Удосконалення комунікаційної політики ТМ «Rockwool» на ринку теплоізоляційних матеріалів України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЯзвінська, Надія Вікторівна
dc.contributor.authorСмалійчук, Олександр Сергійович
dc.date.accessioned2023-09-11T13:31:36Z
dc.date.available2023-09-11T13:31:36Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractДипломна робота складається зі вступу та трьох розділів, які розглядають мікромаркетингове, макромаркетингове та мезомаркетингове середовище компанії. У роботі визначається проблема, виходячи з результатів SWOT аналізу, проводиться аналіз методології дослідження, описується етап підготовки до глибинних інтерв'ю зі споживачами, а також здійснюється збір та аналіз цих даних. Ця робота налічує 128 сторінок, 31 джерел, 24 таблиць та 20 рисунків. Метою цього дослідження є розроблення рекомендацій для поліпшення комунікаційної політики ТМ «Rockwool» на ринку теплоізоляційних матеріалів в Україні. На основі отриманих результатів дослідження планується розрахувати економічну цілеспрямованість запропонованих рекомендацій та їх впровадження в діяльність компанії. У даній роботі були розглянуті різні підходи до визначення концепції маркетингових комунікацій, які були використані як основа для теоретичної частини та методології дослідження. Аналітична частина, в свою чергу, ґрунтується на проведенні маркетингового дослідження, яке включає методи кабінетних досліджень та глибинного інтерв'ю зі споживачами. В результаті проведеного дослідження були аналізовані канали комунікацій, які є актуальними для споживачів, а також виявлені фактори, що впливають на їх критерії вибору добрив. Дослідження також охопило аналіз сприйняття споживачами інформації, що надається компанією та інші аспекти. Крім того, була проведена економічна оцінка та аналіз ефективності рекомендацій, наданих у дослідженні.uk
dc.description.abstractotherThe diploma thesis consists of an introduction and three chapters that examine the microenvironment, macroenvironment, and mesoenvironment of the company in terms of marketing. The thesis identifies the problem based on the results of the SWOT analysis, analyzes the research methodology, describes the preparation stage for in-depth interviews with consumers, and conducts data collection and analysis. This work spans 128 pages and includes 31 sources, 24 tables, and 20 figures. The aim of this research is to develop recommendations for improving the communication policy of TM «Rockwool» in the market of thermal insulation materials in Ukraine. Based on the research findings, the economic feasibility of the proposed recommendations and their implementation in the company's operations will be calculated. Various approaches to defining the concept of marketing communications were discussed in this work, which served as the basis for the theoretical part and research methodology. The analytical part, in turn, is grounded in conducting marketing research, including desk research methods and in-depth interviews with consumers. The research analyzed communication channels that are relevant to consumers and identified factors influencing their criteria for selecting fertilizers. The study also encompassed an analysis of consumers' perception of the information provided by the company and other aspects. Additionally, an economic evaluation and analysis of the effectiveness of the recommendations provided in the research were conducted.uk
dc.format.extent128 с.uk
dc.identifier.citationСмалійчук, О. С. Удосконалення комунікаційної політики ТМ «Rockwool» на ринку теплоізоляційних матеріалів України : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Смалійчук Олександр Сергійович. - Київ, 2023. - 128 с..uk
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/60200
dc.language.isoukuk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорськогоuk
dc.publisher.placeКиївuk
dc.subjectринок теплоізоляційних матеріалівuk
dc.subjectтеплоізоляціяuk
dc.subjectмаркетингове дослідженняuk
dc.subjectкомунікаціяuk
dc.subjectмаркетингові комунікаціїuk
dc.subjectспоживачіuk
dc.subjectкомунікація зі споживачамиuk
dc.subjectудосконалення упаковкиuk
dc.titleУдосконалення комунікаційної політики ТМ «Rockwool» на ринку теплоізоляційних матеріалів Україниuk
dc.typeBachelor Thesisuk

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Smaliichuk_bakalavr.docx
Розмір:
2.51 MB
Формат:
Microsoft Word XML
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
9.1 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи