Виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorКофанов, Олексій Євгенович
dc.contributor.authorЯщенко, Маргаріта Юріївна
dc.date.accessioned2025-09-02T11:56:58Z
dc.date.available2025-09-02T11:56:58Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю» містить 158 сторінок, 28 таблиць, 20 рисунків та 4 додатки. Метою даної роботи є дослідження ринку чаю матча та визначення можливостей та напрямків виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю. Основна увага в роботі приділена дослідженню напрямків виходу на ринок чаю з новим продуктом для ПрАТ «МОНОМАХ» та доцільності даного виходу. Результатами цього дослідження є розробка бренду преміального чаю матча та розрахунок економічної доцільності даної розробки. Для проведення маркетингового дослідження було використано як якісні, так і кількісні методи. Зокрема, проведено анкетування експертів галузі чаю, працівників ПрАТ «МОНОМАХ», а також потенційних споживачів чаю матча. Додатково використано кабінетні методи дослідження, включаючи аналіз вторинної інформації, ринкової статистики та споживацьких тенденцій. У процесі дослідження проаналізовано діяльність компанії ПрАТ «МОНОМАХ», особливості ринку чаю та макро- і мезосередовище, визначено симптоматику маркетингової управлінської проблеми та сформульовано саму управлінську проблему. Сформульовано цілі та завдання дослідження, розроблено покроковий план дослідження. Проведено глибинне анкетування ключових груп респондентів, що дозволило з’ясувати демографічні, поведінкові та споживацькі характеристики потенційної аудиторії. Отримані результати стали основою для розробки стратегічних рекомендацій щодо виведення на ринок нового преміального бренду чаю матча, а також для розрахунку економічної ефективності відповідних маркетингових заходів.
dc.description.abstractotherDiploma with the theme “Introducing a new product of PJSC "MONOMAKH" to the tea market” contains 158 pages, 28 tables, 20 figures and 4 appendices. The purpose of this work is to study the matcha tea market and identify opportunities and directions for introducing a new product of PJSC “MONOMAH” to the tea market. The main attention is paid to the study of the directions of entering the tea market with a new product for PJSC “MONOMAH” and the feasibility of this entry. The results of this study are the development of a brand of premium matcha tea and the calculation of the economic feasibility of this development. Both qualitative and quantitative methods were used to conduct the marketing research. In particular, a survey was conducted among tea industry experts, employees of PJSC MONOMAH, and potential consumers of matcha tea. In addition, desk research methods were used, including the analysis of secondary information, market statistics and consumer trends. In the course of the study, the activities of PJSC “MONOMAKH”, the peculiarities of the tea market and the macro- and meso-environment were analyzed, the symptoms of the marketing management problem were identified, and the management problem itself was formulated. The goals and objectives of the study are formulated, a step-by-step research plan is developed. An in-depth survey of key groups of respondents was conducted, which allowed us to find out the demographic, behavioral and consumer characteristics of the potential audience. The results obtained became the basis for developing strategic recommendations for launching a new premium brand of matcha tea, as well as for calculating the economic efficiency of relevant marketing activities.
dc.format.extent156 с.
dc.identifier.citationЯщенко, М. Ю. Виведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Ященко Маргаріта Юріївна. - Київ, 2025. - 156 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75744
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectринок чаю
dc.subjectматча
dc.subjectвихід на ринок
dc.subjectпреміальний продукт
dc.subjectмаркетингове дослідження
dc.subjectбрендування
dc.subjecttea market
dc.subjectmatcha
dc.subjectmarket entry
dc.subjectpremium product
dc.subjectmarket research
dc.subjectbranding
dc.titleВиведення нового продукту ПрАТ «МОНОМАХ» на ринок чаю
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Yashchenko_bakalavr.pdf
Розмір:
2.77 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи