«Loose and tight cultures» theory as a new approach for studying consumer behaviour

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorGnitetskyi, Ievgen
dc.contributor.authorShulhina, Liudmyla
dc.contributor.authorLymar, Оlena
dc.date.accessioned2023-10-03T05:37:08Z
dc.date.available2023-10-03T05:37:08Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractThe article considers the difference between national cultures and contains a historical overview of the emergence of these differences. The analysis of several historical, natural, social and other factors influencing the behavior of people living in the territory of a certain geographical region has been carried out. A multilevel model of "tightness" and "looseness", which illus- trates the connection between factors and parallel processes that arise in society is considered. The core features of each type of cultures are revealed. The relationship between theories of intercultural behavior is revealed, examples of differences among countries are given. An overview of the application of the theory in advertising is given, the perception of deviant behavior in the two types of cultures is explained. The influence of "tightness" and "looseness" on consumers' preferences is analyzed. The specific examples of advertisement of well-known brands are given. Based on the analyzed information, recommendations on the application of the theory in the process of creating advertising messages were developed.uk
dc.description.abstractotherУ статті розглядається різниця між національними культурами та містить історичний огляд виникнення цих відмінностей. Неведене дослідження має високу практичну значущість в сучасних умовах. В ситуації, коли Україна дуже інтенсивно інтегрується до європейського економічного простору, дуже важливо розуміти як вплив «жорсткості» та «вільності» культур на особливості поведінки споживачів інших держав, які є потенційними ринками збуту українських товарів, так і перспективи відповідних змін вподобань українських споживачів під впливом цієї інтеграції. Під час дослідження використовувалися такі методи: історичний, узагальнення, аналізу та синтезу. Проведено аналіз кількох історичних, природних, соціальних та інших факторів, що впливають на поведінку людей, які проживають на території певного географічного регіону. Розглянуто багаторівневу модель «жорсткості» та «вільності», яка ілюструє зв'язок між чинниками та паралельними процесами, що виникають у суспільстві. Виявлено основні особливості кожного типу культур. Виявлено зв'язок між теоріями міжкультурної поведінки, наведені приклади відмінностей між країнами. Наведено огляд застосування теорії в рекламі, пояснено сприйняття девіантної поведінки у двох типах культур. Проаналізовано вплив «жорсткості» та «вільності» на купівельні переваги споживачів. Наведено конкретні приклади реклами відомих брендів. На підставі проаналізованої інформації були розроблені рекомендації щодо застосування теорії в процесі створення рекламних повідомлень. Таким чином, «жорсткість» та «вільність» безпосередньо впливають як на споживчу мотивацію і процес прийняття рішень, так і на позиціонування бренду, обслуговування споживачів і навіть ринкові тенденції, які з часом змінюються в певному напрямку. Незважаючи на те, що дослідження стосується лише національного рівня, його також можна застосовувати на державному та регіональному рівнях. В темі даного дослідження вбачаються великі перспективи щодо надання маркетологам інструментів розуміння особливостей споживчої поведінки притаманної представникам різних культур. Тому, на думку авторів, необхідні подальші дослідження, щоб допомогти повністю зрозуміти ефект «жорсткості» та «вільності» та його вплив на маркетинг.uk
dc.format.pagerangePp. 109-111uk
dc.identifier.citationGnitetskyi, Ie. «Loose and tight cultures» theory as a new approach for studying consumer behaviour / Gnitetskyi Ievgen, Shulhina Liudmyla, Lymar Оlena // Економічний вісник НТУУ «КПІ» : збірник наукових праць. – 2023. – № 26. – C. 109-112. – Бібліогр.: 6 назв.uk
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2307-5651.26.2023.18
dc.identifier.orcid0000-0002-6905-9057uk
dc.identifier.orcid0000-0001-9554-6185uk
dc.identifier.orcid0000-0003-2611-0358uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/60803
dc.language.isoenuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.relation.ispartofЕкономічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 26uk
dc.subjectconsumer behavioruk
dc.subjectintercultural communicationuk
dc.subjectadvertisinguk
dc.subjectcultureuk
dc.subjecttightness and loosenessuk
dc.subjectdeviant behavioruk
dc.subjectповедінка споживачівuk
dc.subjectміжкультурна комунікаціяuk
dc.subjectрекламаuk
dc.subjectкультураuk
dc.subjectжорсткість і вільністьuk
dc.subjectдевіантна поведінкаuk
dc.subject.udc339.138uk
dc.title«Loose and tight cultures» theory as a new approach for studying consumer behaviouruk
dc.title.alternativeТеорія «вільних та жорстких культур» як новий підхід до вивчення поведінки споживачівuk
dc.typeArticleuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
287416-663408-1-10-20230913.pdf
Розмір:
423.89 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць, № 26