Удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorБорисенко, Олена Сергіївна
dc.contributor.authorЗаїка, Каріна Олександрівна
dc.date.accessioned2026-09-17T08:32:42Z
dc.date.available2026-09-17T08:32:42Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractЗаїка К.О. Удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції – Дипломна робота на правах рукопису, містить 126 сторінок, 34 таблиці, 12 рисунків, 6 формул, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 36 найменувань. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції. Результати дослідження. Проаналізовано діяльність ТОВ «Видавництво Ліра-К», його внутрішнє та зовнішнє маркетингове середовище. Проведено аудит маркетингової діяльності та SWOT-аналіз, що дозволило сформулювати маркетингову управлінську проблему. У межах маркетингового дослідження використано вторинну інформацію та первинні дані, отримані шляхом онлайн-опитування. Визначено рівень впізнаваності підприємства, основні канали отримання інформації про книжкову продукцію, фактори вибору книг і бажані формати комунікації з боку видавництв. За результатами дослідження встановлено, що основними проблемами є низька впізнаваність бренду, недостатня системність digital-комунікацій, слабка інтерактивність взаємодії з аудиторією та нечітке позиціонування. На основі отриманих результатів розроблено маркетингову програму «Ліра-К: системна комунікація з читачем», яка передбачає залучення зовнішньої маркетингової агенції, удосконалення сайту, активізацію соціальних мереж, розвиток контентної системи та роботу з відгуками. Обґрунтовано витрати на реалізацію запропонованих заходів, спрогнозовано очікувані результати та розраховано економічну ефективність маркетингової програми.
dc.description.abstractotherZaika K.O. Improvement of the publishing house’s marketing communications in the book products market – Graduation thesis manuscript, consisting of 126 pages, 36 tables, 12 figures, 6 formulas, and 1 appendix. The list of references includes 36 titles. The aim of the graduation thesis is to study the theoretical foundations and develop practical recommendations for improving the marketing communications of a publishing house in the book products market. Research results. The activity of LLC “Lira-K Publishing House” and its internal and external marketing environment were analyzed. An audit of marketing activities and a SWOT analysis were conducted, which made it possible to formulate the marketing management problem. Within the marketing research, secondary information and primary data obtained through an online survey were used. The level of awareness of the enterprise, the main channels for obtaining information about book products, the factors influencing book choice, and the preferred communication formats from publishing houses were identified. The research results showed that the main problems are low brand awareness, insufficient consistency of digital communications, weak interactive engagement with the audience, and unclear positioning. Based on the obtained results, the marketing program “Lira-K: systematic communication with the reader” was developed. It involves the engagement of an external marketing agency, improvement of the website, activation of social media, development of a content system, and work with reviews. The costs of implementing the proposed measures were substantiated, the expected results were forecasted, and the economic efficiency of the marketing program was calculated.
dc.format.extent126 с.
dc.identifier.citationЗаїка, К. О. Удосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Заїка Каріна Олександрівна. – Київ, 2026. – 126 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/83176
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectмаркетингові комунікації
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectвидавництво
dc.subjectкнижкова продукція
dc.subjectdigital-комунікації
dc.subjectконтент-маркетинг
dc.subjectсоціальні мережі
dc.subjectвпізнаваність бренду
dc.subjectmarketing communications
dc.subjectcommunication policy
dc.subjectpublishing house
dc.subjectbook products
dc.subjectdigital communications
dc.subjectcontent marketing
dc.subjectsocial media
dc.subjectbrand awareness
dc.titleУдосконалення маркетингових комунікацій видавництва на ринку книжкової продукції
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Zaika_bakalavr.pdf
Розмір:
12.94 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи