Антимаркетинг: сутність та основні трактування

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.contributor.authorЦарьова, Тетяна Олександрівна
dc.date.accessioned2026-10-30T10:21:10Z
dc.date.available2026-10-30T10:21:10Z
dc.date.issued2026-09-09
dc.description.abstractСтаття присвячена дослідженню такої практики ведення бізнесу, як «антимаркетинг», оскільки в контексті цифровізації маркетингового середовища відбувається збільшення впливу споживачів на позиції компанії що вимагає переосмислення маркетингової функції підприємства. Метою статті є стисле уточнення ключових трактувань парадигми антимаркетингу та детальне дослідження ідеологічного трактування. Для досягнення результатів використовувались аналітичний метод, історичний метод, методи узагальнення, порівняння та синтезу. В результаті дослідження було визначено, що наразі актуальними трактуваннями антимаркетингу є антикотлерівське, маніпулятивне, стратегічне, соціо-технічне та ідеологічне. Практичною цінністю статті є огляд практик діяльності компанії за кожним з ключових елементів маркетингу за умови використання ідеологічного трактування, що дозволить розпізнати її застосування конкурентом, або скористатись задля планування власної діяльності.
dc.description.abstractotherThe article is devoted to the study of such a business practice as “anti-marketing”, which is currently considered a relevant trend in the development of marketing theory, associated with a change in the marketing environment, the development of innovative competition in many markets, in particular, industrial ones, the transformation of the consumer’s way of life, the transition of many of his everyday functions to a digital format, the transfer of many business functions of enterprises to the online environment, which, accordingly, changes the methods of implementing marketing activities, communication and providing services of various kinds. There is an increase in the influence of consumers on the company’s position in the market through integration into communities, speed of response and the ability to scale both informational and financial pressure. The purpose of the article is to briefly clarify the key interpretations of the anti-marketing paradigm and a detailed study of the ideological interpretation. To achieve the results, the analytical method, historical method, methods of generalization, comparison and synthesis were used. As a result of the study, it was determined that the currently relevant interpretations of anti-marketing are anti-Kotler, manipulative, strategic, socio-technical and ideological. The first four highlight the development of marketing practice, when manufacturers, in response to consumer demand, find new ways of interaction and positioning, up to the rejection of traditional mass marketing, or resort to manipulative techniques, tools and measures. The ideological interpretation involves shifting the focus of attention from the consumer's needs to the possibility of monopolizing one's own position in the market, as a position that generates profitability and strategic stability without the need to follow trends, intensive communication, aggressive competition. The practical value of the article is a review of the company's practices for each of the key elements of marketing, provided that an ideological interpretation is used, which will allow recognizing its application by a competitor, or using it to plan one's own activities.
dc.format.pagerangeС. 45-52
dc.identifier.citationЗозульов, О. В. Антимаркетинг: сутність та основні трактування / Зозульов О. В., Царьова Т. О. // Проблеми системного підходу в економіці. - 2026. - №3 (105). - C. 45-52. - Бібліогр.: 13 назв.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2520-2200/2026-3-6
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.orcid0000-0003-1321-5548
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/84494
dc.language.isouk
dc.publisherНаціональний університет "Київський Авіаційний Iнститут"
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofПроблеми системного підходу в економіці, №3 (105), 2026
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectантимаркетинг
dc.subjectтрактування антимаркетингу
dc.subjectідеологічне трактування антимаркетингу
dc.subjectінновації
dc.subjectмонополізація ринку
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectвисокі технології
dc.subjectповедінка споживачів
dc.subjectmarketing
dc.subjectantimarketing
dc.subjectinterpretations of antimarketing
dc.subjectideological interpretation of antimarketing
dc.subjectinnovation
dc.subjectmarket monopolisation
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjecthigh technology
dc.subjectconsumer behaviour
dc.subject.udc658.8
dc.titleАнтимаркетинг: сутність та основні трактування
dc.title.alternativeAnti-marketing: essence and basic interpretations
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
45-52.pdf
Розмір:
319.55 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)