Системний аналіз моделей маркетингової атрибуції
Ескіз недоступний
Дата
2020-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота: 104 c., 29 рис., 18 табл., 2 дод., 29 джерел.
Темою роботи є аналіз моделей і підходів до оцінки ефективності інтернет-реклами.
Об’єктом дослідження є розподіл прибутку отриманого в результаті маркетингової діяльності.
Предметом дослідження є моделі маркетингової атрибуції та їх відповідність різним бізнес-моделям
Метою даної роботи є побудова системи з використанням оптимальної моделі атрибуції для підвищення ефективності маркетингової стратегії компанії.
Актуальність роботи пов’язана із швидким ростом ринку інтернет реклами та відсутністю уніфікованого підходу до атрибуції.
В результаті роботи було побудовано модель, що відповідає усім поставленим вимогам та справедливо оцінює вклад кожного маркетингового каналу залучення у прибуток компанії.
Опис
Ключові слова
маркетинг, модель маркетинг-мікс, конверсія, атрибуція, воронка, ланцюги Маркова, marketing, marketing mix model, Мarkov chains, attribution, conversion, hopper
Бібліографічний опис
Колдаєв, Д. А. Системний аналіз моделей маркетингової атрибуції : дипломна робота ... бакалавра : 124 Системний аналіз / Колдаєв Дмитро Андрійович. - Київ, 2020. - 104 с.