Антимаркетинг: сутність та основні трактування
Вантажиться...
Дата
2026-09-09
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Національний університет "Київський Авіаційний Iнститут"
Анотація
Стаття присвячена дослідженню такої практики ведення бізнесу, як «антимаркетинг», оскільки в контексті цифровізації маркетингового середовища відбувається збільшення впливу споживачів на позиції компанії що вимагає переосмислення маркетингової функції підприємства. Метою статті є стисле уточнення ключових трактувань парадигми антимаркетингу та детальне дослідження ідеологічного трактування. Для досягнення результатів використовувались аналітичний метод, історичний метод, методи узагальнення, порівняння та синтезу. В результаті дослідження було визначено, що наразі актуальними трактуваннями антимаркетингу є антикотлерівське, маніпулятивне, стратегічне, соціо-технічне та ідеологічне. Практичною цінністю статті є огляд практик діяльності компанії за кожним з ключових елементів маркетингу за умови використання ідеологічного трактування, що дозволить розпізнати її застосування конкурентом, або скористатись задля планування власної діяльності.
Опис
Ключові слова
маркетинг, антимаркетинг, трактування антимаркетингу, ідеологічне трактування антимаркетингу, інновації, монополізація ринку, конкурентоспроможність, високі технології, поведінка споживачів, marketing, antimarketing, interpretations of antimarketing, ideological interpretation of antimarketing, innovation, market monopolisation, competitiveness, high technology, consumer behaviour
Бібліографічний опис
Зозульов, О. В. Антимаркетинг: сутність та основні трактування / Зозульов О. В., Царьова Т. О. // Проблеми системного підходу в економіці. - 2026. - №3 (105). - C. 45-52. - Бібліогр.: 13 назв.