Удосконалення системи маркетингових комунікацій ПрАТ «Оболонь» на ринку слабоалкогольних напоїв України
Вантажиться...
Дата
2021-06
Автори
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота на тему: «Удосконалення системи маркетингових комунікацій
ПрАТ «Оболонь» на ринку слабоалкогольних напоїв» містить 141 сторінку, 31
таблицю та рисунків та додатків. Мета даної роботи виявлення ключових
напрямків стратегічного розвитку та просування лінійки категорії САН в портфелі
ПрАТ «Оболонь» для забезпечення можливості розширення меж вікового зрізу
цільової аудиторії: залучення молодшої цільової аудиторії (18-25 рр.) до
споживання класичних слабоалкогольних напоїв/коктейлів ПрАТ «Оболонь» при
збереженні поточної лояльної бази (групи: 26-35 рр. та 36-45 рр.). У ході роботи
було проведено аналіз внутрішнього та маркетингового середовища підприємства.
Як результат було визначено маркетингово-управлінську проблему: «пошук
шляхів залучення молодшої цільової аудиторії (18-25 рр.) до споживання
класичних слабоалкогольних напоїв/коктейлів ПрАТ «Оболонь» при збереженні
поточної лояльної бази (групи: 26-35 рр. та 36-45 рр.)». В ході вирішення даної
проблеми було розроблена методологія дослідження.
Дослідження складалось с декількох етапів: кабінетне дослідження, опитування
експертів, опитування споживачів. В ході дослідження було проаналізовано теорію
прокольні з цілю визначення відмінності сприйняття та специфіки поведінки
споживача різного віку, споживчі вподобання щодо слабоалкогольних напоїв,
аналіз діяльності конкурентів та формування можливих напрямків розширення
вікових меж споживачів. Результатом дослідженням говорять про те лінійці САН
лишається непоміченою молодшим поколінням через відсутність комунікації на
релевантних їх стилю життя каналах, тобто потрібна комунікаційна підтримка:
POSM + реклама. Саме тому було розроблено ряд маркетингових заходів, що
поліпшить систему маркетингових комунікацій ПрАТ «Оболонь» на ринку
слабоалкогольних напоїв.
Опис
Ключові слова
слабоалкогольні напої, маркетингові комунікації, теорія поколінь, реклама, маркетингове дослідження, low-alcohol beverages, marketing communication, generational theory, advertising, marketing research
Бібліографічний опис
Кушнір, С. Ю. Удосконалення системи маркетингових комунікацій ПрАТ «Оболонь» на ринку слабоалкогольних напоїв України : дипломна робота … бакалавра : 075 Маркетинг / Кушнір Софія Юріївна. – Київ, 2021. – 149 с.