Формування рекламної кампанії нових асортиментних позицій на ринку сільськогосподарської техніки

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorСолнцев, Сергій Олексійович
dc.contributor.authorУманський, Владислав Андрійович
dc.date.accessioned2025-09-02T12:31:11Z
dc.date.available2025-09-02T12:31:11Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота складається з трьох розділів, загального висновку, містить додатки та список використаних джерел інформації. Загальний обсяг складає 140 сторінок. Серед ілюстративного матеріалу використано 11 рисунків, зокрема, 4 у першому розділі, 5 у третьому, та ще 2 у додатках. Також, застосовано 30 таблиць, серед яких 14 у першому розділі, 4 у другому, та 12 у третьому. Мета роботи полягає у формуванні рекламної кампанії нових асортиментних позицій на ринку сільськогосподарської техніки. Для визначення особливостей функціонування досліджуваного підприємства та кон’юнктури ринку, проведено аналіз. Отримана інформація стосується внутрішнього середовища компанії, факторів макросередовища, мезосередовища та мікросередовища. Відповідно до отриманих даних, за допомогою SWOT-аналізу та перехресного аналізу визначено маркетингову управлінську проблему підприємства ТОВ «К24». Проаналізовано існуючі теоретичні підходи до розробки рекламної кампанії для нових асортиментних позицій. Розроблено завдання дослідження, що деталізовано пошуковими питаннями. План проведення дослідження передбачає застосування первинної інформації, що отримана за допомогою глибинних інтерв’ю та тестування концепції рекламного звернення. В межах кабінетного дослідження було проаналізовано офіційні ресурси виробника та найближчих конкурентів компанії ТОВ «К24». З метою визначення результативності існуючих кампаній вивчались внутрішні дані досліджуваного підприємства. Відповідно до отриманої інформації обрано, основні канали просування, що будуть застосовуватись у онлайн середовищі, зокрема: спеціалізовані майданчики для продажу техніки, Google Ads, ЗМІ, YouTube та Facebook Ads. Їх поетапне застосування дає можливість взаємодіяти зі споживачем на всіх етапах прийняття рішень про купівлю.
dc.description.abstractotherThe thesis consists of three chapters, a general conclusion, appendices and a list of references. The total volume is 140 pages. There are 11 figures among the illustrative material, in particular, 4 in the first chapter, 5 in the third chapter, and 2 more in the appendices. There are also 30 tables, including 14 in the first chapter, 4 in the second, and 12 in the third. The purpose of the study is to form an advertising campaign for new assortment positions in the agricultural machinery market. An analysis was carried out to determine the peculiarities of the functioning of the researched enterprise and the market conditions. The information obtained relates to the internal environment of the company, macro-environmental factors, meso-environmental factors and micro-environmental factors. In accordance with the obtained data, using SWOT analysis and cross-analysis, the marketing management problem of the enterprise «K24» LLC is defined. The existing theoretical approaches to the development of an advertising campaign for new assortment items are analysed. The research objectives have been developed, which are detailed by search questions. The research plan envisages the use of primary information obtained through in-depth interviews and testing the concept of the advertising message. As part of the desk research, we analysed the official resources of the manufacturer and the closest competitors of «K24» LLC. In order to determine the effectiveness of existing campaigns, the internal data of the company under study were studied. In accordance with the information obtained, the main promotion channels to be used in the online environment were selected, in particular: specialised platforms for the sale of equipment, Google Ads, media, YouTube and Facebook Ads. Their gradual application makes it possible to interact with the consumer at all stages of making purchase decisions.
dc.format.extent140 с.
dc.identifier.citationУманський, В. А. Формування рекламної кампанії нових асортиментних позицій на ринку сільськогосподарської техніки : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Уманський Владислав Андрійович. - Київ, 2025. – 140 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75748
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectрекламна кампанія
dc.subjectтрактор
dc.subjectонлайн середовище
dc.subjectнова асортиментна позиція
dc.subjectрекламне звернення
dc.subjectекономічна ефективність
dc.subjectadvertising campaign
dc.subjecttractor
dc.subjectonline environment
dc.subjectnew assortment position
dc.subjectadvertising message
dc.subjectpromotion
dc.subjecteffectiveness
dc.titleФормування рекламної кампанії нових асортиментних позицій на ринку сільськогосподарської техніки
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Umanskyi_bakalavr.pdf
Розмір:
2.22 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи