Удосконалення іміджу бренду «АХА» на ринку сухих сніданків України
Вантажиться...
Дата
2021-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Удосконалення іміджу торгової марки «АХА»
на ринку сухих сніданків України» 134 сторінки, 23 таблиць, 36 рисунки, 1 додаток
та 1 презентацію.
Актуальність теми обумовлена тим, що на сучасному етапі ринок сухих
сніданків України характерний розвиток та має позитивні прогнози. Споживання
каш швидкого приготування стає дедалі більше. Існує тренд серед населення до
здорового харчування і поліпшення якості життя. Серед споживачів набуває
популярність до екологічності і соціальної відповідальності торгових марок та
брендів при виборі їх продукції.
Метою дослідження є виявлення споживчих вподобань щодо продукту та
компанії, визначення необхідних характеристик, які б задовольнили потреби
цільового сегменту.
Об’єктом дослідження виступає процес удосконалення іміджу бренду
«АХА» на ринку сухих сніданків України
Суб’єкти дослідження власне компанія «Лантманнен Акса», конкуренти
компанії, що працюють у галузі сухих сніданків, споживачі – наявні та потенційні
клієнти бренду «АХА» та споживачі конкурентів.
Предметом дослідження є шляхи удосконалення іміжду компанії на основі
проведеного маркетингового дослідження.
Дослідження проведені методом анкетування кінцевих споживачів в мережі
інтернет. Основними результатами є визначення обізнаності споживача, аналіз
позиціювання конкурентів та визначення рекомендацій, щодо сбільшення
лояльності до бренду. Новизна роботи полягає у тому, що дослідження поведінки
споживачів на ринку сухих сніданків швидкого приготування ще не проводились
на території України.
Опис
Ключові слова
маркетинг, ринок, конкуренція, маркетингове дослідження, імідж торгової марки, вівсянка, пластівці, сухий сніданок, ринок фасованих круп, споживчі вподобання, marketing, market, competition, marketing research, brand image, oatmeal, cereals, breakfast cereal, packaged cereals market, consumer preferences
Бібліографічний опис
Сотник, В. В. Удосконалення іміджу бренду «АХА» на ринку сухих сніданків України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Сотник Валерія Віталіївна. – Київ, 2021. – 134 с.