегія», показників оцінки товарного портфелю та аналіз підходів щодо процесу формування товарної стратегії), методи аналізу та синтезу (аналіз факторів маркетингового середовища, аналіз ринку та виділення його тенденцій, аналіз діяльності підприємства «ГОУ АЙТИ ЕДЬЮКЕЙШН»), статистичні методи (аналіз отриманих результатів дослідження), матричні методи (побудова та аналіз матриці Бостонської Консалтингової Групи, портфельний аналіз), моделі та інструменти необхідні для оптимізації товарної стратегії підприємства. Об’єктом дослідження є формування товарної стратегії для ТОВ «ГОУ АЙТИ ЕДЬЮКЕЙШН». Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо формування товарної стратегії підприємства в сфері послуг з неформальної освіти в сфері ІТ. Інформаційною базою для дослідження стали наукові праці вітчизняних та іноземних вчених з теорії економіки та маркетингу, матеріали періодичних галузевих видань, офіційні сайти підприємства, публікації ЗМІ, Інтернет-сайти основних конкурентів. Для обробки даних була використана програма для роботи з електронними таблицями Microsoft Excel. Наукова новизна магістерського дослідження полягає у розробленні концептуально обґрунтованого підходу до формування товарної стратегії підприємства у сфері неформальної ІТ-освіти, який поєднує інноваційні технологічні рішення, сегментоване управління цінністю освітнього продукту та економічно верифіковані механізми впровадження. На відміну від традиційних моделей стратегічного управління освітніми послугами, запропонований у роботі підхід розглядає освітню послугу як цифрову екосистему, що функціонує на основі штучного інтелекту, VR/AR інструментів, адаптивних алгоритмів навчання та даних Big Data.Документ Відкритий доступ Формування стратегії виведення нового товару на промисловий ринок(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2025) Бобошко, Єва Михайлівна; Зозульов, Олександр ВікторовичМагістерська дисертація на тему «Формування стратегії виведення нового товару на промисловий ринок» складається із вступу, трьох розділів, висновків до кожного розділу, загальних висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 208 сторінок, містить 60 рисунків, 70 таблиць та 1 додаток. У роботі використано 84 джерела. Мета роботи полягає у розробці науково-методичних засад та практичних рекомендацій щодо формування стратегії виведення нового товару на промисловий ринок для ТОВ «Фабрика Філкон». Методи дослідження. У роботі використано методи систематизації, узагальнення, аналізу, синтезу та статистчні підходи для опрацювання поняття «новий товар», дослідження маркетингового середовища та оцінки ринкової кон’юнктури. Об’єктом дослідження є формування стратегії виведення нового товару на ринок. Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні аспекти розроблення реалізації стратегії виведення нового товару на ринок. Наукова новизна. Удосконалено теоретичні засади маркетингу інновацій: уточнено зміст стратегій підприємства та виведення нового товару, розроблено таксономію й класифікацію моделей виходу на ринок та систему критеріїв класифікації стратегій індустріальних товарів. Розвинуто науково-методичні положення формування стратегії виведення товару на промисловий ринок через доповнення структурно-логічною схемою її розроблення й реалізації. Конкретизовано маркетинговий, юридичний, економічний та інформаційно комунікаційний механізми впровадження стратегії. Отримані результати можуть бути використані ТОВ «Фабрика Філкон» та іншими промисловими підприємствами як методичне підгрунтя для формування і реалізації ефективних стратегій виведення нових товарів на ринок. 6 За результатами дослідження опубліковано дві фахові статті у урналах категорії «Б» та апробовано на трьох міжнародних науково-практичних конференціях.