Репозиціонування бренду Laba на ринку онлайн-освіти України

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorЖигалкевич, Жанна Михайлівна
dc.contributor.authorКирушок, Олена Олександрівна
dc.date.accessioned2025-08-29T11:16:50Z
dc.date.available2025-08-29T11:16:50Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractДипломна робота на тему: «Репозиціонування бренду Laba на ринку онлайн- освіти України». Вона містить 100 сторінок основного тексту, 18 таблиць, 11 рисунків та 3 додатки. Метою роботи є огляд теоретичних основ брендингу та розробка практичних рекомендацій щодо репозиціонування бренду Laba на ринку онлайн-освіти України. У процесі дослідження використано методи кабінетного аналізу, фокус- групового обговорення та онлайн-опитування. Під час кабінетного дослідження було проаналізовано поточну ситуацію з позиціонуванням бренду Laba, досліджено позиціонування конкурентів та у результаті, сформовано уявлення про вже використовувані на ринку атрибути. У межах фокус-групової частини, було опитано чотирнадцятьох респондентів щодо специфіки процесу вибору школи, асоціацій з досліджуваними брендами та зокрема, виявлено причини лояльності деяких респондентів до бренду Laba. У межах онлайн-опитування було зібрано відповіді трьохста респондентів щодо мотивацій для купівлі онлайн-курсів, критеріїв оцінки шкіл, причин відмови від послуг бренду Laba, а також, було перевірено поставлені попередньо гіпотези. У результаті аналізу зібраних даних було виявлено кілька ключових атрибутів, з якими асоціюють бренд Laba. Усі вони пов’язані з високою якістю освітнього продукту, глибиною змісту курсів та професійністю підходу. На основі цих висновків було сформульовано рекомендації щодо нового позиціонування бренду, що має акцентувати увагу саме на зазначених перевагах. Запропоновано реалізацію рекламної кампанії, що дозволить закріпити нову позицію за брендом Laba на ринку. Надалі було обраховано витрати на реалізацію пропонованих заходів та економічно обґрунтовано доцільність їх впровадження. Очікуваними результатами, після здійснення запропонованих активностей є зниження вартості залучення клієнтів та підвищення конверсії продажів.
dc.description.abstractotherQualification (bachelor's) work: Repositioning the Laba Brand in the online education market of Ukraine. The study contains 100 pages of the main text, 18 tables, 11 illustrations and 3 supplements. The purpose of the paper is to review the theoretical foundations of branding and develop practical recommendations for repositioning the Laba brand in the Ukrainian online education market. The research was conducted using desk analysis, focus group discussions, and an online survey. The desk research analyzed the current positioning of the Laba brand and examined competitor positioning to identify commonly used attributes in the market. During the focus group stage, fourteen respondents were interviewed about their school selection process, brand associations, and reasons for loyalty toward the Laba brand. The online survey collected responses from 300 participants on their motivations for purchasing online courses, criteria for evaluating educational providers, reasons for rejecting Laba's services, and also tested previously formulated hypotheses. The analysis of the collected data revealed several key attributes associated with the Laba brand, all of which are linked to high product quality, course depth, and a professional approach. Based on these findings, recommendations for a new brand positioning strategy were developed, emphasizing the identified strengths. A large-scale advertising campaign was proposed to reinforce this new market position. Furthermore, the associated implementation costs were calculated, and the economic feasibility of the strategy was substantiated. The expected outcomes of the proposed activities include a reduced cost of customer acquisition and increased sales conversion rates.
dc.format.extent115 с.
dc.identifier.citationКирушок, О. О. Репозиціонування бренду Laba на ринку онлайн-освіти України» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Кирушок Олена Олександрівна. – Київ, 2025. – 115 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/75735
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectпозиціонування
dc.subjectрепозиціонування
dc.subjectатрибут
dc.subjectонлайн-освіта
dc.subjectсвідомість споживача
dc.subjectспийняття
dc.subjectвпізнаваність.
dc.subjectpositioning
dc.subjectrepositioning
dc.subjectattribute
dc.subjectonline education
dc.subjectconsumer awareness
dc.subjectperception
dc.subjectrecognition
dc.titleРепозиціонування бренду Laba на ринку онлайн-освіти України
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Kyrushok_bakalavr.pdf
Розмір:
1.41 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Бакалаврські роботи (КПМ)
Бакалаврські роботи