Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Безп’ятюк М. С. Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі– Дипломна робота на правах рукопису, містить 75 сторінок і 9 додатків на 21 сторінці , 30 таблиць, 5 рисунків, 2 формули. Перелік посилань нараховує 52 найменування.
Метою дипломної роботи є дослідження теоретичних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування ТОВ «Трайдент Медіа» у цифровому середовищі.
У роботі проаналізовано діяльність ТОВ «Трайдент Медіа» на ринку digital-маркетингу та мобільної розробки, досліджено маркетингове середовище й проведено аудит маркетингової діяльності. Виявлено сильну експертну базу компанії та конкурентну перевагу у поєднанні mobile development, performance-маркетингу й аналітики, проте встановлено недостатньо системне використання digital-інструментів просування.
У теоретичній частині систематизовано підходи до політики просування у цифровому середовищі, особливості B2B-комунікацій, digital-інструменти та моделі SOSTAC і Buyer’s Journey. Проведене маркетингове дослідження із використанням глибинних інтерв’ю та онлайн-опитування дозволило визначити критерії вибору digital-агентства й роль LinkedIn, рейтингових платформ, кейсів та експертного контенту у формуванні довіри.
За результатами дослідження розроблено проєкт «Trident Media: нішевий експерт», що передбачає розвиток ключових digital-інструментів просування та системи KPI-моніторингу. Економічне обґрунтування підтвердило доцільність проєкту: при бюджеті 620 тис. грн прогнозований фінансовий результат становить 1560 тис. грн, чистий ефект – 940 тис. грн, ROMI – 151,6 %.
Опис
Ключові слова
політика просування, контент-маркетинг, рейтингові платформи, лідогенерація, promotion strategy, digital marketing, B2B communications, LinkedIn, content marketing, SEO, ranking platforms, digital PR, Trident Media, lead generation
Бібліографічний опис
Безп'ятюк, М. С. Удосконалення політики просування підприємства в цифровому середовищі : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Безп'ятюк Марія Сергіївна. - Київ, 2026. – 96 с.