Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку дизайнерських послуг
Вантажиться...
Дата
2026
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Чуйко С. О. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку дизайнерських послуг - Дипломна робота на правах рукопису, містить 66 сторінок, 18 таблиць, 1 додаток. Перелік посилань нараховує 35 найменувань.
Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку дизайнерських послуг.
Результати дослідження. У дипломній роботі проаналізовано особливості функціонування ринку дизайнерських послуг України та Івано-Франківська, досліджено конкурентне середовище та поведінку споживачів дизайнерських послуг. Проведено аналіз діяльності підприємства «АРТ ТРІВІУМ», визначено основні проблеми маркетингової комунікаційної діяльності підприємства, зокрема низький рівень цифрової присутності, відсутність системного просування та недостатню комунікацію з потенційними клієнтами.
У роботі систематизовано теоретичні підходи до формування маркетингових комунікацій, досліджено роль цифрових каналів просування, customer journey та споживчого досвіду у сфері дизайнерських послуг. Для проведення маркетингового дослідження використано якісний підхід, глибинні інтерв’ю та кабінетне дослідження. У результаті аналізу первинної та вторинної інформації визначено основні фактори вибору дизайнерської студії, найбільш ефективні канали комунікації та ключові недоліки комунікаційної політики підприємства.
На основі результатів дослідження розроблено маркетинговий проєкт, спрямований на удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства «АРТ ТРІВІУМ». Запропоновано впровадження цифрових каналів просування, оновлення візуальної комунікації бренду, запуск контент-маркетингу та системної роботи із соціальними мережами. Проведено економічне обґрунтування запропонованих заходів та визначено їх очікувану ефективність.
Опис
Ключові слова
маркетингові комунікації, дизайнерські послуги, комунікаційна політика, просування, споживча поведінка, контент-маркетинг, бренд, ринок дизайнерських послуг, marketing communications, design services, digital marketing, communication policy, promotion, consumer behavior, customer journey, content marketing, brand, design services market
Бібліографічний опис
Чуйко, С. О. Удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства на ринку дизайнерських послуг : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Чуйко Соломія Олегівна. – Київ, 2026. – 66 с.