Удосконалення комунікаційної політики підприємства «BeesBerry»
Вантажиться...
Дата
2020-06
Науковий керівник
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
КПІ ім. Ігоря Сікорського
Анотація
Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, кожен із яких містить
по три пункти, висновків, списку використаних джерел з 45 найменуваннями та
додатків. Загальний обсяг роботи – 113 сторінок, у тому числі: 103 сторінок
основного тексту, 4 сторінки списку використаних джерел, 6 сторінок додатків. В
першому розділі наведено 5 рисунків та 9 таблиць. В другому розділі наведено 5
таблиць. Третій розділ містить 9 таблиць і 10 рисунків.
Метою написання роботи є розроблення теоретичних та практичних
рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики підприємства
«BeesBerry». Ціллю маркетингового дослідження є визначення ставлення
споживачів до продукту та отримання інформації про модель поведінки
споживачів, їхні упередження і ризик при покупці товару.
Для проведення дослідження було застосовано методи синтезу,
порівняльного аналізу, логіки та аналогії, регресійний та кореляційний, а також
SWOT-аналізи, опитування кінцевих споживачів як метод маркетингових
досліджень. Обробка даних здійснювалась за допомогою програмного
забезпечення MsExcel та MiniTab.
Отримані результати аналізу ринку та споживачів можуть нести практичне
значення для компанії «BeesBerry» та інших підприємств, які функціонують на
українському ринку меду.
Результати дослідження дозволили розробити концепцію комунікаційних
заходів для підприємства та концепцію комунікаційного повідомлення для
споживачів, впровадження яких посилять позиції компанії на ринку. Результати
розрахунку економічної ефективності проекту підтвердили доцільність даних
рекомендацій.
Новизна проведеного дослідження у формуванні ефективної комунікаційної
політики та комплексу комунікаційних заходів для підприємства, розроблення
схеми впровадження наданих рекомендацій в комунікаційну політику компанії.
Опис
Ключові слова
ринок меду, крем-мед, комунікації, комунікаційні заходи, маркетингове дослідження, споживачі, honey market, cream-honey, communications, communication events, marketing research, consumers
Бібліографічний опис
Наконечна, В. О. Удосконалення комунікаційної політики підприємства «BeesBerry» : дипломна робота ... бакалавра : 075 Маркетинг / Наконечна Валерія Олександрівна. - Київ, 2020. - 113 с.