Підвищення ефективності маркетингових комунікацій компанії Ahmad Tea Ukraine на українському ринку чаю

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorВласюк, Кирило Дмитрович
dc.date.accessioned2024-09-25T13:29:12Z
dc.date.available2024-09-25T13:29:12Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractДипломна робота присвячена темі: «Підвищення ефективності маркетингових комунікацій компанії Ahmad Tea Ukraine на українському ринку чаю». Вона містить 22 таблиці, 34 ілюстрації та 10 додатків, а основна частина налічує 151 сторінку. Мета роботи – коригування інструментів маркетингової комунікації для підвищення ефективності управління ними для ТМ Ahmad Tea. Для цього було проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища бренду. На основі отриманої інформації визначено сильні/слабкі сторони компанії та можливості/загрози на ринку чаю. Це дозволило діагностувати проблему підвищення ефективності маркетингових комунікацій компанії Ahmad Tea Ukraine. Для її вирішення було розроблено методологію збору необхідних даних, яка базувалася на вивченні наукової літератури та власної публікації тези на спеціалізовану тему щодо застосування методу «дизайн-мислення» при прийнятті управлінських рішень. У ході дослідження проводились як кабінетні, так і польові дослідження. Кабінетні дослідження збирали зовнішню вторинну інформацію для формування відповідності заявленої позиції чайного бренду до реальної, яку сприймає споживач. Аналізувались офіційні сайти, соціальні мережі брендів, відгуки ЗМІ та споживачів. Польове дослідження у формі опитування формувало поточний стан ТМ Ahmad Tea та аналізували її комунікаційні інструменти – відео-рекламу на різних хост-сервісах, рекламу у соціальних медіа, відносини з громадськістю, спонсорство тощо. У результаті дослідження буде визначено проблемні елементи інструментів маркетингової комунікації бренду. Після цього будуть надані рекомендації щодо їх коригування для підвищення ефективності маркетингової комунікації підприємства.
dc.description.abstractotherThe thesis is devoted to the topic «Improving the effectiveness of marketing communications of Ahmad Tea Ukraine in the Ukrainian tea market. It contains 22 tables, 34 illustrations and 10 appendices, and the main part has 151 pages. The purpose of the work is to adjust the marketing communication tools to improve the efficiency of their management for TM Ahmad Tea. For this purpose, the internal and external environment of the brand was analyzed. Based on the information obtained, the company's strengths/weaknesses and opportunities/threats in the tea market were identified. This allowed us to diagnose the problem of improving the effectiveness of Ahmad Tea Ukraine's marketing communications. To solve this problem, we developed a methodology for collecting the necessary data based on the study of scientific literature and our own publication of a thesis on a specialized topic on the application of the design thinking method in making management decisions. The study included both desk and field research. Desk research gathered external secondary information to determine whether the declared position of the tea brand was consistent with the real position perceived by the consumer. We analyzed official websites, social media, media and consumer feedback. The field research in the form of a survey formed the current state of Ahmad Tea TM and analyzed its communication tools - video advertising on various host services, social media advertising, public relations, sponsorship, etc. The study will identify the problematic elements of the brand's marketing communication tools. After that, recommendations will be made on how to adjust them to improve the effectiveness of the company's marketing communication.
dc.format.extent199 с.
dc.identifier.citationВласюк, К. Д. Підвищення ефективності маркетингових комунікацій компанії Ahmad Tea Ukraine на українському ринку чаю : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Власюк Кирило Дмитрович. - Київ, 2024. - 199 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69245
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectчай
dc.subjectторгова марка
dc.subjectефективність
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectреклама
dc.subjectсоціальні медіа
dc.subjectопитування
dc.subjectдизайн-мислення
dc.subjectінструменти маркетингової комунікації
dc.subjecttea
dc.subjectbrand
dc.subjecteffectiveness
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectadvertising
dc.subjectsocial media
dc.subjectsurveys
dc.subjectdesign thinking
dc.subjectmarketing communication tools
dc.titleПідвищення ефективності маркетингових комунікацій компанії Ahmad Tea Ukraine на українському ринку чаю
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Vlasiuk_bakalavr.docx
Розмір:
2.15 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи