Нативна реклама як пріоритетний напрям розвитку на ринку радіореклами

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.advisorБалюн, Оксана Олександрівна
dc.contributor.authorШульженко, Поліна Іванівна
dc.date.accessioned2024-09-18T11:33:42Z
dc.date.available2024-09-18T11:33:42Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractШульженко П. І. Нативна реклама як пріоритетний напрям розвитку на ринку радіореклами : Магістерська дисертація. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2022. 106 с. Пояснювальна записка до магістерської дисертації на тему «Нативна реклама як пріоритетний напрям розвитку на ринку радіореклами» складається зі 106 сторінок комп’ютерного складання, містить 79 бібліографічних найменувань, 5 таблиць, 14 рисунків та 6 додатків, які складаються з 43 рисунків і 4 посилань. Нативну рекламу почали активно застосовувати як українські, так і закордонні медіа-платформи, оскільки саме інструменти нативної реклами модернізують їх, а внаслідок чого приваблюють більшу кількість споживачів і спонсорів. У свою чергу приваблення нових споживачів допомагає підвищити конкурентоздатність платформ і стати більш успішними на медіа-ринку. Метою магістерської дисертації є – визначити ефективність використання нативної реклами як інструменту просування брендів на радіо платформах. Об’єкт – радіо платформа Громадського радіо. Предмет – нативна реклама як засіб просування компаній на платформі радіо. Наукова новизна одержаних результатів: доповнено та систематизовано наукові підходи до вивчення поняття «нативна реклама» та її видів; досліджені та узагальнені тенденції розвитку нативної реклами в Україні, визначені ефективність та успішність використання медіа-платформами інструментів нативної реклами, сформовані рекомендації до їх створення та просування.
dc.description.abstractotherShulzhenko P. I. Native advertising as a priority direction of development in the radio advertising market: Master's thesis. Kyiv: KPI named after Igor Sikorskyi, 2022. 106 p. An explanatory note to the master's dissertation on the topic "Native advertising as a priority for direct development on the radio advertising market" is composed of 106 sides of computer storage, 79 bibliographic names, 5 tables, 14 figures and 6 supplements, 4 figures are added. Native advertising began to be actively used by both Ukrainian and foreign media platforms, since it is native advertising tools that modernize them and, as a result, attract a larger number of consumers and sponsors. In turn, attracting new consumers helps raise the level of platforms and become more successful in the media market. The purpose of the master's thesis is to determine the effectiveness of using native advertising as a tool for promoting brands on radio platforms. The object is a radio platform. The subject is native advertising as a means of promoting companies on the radio platform. Scientific novelty of the obtained results: scientific approaches to the study of the concept of "native advertising" and its types were supplemented and systematized, the author's interpretation of the definition of "native advertising" was formed; researched and summarized trends in the development of native advertising in Ukraine, determined the effectiveness and success of using native advertising tools by platforms, and formulated recommendations for their creation and promotion.
dc.format.extent106 с.
dc.identifier.citationШульженко, П. І. Нативна реклама як пріоритетний напрям розвитку на ринку радіореклами : магістерська дис. : 061 Журналістика / Шульженко Поліна Іванівна. - Київ, 2022. - 106 с.
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/69026
dc.language.isouk
dc.publisherКПІ ім. Ігоря Сікорського
dc.publisher.placeКиїв
dc.subjectнативна реклама
dc.subjectрадіореклама
dc.subjectринок радіореклами
dc.subjectрадіо платформа
dc.subjectnative advertising
dc.subjectradio advertising
dc.subjectradio advertising market
dc.subjectradio platform
dc.titleНативна реклама як пріоритетний напрям розвитку на ринку радіореклами
dc.typeMaster Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
Shulzhenko_magistr.doc
Розмір:
16.9 MB
Формат:
Microsoft Word
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Магістерські роботи (ВСР)
Магістерські роботи