Магістерські роботи (КПМ)
Постійне посилання зібрання
Переглянути
Нові надходження
Документ Відкритий доступ Управління активами торгової марки на споживчому ринку(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Титаренко, Дарина Романівна; Кубишина, Надія СергіївнаМагістерська дисертація на тему «Управління активами торгової марки на споживчому ринку» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 131 сторінку, містить 17 рисунків, 28 таблиць, 6 додатків. Мета роботи полягає у розробленні теоретико-методологічних підходів і практичних рекомендацій для управління активами торгової марки підприємства ТОВ «Житомирський мʼясокомбінат». Об’єктом дослідження є управління активами торгової марки ТОВ «Житомирський мʼясокомбінат». Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні рекомендації щодо процесу управління активами торгової марки на споживчому ринку. Методи досліджень: аналіз і синтез для оцінки ринку, економічні моделі для обґрунтування доцільності запропонованих заходів, статистичні методи для оцінки ефективності стратегії. Наукова новизна. Проаналізовано теоретико-методологічні підходи до визначення поняття «торгової марки», розглянуто основні активи торгової марки, проаналізовано процес управління активами торгових марок, на основі якого розроблено власний процес. При аналізі стану та тенденцій ринку готових мʼясних виробів та маркетингової діяльності підприємства, виявлено значні проблеми в управліні торговою маркою. Для розроблення рекомендацій щодо удосконалення процесу управління було проведено оцінювання торгової марки. Дослідження містило порівняльний аналіз марки з найближчими конкурентами, який дозволив виявити проблему у низькому рівні сприйняття марки. У магістерської дисертації було розроблено та обґрунтовано рекомендації для впровадження запропонованого процесу управління торгової марки. Проведено економічне обґрунтування маркетингових заходів, що свідчить про доцільність впровадження торгової марки.Документ Відкритий доступ Формування маркетингової стратегії підприємства на ринку юридичних послуг для іноземних компаній(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Мірошниченко, Анастасія Володимирівна; Зозульов, Олександр ВікторовичМагістерська дисертація на тему «Формування маркетингової стратегії підприємства на ринку юридичних послуг для іноземних компаній» виконана студенткою другого курсу факультету менеджменту та маркетингу, групи УМ-31мп, Мірошниченко Анастасією Володимирівною. Дисертація присвячена розробці теоретико-методологічних засад та практичних рекомендацій щодо створення ефективної маркетингової стратегії для юридичних підприємств, які орієнтуються на іноземні компанії. Робота має комплексний характер, охоплюючи теоретичний, дослідницький та проектно-рекомендаційний аспекти. Мета дослідження: визначення ключових принципів і методів формування маркетингової стратегії юридичного підприємства з акцентом на адаптивність до сучасних ринкових умов. Об'єкт дослідження: маркетингова стратегія фірми на ринку юридичних послуг. Предмет дослідження: практичні аспекти та теоретичні основи побудови маркетингової стратегії для іноземних клієнтів. Наукова новизна отриманих результатів полягає в подальшому розвитку теоретичних положень маркетингу в контексті діяльності на ринку юридичних послуг. Зокрема, вперше уточнено сутність і особливості юридичної послуги як унікального маркетингового товару, адаптовано моделі комплексу маркетингу до специфіки цього ринку, а також виявлено особливості попиту та поведінки іноземних компаній на юридичні послуги. Удосконалено науково-методичні засади формування маркетингової стратегії компанії, що, на відміну від існуючих підходів, враховують специфіку попиту та моделі поведінки іноземних компаній. Ці засади доповнено структурною схемою формування такої стратегії. Практичне значення отриманих результатів полягає у тому, що рекомендації, надані в дослідженні, були розглянуті керівництвом Адвокатського об’єднання та визнані можливими для практичного застосування.Основні висновки: сформовано рекомендації щодо впровадження маркетингових стратегій для підвищення конкурентоспроможності підприємства та покращення ефективності взаємодії з іноземними клієнтами.Документ Відкритий доступ Реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Косенко, Марія Юріївна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаДипломна робота на тему: «Реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни» містить 143 сторінок, 11 таблиць та 30 рисунків. Перелік посилань включає 73 найменування. Метою роботи є вивчення теоретико-методичних засад та розроблення практичних рекомендацій щодо реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни. Об’єктом дослідження є маркетингова комунікаційна політика підприємства. Предмет дослідження – теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо реформування маркетингової комунікаційної політики підприємства в умовах війни. База дослідження – ПрАТ «Фармацевтична фірма «Дарниця»». Методи дослідження. У процесі виконання дипломної роботи застосовувались загальнонаукові та спеціалізовані методи дослідження. Зокрема, порівняльний аналіз для вивчення підходів до маркетингових комунікацій, аналіз і синтез для узагальнення теоретичних поглядів на маркетингову політику підприємств. Для оцінки ефективності стратегій використовувався контент-аналіз публічних матеріалів, метод експертних оцінок для збору думок фахівців і моделювання ситуацій для прогнозування наслідків реформування маркетингової політики та розробки рекомендацій щодо адаптації підприємств. Результати роботи. Здійснено аналіз теоретико-методичних засад маркетингової комунікаційної політики. Також, сформовано та надано рекомендації щодо покращення комунікаційної політики на підприємстві. Результатом роботи стали рекомендації з впровадження соціального проєкту присвяченого ментальному здоров’ю, що в довгостроковій перспективі здатний підвищити рівень прихильності споживачів до компанії.Документ Відкритий доступ Маркетингове управління збутовою діяльністю підприємства на ринку молочної продукції(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Компанченко, Катерина Юріївна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаМагістерська робота на тему «Маркетингове управління збутовою діяльністю підприємства на ринку молочної продукції» складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку літератури. Загальний обсяг роботи становить 127 сторінок, з них 14 ілюстрацій, 12 таблиці. Список літератури включає 62 джерела. Метою даної роботи є поглиблення теоретико-методичних підходів та розроблення практичних рекомендацій щодо маркетингового управління збутовою діяльністю підприємства на ринку молочної продукції. Методи дослідження. У роботі використовуються загальнонаукові методи дослідження, що включають в себе узагальнення та систематизацію особливостей, принципів та функцій маркетингового управління збутовою діяльністю; аналітичні та статистичні методи дослідження для проведення аналізу маркетингової діяльності підприємства на ринку та оцінки збутової діяльності. Об’єктом дослідження є збутова діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні положення щодо маркетингового управління збутовою діяльністю підприємства на ринку молочної продукції. У дослідженні було наведено власне бачення та розуміння терміну «збутова діяльність», систематизовано та розширено основні принципи та функції маркетингового управління збутовою діяльністю. Теоретичні аспекти управління з обраної тематики отримали подальший розвиток, зокрема розширення та уточнення особливостей формування збуту на підприємстві молочної галузі. Ключові слова: маркетингове управління, збутова діяльність, збут, молочна продукція, маркетинг, ERP-система, удосконалення, ефективність,. Результати проведеного дослідження можуть бути використані ПрАТ «Тернопільський молокозавод» для вдосконалення маркетингового управління збутовою діяльністю, а також іншими підприємствами молочної галузі для впровадження в свою діяльність.Документ Відкритий доступ Реформування політики просування краудфандингових платформ(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Кацай, Кирило Ігорович; Солнцев, Сергій ОлексійовичМагістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків та списку використаних джерел. Робота виконана в обсязі 151 сторінка, містить 33 рисунка, 16 таблиць і 16 формул. У роботі досліджено сучасний стан та обґрунтовані заходи реформування політики просування краудфандингових платформ, зокрема на прикладі діяльності ТОВ «Ф’юзор». Мета роботи полягала у розробці рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової політики просування платформи, орієнтованої на підвищення ефективності залучення та утримання клієнтів. Робота складається з трьох розділів, кожен з яких деталізує ключові аспекти дослідження. У першому розділі розглянуто теоретико-методологічні засади політики просування. Було проаналізовано сутність політики просування, її ключову роль у діяльності підприємств, основні інструменти, такі як реклама, PR, персональні продажі та стимулювання збуту та додаткові інструменти. Висвітлено сучасні підходи до оцінки ефективності інструментів просування, зокрема через KPI та аналітичні платформи. Це створило базу для розуміння важливості адаптації політики просування до сучасних умов. У другому розділі виконано оцінку маркетингової діяльності ТОВ «Ф’юзор». Проведено аналіз особливостей ринку краудфандингу в Україні, його структури та ключових тенденцій розвитку. Оцінено інструменти просування, які використовуються платформою, їх сильні та слабкі сторони. Виявлено, що основними викликами є обмежений вплив на два з ключових етапів взаємодії з клієнтом моделі «пісочного годинника» та недостатня присутність на міжнародному ринку, що створює необхідність удосконалення політики просування. У третьому розділі розроблено рекомендації щодо реформування політики просування ТОВ «Ф’юзор». Запропоновано впровадження таргетованої реклами у Facebook, Instagram та LinkedIn, використання LinkedIn Conversation Ads, а також стратегій ретаргетингу та ремаркетингу. Ці заходи спрямовані на підвищення залученості користувачів, формування лояльності клієнтів та розширення присутності компанії на міжнародних ринках. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Ф’юзор» для підвищення ефективності маркетингових кампаній, залучення нових інвесторів та утримання існуючих клієнтів. Запропоновані рекомендації забезпечують економічну доцільність реформування та сприяють зростанню обсягу залучених інвестицій.Документ Відкритий доступ Удосконалення політики просування підприємства на ринку дохідної нерухомості(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Калениченко, Анастасія Олександрівна; Жигалкевич, Жанна МихайлівнаМагістерська дисертація на тему: «Удосконалення політики просування підприємства на ринку дохідної нерухомості» містить 114 сторінок, 34 таблиць та 21 рисунків. Перелік літератури включає 75 найменувань. Метою дослідження є розвиток теоретичних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування підприємства на ринку дохідної нерухомості. Об’єктом дослідження є політика просування підприємства. Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні положення щодо удосконалення політики просування підприємства на ринку дохідної нерухомості. База дослідження - ТОВ «Рібас Хотелс Груп», одна з провідних українських мереж готелів. Методи дослідження. У роботі застосовано загальнонаукові та спеціальні методи, зокрема: SWOT-аналіз для оцінки внутрішнього та зовнішнього середовища компанії, порівняльний аналіз для вивчення підходів до просування на ринку нерухомості, контент-аналіз для оцінки ефективності маркетингових кампаній та економічне моделювання для об’єктивного обґрунтування запропонованих заходів. Результати роботи. Проведено комплексний аналіз існуючих інструментів просування на ринку нерухомості та маркетинговий аудит ТОВ «Рібас Хотелс Груп». На основі отриманих даних розроблено рекомендації щодо вдосконалення політики просування компанії, зокрема: - впровадження персоналізованих стратегій у соціальних мережах; - використання інструментів контент-маркетингу; - розвиток співпраці з лідерами думок у галузі гостинності; - стимулювання збуту через цифрові платформи; - підсилення позиціонування бренду через активацію зв’язків з громадськістю. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів та забезпечення сталого прибутку компанії на ринку дохідної нерухомості.Документ Відкритий доступ Управління портфелем замовлень підприємства на промисловому ринку(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Тришньовська, Олена Володимирівна; Кофанов, Олексій ЄвгеновичОбсяг роботи становить 146 сторінок, включає 14 ілюстрацій, 60 таблиць, перелік посилань на 62 джерел. Об'єкт дослідження: процес управління портфелем замовлень промислових підприємств. Предмет дослідження: методи, інструменти та підходи до управління портфелем замовлень. Мета роботи: розробка теоретичних, методологічних і практичних рекомендацій щодо управління портфелем замовлень, які дозволяють підвищити ефективність використання ресурсів і забезпечити стійкість до змін ринкової кон’юнктури. Методи дослідження: у роботі використано методи систематизації та узагальнення для аналізу літератури, методи аналізу та синтезу для оцінки тенденцій ринку та структури портфеля, статистичні методи для оцінки показників ефективності, матричний аналіз для оптимізації портфеля, а також методи прогнозування для моделювання попиту. Результати роботи та їх новизна: удосконалено процес сегментації замовлень та критерії оптимальності портфеля. Набуло подальшого розвитку методологія оцінки ризиків і рентабельності замовлень. Рекомендації щодо використання: результати дослідження можуть бути застосовані на промисловому підприємству для оптимізації управління портфелем замовлень, забезпечення фінансової стійкості та мінімізації ризиків залежності від окремих клієнтів.Документ Відкритий доступ Формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Цибенко, Дар’я Юріївна; Солнцев, Сергій ОлексійовичМагістерська дисертація на тему «Формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 168 сторінок, містить 20 рисунків, 32 таблиці, 2 додатка. У роботі використано 69 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у розробленні наукових положень та практичних рекомендацій щодо формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку в умовах економічної нестабільності на прикладі ТОВ «Ресурс Холдинг». Методи дослідження. У роботі використано системний підхід, методи аналізу і синтезу для дослідження зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства, методи SWOT-аналізу для визначення сильних і слабких сторін підприємства, можливостей і загроз, методи структурно-логічного моделювання для побудови механізму формування бренду, а також статистичні та економічні методи для аналізу тенденцій ринку будівельних послуг. Об’єкт дослідження – процес формування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку. Предмет дослідження – розробка наукових положень та практичних рекомендацій щодо формування бренду будівельного підприємства на промисловому ринку в умовах економічної нестабільності. Наукова новизна полягає у комплексному підході до формування бренду будівельного підприємства з урахуванням специфіки споживчого ринку в Україні в умовах економічної нестабільності. Вперше запропоновано структурно-логічну модель брендингової стратегії, яка базується на трьох ключових напрямах: безпека, інновації та соціальна відповідальність. Удосконалено науково-методичні засади побудови бренду в будівельній галузі шляхом застосування концепції інтегрованого брендингу та використання сучасних маркетингових інструментів. Подальшого розвитку набули теоретичні положення щодо позиціонування бренду будівельного підприємства на споживчому ринку у післявоєнний період. Практичне значення результатів дослідження полягає у розробці рекомендацій для ТОВ «Ресурс Холдинг» щодо формування конкурентоспроможного бренду на споживчому ринку житлової нерухомості. Запропонована стратегія передбачає посилення бренду компанії за рахунок впровадження сучасних маркетингових комунікацій, розбудови брендової архітектури та створення емоційного зв’язку зі споживачами. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Ресурс Холдинг» та іншими будівельними підприємствами для посилення бренду, виходу на нові сегменти ринку та забезпечення конкурентоспроможності в умовах мінливої економічної ситуації. Ключові слова: формування бренду, будівельне підприємство, споживчий ринок, брендинг, маркетингова стратегія, економічна нестабільність, позиціонування бренду, конкурентоспроможність, соціальна відповідальність.Документ Відкритий доступ Адаптація маркетингової політики комунікації до умов воєнного стану(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Щербатюк, Ірина Віталіївна; Солнцев, Сергій ОлексійовичУ даній роботі було розглянуто діяльність компанії ТОВ «Сільпо-Фуд» на ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування в Україні. Поточне дослідження мало на меті визначення підходів до адаптації маркетингової політики комунікації у відповідь на виклики, спричинені умовами воєнного стану. Дисертація складається із трьох розділів. У першому розділі розглянуто теоретико-методологічні засади адаптації комунікаційної політики на ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування. Зокрема, визначено ключові фактори впливу воєнного стану на ринок і роль комунікацій у забезпеченні стійкості та ефективності компанії. На основі даного аналізу створено структурно-логічну схему, що стала основою для розробки адаптивної стратегії комунікацій для ТОВ «Сільпо-Фуд». У другому розділі проведено ситуаційний аналіз, який включав діагностику внутрішнього та зовнішнього середовища компанії, а також тенденції та особливості ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування в умовах воєнного стану. Були оцінені наявні виклики та можливості для компанії на ринку, визначені її внутрішні ресурси, потенціал для адаптації комунікаційної політики, а також розглянуто заходи з підтримки лояльності клієнтів та зміцнення довіри. У третьому розділі на основі первинних і вторинних даних сформовано конкретну стратегію адаптації маркетингової політики комунікації ТОВ «Сільпо- Фуд» для ринку роздрібної торгівлі продуктами харчування. Розроблено план реалізації адаптованої комунікаційної політики, включаючи деталізацію використання різних медіа-каналів, підходи до комунікації з клієнтами та партнерами, а також рекомендації щодо контенту. У кінці роботи було проведено економічне обґрунтування запропонованої стратегії, зокрема аналіз потенційних вигод і ризиків для компанії в умовах воєнного стану.Документ Відкритий доступ Маркетинг scale up проєктів на ринку військово-медичної продукції(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Савчик, Артем Вікторович; Зозульов, Олександр ВікторовичМагістерська дисертація на тему «Маркетинг scale up проєктів на ринку військово-медичної продукції» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 163 сторінок, містить 45 рисунків , 41 таблицю, 9 додатків. У роботі використано 104 джерела за переліком посилань. Мета роботи полягає у розроблення теоретико-методичних підходів та практичних рекомендацій щодо реалізації стратегії scale up для ТОВ «BRAMMER». Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: систематизацію та узагальнення для аналізу концепцій scale up, методи аналізу та синтезу для вивчення маркетингового середовища, статистичні методи для оцінки ефективності ринкових заходів, а також економічні моделі для обґрунтування доцільності впровадження стратегії Об’єктом дослідження є маркетингове забезпечення реалізації scale up для ТОВ «BRAMMER». Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо застосування маркетингу в реалізації scale up проєктів на ринку військово-медичної продукції в Україні. Наукова новизна полягає у тому, що вперше запропоновано механізм реалізації scale up проєктів для ринку військово-медичної продукції на основі маркетингових засад, який охоплює етапи зростання, стратегій та контроль. Удосконалено науково-методичні положення, які включають структурно-логічну схему реалізації проєктів і акцентують на «точках зростання». Отримали розвиток теоретичні аспекти маркетингу інновацій, зокрема уточнення поняття scale up, визначення треків стратегій та аналіз холістичного маркетингу. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «BRAMMER» для ефективного зростання бізнесу, а також іншими підприємствами в інноваційній сфері для адаптації та реалізації стратегій зростання.Документ Відкритий доступ Розроблення стратегії контент-маркетингу для промислового підприємства(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Ковальчук, Володимир Вікторович; Шульгіна, Людмила МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Розроблення стратегії контент-маркетингу для промислового підприємства» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 165 сторінок, містить 25 рисунків, 42 таблиць та 2 додатків. У роботі використано 86 джерел за переліком посилань. Мета роботи полягає у розробленні теоретико-методичних підходів та практичних рекомендацій щодо впровадження стратегії контент-маркетингу для ТОВ «НУМІС» на ринку косметичних товарів. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналіз для дослідження основних концепцій контент-маркетингу, систематизацію для формування структурно-логічної схеми стратегії, статистичні методи для оцінки ефективності впровадження заходів, а також економічне моделювання для обґрунтування доцільності впровадження стратегії. Об’єктом дослідження є розроблення стратегії контент-маркетингу для промислового підприємства на ринку косметичних товарів. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні рекомендації щодо розроблення та впровадження контент-маркетингової стратегії для промислового підприємства на ринку косметичних товарів. Наукова новизна полягає у запропонованому адаптованому механізмі удосконалення контент-маркетингових стратегій для підприємств, що працюють на ринку косметичних товарів, який заснований на «моделі декомпозиції» контенту. Авторський метод дозволяє адаптувати контент до потреб різних аудиторій та каналів комунікації, включаючи сучасні цифрові платформи. Розроблено структурно-логічну схему впровадження стратегії, яка охоплює всі ключові етапи – від створення базового контенту до його адаптації та дистрибуції, а також удосконалено методичні підходи до оцінки ефективності контент-стратегій. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «НУМІС» для підвищення ефективності контент-маркетингової діяльності, а також іншими промисловими підприємствами для адаптації і впровадження сучасних стратегій контент-маркетингу.Документ Відкритий доступ Розробка маркетингової стратегії комунікації ІТ- дистриб'ютора на промисловому ринку України(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Гац, Вікторія Андріївна; Язвінська, Надія ВікторівнаМагістерська дисертація на тему «Розробка маркетингової стратегії комунікації IT-дистриб'ютора на промисловому ринку України» складається зі вступу, трьох розділів, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 121 сторінку, містить 10 рисунків, 28 таблиць, 5 додатків. У роботі використано 69 джерел за переліком посилань. Мета дисертації полягає у подальшому розвитку та дослідженню теоретико- методологічних засад та наданні практичних рекомендацій щодо розробки та управління маркетинговою стратегією комунікацій дистриб’ютора інформаційних технологій на промисловому ринку. Об’єктом дослідження є процес процес розробки маркетингової стратегії комунікації IT-дистриб'ютора на промисловому ринку України. Предметом дослідження є теоретичні та методологічні засади та практичні етапи розробки маркетингової стратегії комунікацій дистриб’ютора інформаційних технологій на промисловому ринку. Основні методи дослідження: метод узагальнення та порівняння, метод аналізу та синтезу, статистичні методи, методи інтерпретації, економічний метод, методи збору первинної інформації. Наукова новизна полягає у тому, що удосконалено методологічні положення розробки маркетингової стратегії комунікації. Набули подальшого розвитку теоретико-методичні підходи моделювання взаємодії суб’єктів та об’єктів під час маркетингових комунікацій. Практичне значення отриманих результатів полягає у тому, що була вдосконалена методологічна база, яка пов'язана з управлінням маркетинговою комунікаційною стратегією та розроблені рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії комунікацій , яка орієнтована на підвищення лояльності до бренду підприємства, підвищення рівня обізнаності про бренд, що сприяє довгостроковій побудові відносин зі споживачами.Документ Відкритий доступ Підвищення ефективності маркетингових комунікацій «softengi» за допомогою ші(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Дніпровська, Тетяна Дмитрівна; Шульгіна, Людмила МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Підвищення ефективності маркетингових комунікацій «Softengi» за допомогою ШІ» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел. Загальний обсяг роботи становить 105 сторінок, містить 22 рисунків, 24 таблиці. Мета роботи полягає у розробленні теоретико-методичних підходів і практичних рекомендацій для підвищення ефективності маркетингових комунікацій ТОВ «Softengi». Методи досліджень: аналіз і синтез для оцінки ринку, економічні моделі для обґрунтування доцільності запропонованих заходів, статистичні методи для оцінки ефективності стратегії. Об’єктом дослідження є вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій підприємства за допомогою штучного інтелекту. Предметом дослідження є теоретико-методичні основи та практичні рекомендації щодо вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій ТОВ «Softengi» з використанням технологій штучного інтелекту. Наукова новизна роботи полягає у розробці теоретико-методичного підходу до впровадження штучного інтелекту в маркетингові комунікації підприємств IT-сектору, що включає алгоритми інтеграції ШІ-рішень, такі як чат-боти на базі NLP, автоматизовані платформи для управління завданнями та аналітичні системи для підвищення ефективності рекламних кампаній. Удосконалено концепцію управління маркетинговими комунікаціями шляхом оптимізації рутинних процесів і підвищення персоналізації обслуговування клієнтів на основі аналізу великих даних та прогнозування потреб споживачів. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Softengi» для підвищення ефективності маркетингових комунікацій, а також іншими підприємствами, які прагнуть досягти успіху завдяки цифровим інноваціям.Документ Відкритий доступ Розробка товарної стратегії ТОВ Браммер на ринку консалтингових послуг(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Борисюк, Максим Олександрович; Гнітецький, Євген ВіталійовичМагістерська робота присвячена розробці продуктової стратегії для ТОВ «Браммер», компанії, що працює у сфері виробництва металоконструкцій та консалтингових послуг. У роботі проаналізовано поточні операційні процеси, можливості їх оптимізації, а також інструменти та технології, які можуть покращити роботу компанії. Робота містить 3 розділи, 9 таблиць, 2 ілюстрації. Список використаної літератури включає 65 джерел. Об'єктом дослідження є стратегія розвитку продукту ТОВ «Браммер», а предметом дослідження - розробка продуктових стратегій для компанії, що працює у двох різних секторах. Це дослідження спрямоване на підвищення конкурентоспроможності ТОВ «Браммер» за допомогою послідовної продуктової стратегії в постійно мінливому ринковому середовищі. Ефективність поточних процесів та можливості їх вдосконалення вивчалися з використанням методів аналізу, порівняння, систематизації та економічного прогнозування. Зокрема, оцінка, проведена в цьому дослідженні, розглядає реалізацію таких аспектів, як підвищення ефективності за допомогою цифрових інструментів, дотримання вимог сталого розвитку та інновацій. Найважливішими результатами дослідження є розробка шляхів удосконалення продуктової стратегії ТОВ «Браммер», особливо щодо таких питань, як професійна діяльність, технологія вдосконалення консалтингових послуг і, не в останню чергу, їх орієнтація на сталий розвиток та інновації. Елементом наукової новизни роботи є теоретичні схеми продуктової стратегії, які доповнюються практичними кроками, що можуть бути використані компанією для підвищення її ринкової ефективності. Рекомендації включають економічне обґрунтування використання методів, інструментів та систем ощадливого виробництва; обґрунтування впровадження сучасних цифрових інструментів у консалтингову діяльність, а також зростаючий акцент на еко-інновації при розробці нових продуктів. Як аргумент практичної реалізації рекомендацій автори закріпили сертифікацію змін в операційних процесах компанії. Перспективи подальших досліджень можуть бути спрямовані на розгляд впровадження нових технологій у виробничі процеси, а також на оцінку впливу прогресу в галузі оцифрування на надання консалтингових послуг.Документ Відкритий доступ Програма підвищення ефективності управління лідами на ринку освітньо-мовних послуг(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Білецька, Валерія Едуардівна; Язвінська, Надія ВікторівнаДипломна робота присвячена розробці та впровадженню комплексу заходів, які спрямовані на підвищення ефективності управління лідами у сфері освітньо- мовних послуг. Обсяг роботи складає 126 сторінок текстової частини, містить 26 рисунків, 21 таблиць, 1 додатків і 23 джерел за переліком посилань. Мета дослідження – запропонувати інструменти та обґрунтувати їх доцільність для оптимізації процесів залучення потенційних клієнтів та підвищення їх конверсії в активних споживачів послуг підприємства. Об’єкт дослідження – процес управління лідами в мовній школі, що спеціалізується на навчанні англійської мови для різних сегментів. Предмет дослідження – теоретико-методичні положення в управлінні лідами, інструменти лідогенерації, сучасні методики кваліфікації лідів, спрямовані на підвищення ефективності конвертації лідів у продажі. У роботі використано аналіз ринку освітніх послуг, порівняння результативності традиційних і цифрових методів залучення клієнтів, SWOT- аналіз та аналіз ефективності рекламних кампаній. Було запропоновано програму збільшення конверсії, яка, завдяки адаптації комунікації до потреб різних сегментів клієнтів на різних етапах воронки продажів, дала можливість ТОВ «ESL» досягти покращення основних бізнес-показників: збільшення конверсії онлайн-заявок на 15%, скорочення витрат на залучення клієнтів на 10% та підвищення рівня задоволеності клієнтів. Результати дослідження можуть бути застосовані у мовних школах для підвищення ефективності конверсії лідів у продажі. Пропонується впровадження автоматизованих систем управління лідами, використання персоналізованого підходу в рекламі, та адаптація контенту під цільові аудиторії.Документ Відкритий доступ Удосконалення цифрової стратегії маркетингу підприємства на ринку США(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Басістий, Роман Костянтинович; Шульгіна, Людмила МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Удосконалення цифрової стратегії маркетингу підприємства на ринку США» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 120 сторінок, містить 32 рисунка, 50 таблиць, 3 додатки. Мета роботи полягає у розробленні теоретико-методичних підходів і практичних рекомендацій для адаптації цифрової стратегії маркетингу ТОВ «ВІКНА ВІКОНДА» до умов ринку США. Методи досліджень: аналіз і синтез для оцінки ринку, економічні моделі для обґрунтування доцільності запропонованих заходів, статистичні методи для оцінки ефективності стратегії. Об’єктом дослідження є удосконалення цифрової стратегії маркетингу ТОВ «Вікна Віконда» в умовах глобалізації бізнесу. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні рекомендації щодо адаптації цифрових стратегій маркетингу до умов ринку США. Наукова новизна роботи полягає в розробці теоретико-методичного підхіду до адаптації цифрової стратегії маркетингу українських підприємств на ринку США, який включає рекомендації з локалізації контенту, оптимізації PPC- реклами та використання інфлюенс-маркетингу. Удосконалені концепції цифрової стратегії маркетингу підприємства, яка враховує специфіку поведінки споживачів на ринку будівельних матеріалів у США, зокрема вимоги до енергоефективності, екологічності та персоналізації обслуговування. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «ВІКНА ВІКОНДА» для ефективного впровадження діджитал стратегії на ринку США, а також іншими підприємствами, які прагнуть адаптуватися до умов міжнародних ринків.Документ Відкритий доступ Розроблення цифрової стратегії підприємства на ринку ергономічних меблів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Чухно, Наталія Петрівна; Стадніченко, Вадим ВолодимировичДокумент Відкритий доступ Розробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Біндюг, Дар'я Павлівна; Шульгіна, Людмила МихайлівнаМагістерська дисертація на тему «Розробка стратегії маркетингових комунікацій на ринку елітних споживчих товарів» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 105 сторінок, містить 5 рисунків, 18 таблиць, 1 додаток. Мета роботи полягає у розробленні стратегії маркетингових комунікацій для підприємства з урахуванням особливостей ринку елітних споживчих товарів. Методи досліджень: у розробленні стратегії маркетингових комунікацій для підприємства з урахуванням особливостей ринку елітних споживчих товарів. Об’єктом дослідження стратегія маркетингових комунікацій торговельного підприємства. Предметом дослідження є теоретико-методичні основи та практичні рекомендації щодо формування і реалізації стратегії маркетингових комунікацій для підприємств «ФОП Чумак О. О.», що працює у преміум-сегменті споживчих товарів. Наукова новизна робота полягає в удосконаленні підходу до формування стратегії маркетингових комунікацій для підприємств преміального сегменту, що на відміну від існуючих, враховує специфіку ринку оптичних товарів та інтегрує цифрові та традиційні методи просування; методичні положення, які, на відміну від існуючих, акцентують увагу на використанні сучасних цифрових платформ для підвищення ефективності стратегії; інструментарій оцінювання ефективності маркетингових комунікацій, який, на відміну від існуючих, доповнений комплексним підходом до аналізу рентабельності інвестицій у маркетинг і оцінки задоволеності споживачів. Результати дослідження можуть бути застосовані ФОП Чумак О.О. для збільшення ринкової частки, підвищення рівня обізнаності бренду та залучення нових клієнтів. Ключові слова: стратегія маркетингових комунікацій, преміум-сегмент, ефективність комунікацій, маркетингова стратегія, підприємство преміум-сегменту, вдосконалення комунікацій.Документ Відкритий доступ Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Булаценко, Катерина В’ячеславівна; Юдіна, Наталія ВолодимирівнаМагістерська дисертація Булаценко Катерини В’ячеславівни на тему «Удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських препаратів» зі спеціальності 075 «Маркетинг», освітньо-професійної програми «Промисловий маркетинг», КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024, Київ. Магістерська дисертація складається зі вступу, 3 розділів, висновків та списку використаних джерел. Робота виконана в обсязі 165 сторінок, містить 45 рисунків та 13 таблиць. Метою роботи є подальший розвиток та удосконалення теоретико-методичних положень стратегії бренду на ринку лікарських. Методи дослідження. У дослідженні використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів. Метод теоретичного узагальнення та систематизації застосовано для аналізу літератури та формування понятійного апарату. Методи аналізу і синтезу використано для вивчення ринку лікарських засобів та оцінки позиціювання бренду «Нейлнер». Економіко-статистичні методи дозволили оцінити динаміку продажів і конкурентоспроможність бренду. Методи прогнозування та моделювання сприяли розробленню рекомендацій з удосконалення брендингової стратегії. Об’єктом дослідження є процес удосконалення стратегії бренду на ринку лікарських засобів. Предметом дослідження є теоретико-методичні положення та практичні рекомендації щодо удосконалення стратегії бренду лікарських препаратів. За результатами проведеного дослідження було визначено основні фактори, що впливають на ефективність брендингової стратегії бренду «Нейлнер» на ринку лікарських засобів України. Зокрема, виявлено потребу в оновленні позиціювання бренду, покращенні комунікаційних стратегій та активному використанні цифрових каналів для залучення нових споживачів. Розроблені практичні рекомендації з удосконалення брендингової стратегії, що включають модернізацію візуальних елементів бренду та впровадження нових маркетингових кампаній, дозволяють підвищити конкурентоспроможність «Нейлнера» на фармацевтичному ринку України. Оцінка економічної доцільності запропонованих заходів підтвердила їх ефективність для забезпечення сталого розвитку бренду та збільшення його частки на ринку. Ключові слова: брендингова стратегія, бренд «Нейлнер», лікарські засоби, маркетингові комунікації, конкурентоспроможність, позиціювання бренду, фармацевтичний ринок, цифрові канали, споживачі, економічна доцільність.Документ Відкритий доступ Стратегія виходу українського бренду на міжнародний ринок декоративної косметики(КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2024) Вишницька, Софія Володимирівна; Зозульов, Олександр ВікторовичМагістерська дисертація на тему «Стратегія виходу українського бренду на міжнародний ринок декоративної косметики» складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури. Загальний обсяг роботи становить 158 сторінок, містить 31 рисунок, 18 таблиць та 5 формул. У роботі використано 72 джерела за переліком посилань. Мета роботи полягає у формуванні стратегії виходу локального українського бренду Lamel ТОВ «Б’юті Хаб» декоративної косметики на ринок США. Методи дослідження. У роботі використано загальнонаукові та спеціальні методи: систематизацію та узагальнення для розробки стратегії виходу бренду на міжнародний ринок, методи маркетингового аналізу, статистичні методи для оцінки ефективності ринкових заходів, а також економічні моделі для обгрунтування доцільності виходу на міжнародний ринок. Об’єктом дослідження є формування стратегії виходу бренду на міжнародний ринок. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та науково-практичні рекомендації щодо формування стратегії виходу бренду на ринок декоративної косметики США. Наукова новизна полягає у науково-методичних положеннях, що стосуються виходу локального бренду на міжнародний ринок. Запропоновано структурно-логічну схему реалізації стратегії, яка охоплює ключові етапи: ситуаційний аналіз, оцінку привабливості регіону, вибір методу входу, визначення загальної та брендової стратегій, а також впровадження системи контролінгу. Подальшого розвитку набули теоретичні основи міжнародного маркетингу. На відміну від існуючих підходів, запропоновано систематизацію стратегій виходу на міжнародний ринок із врахуванням способів реалізації, а також детальні положення щодо особливостей просування локального бренду в умовах глобальної конкуренції. Результати дослідження можуть бути використані ТОВ «Б’юті Хаб» для ефективного виведення бренду Lamel на ринок декоративної косметики США з подальшим розширенням дистриб’юторської мережі на території США. Ключові слова: стратегія виходу на ринок, міжнародний ринок, ринок США, бренд декоративної косметики, дистриб’ютор.