Економічні логіки маркетингових дій

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗозульов, Олександр Вікторович
dc.date.accessioned2026-01-26T10:11:46Z
dc.date.available2026-01-26T10:11:46Z
dc.date.issued2012-05
dc.description.abstractСтаття присвячена формуванню комплексу економічних логік маркетингових дій підприємств на різних стадіях розвитку ринку з метою підвищення ефективності використання капіталу та прийняття обґрунтованих управлінських рішень. Автор аналізує теоретичні основи маркетингу та конкуренції, ідентифікуючи брак методологічних засад для вибору релевантного маркетингового інструментарію залежно від стану ринку. На основі економічної теорії та теорії конкуренції запропоновано класифікацію ринків на зростаючі, зрілі та "закриті" (консолідовані). Для кожної стадії визначено ключові економічні логіки: для зростаючих ринків – екстенсивне та інтенсивне зростання (з акцентом на ефект масштабу, досвіду та розширення ринків); для зрілих – диференціація через позиціонування, брендинг та маніпулювання споживчою вартістю; для "закритих" – інтенсифікація потреб (прискорення зносу товарів), формування нових ринків ("блакитний океан"), задоволення додаткових потреб (кастомізація) та утримання клієнтів (програми лояльності). Представлено таблицю з маркетинговими інструментами та джерелами прибутку для кожної логіки. Висновки підкреслюють необхідність адаптації маркетингових зусиль до економічної природи ринку для оптимізації ресурсів та оцінки ефективності менеджменту. Стаття базується на аналізі праць класиків економіки та маркетингу (А. Сміт, М. Портер, Ф. Котлер та ін.), з прикладами з практики (Apple, Canon). Рекомендовано для маркетологів-практиків та дослідників для обґрунтування стратегій у динамічному середовищі.
dc.description.abstractotherThe article is devoted to the formation of a complex of economic logics of marketing activities of enterprises at various stages of market development by increasing the efficiency of local capital and adopting informed management decisions. The author analyzes the theoretical foundations of marketing and competition, identifying the failure of methodological ambushes for selecting relevant marketing tools for the market. Based on the economic theory and the theory of competition, the classification of markets into growing, mature and “closed” (consolidated) has been proposed. For the skin stage, key economic logics have been identified: for growing markets – extensive and intensive growth (with an emphasis on the effect of scale, completion and expansion of markets); for adults – differentiation through positioning, branding and manipulation of lifestyle; for the “closed” – intensification of consumption (accelerated depreciation of goods), formation of new markets (“blank ocean”), satisfaction of additional needs (customization) and increase in customers (loyalty programs). A table with marketing tools and benefits for skin logic is presented. The findings reinforce the need to adapt marketing efforts to the economic nature of the market to optimize resources and evaluate the effectiveness of management. The article is based on an analysis of the classics of economics and marketing (A. Smith, M. Porter, F. Kotler, etc.), with examples from practice (Apple, Canon). Recommended for practicing marketers and researchers for developing strategies in a dynamic environment.
dc.format.pagerangeС. 57-61
dc.identifier.citationЗозульов, О. Економічні логіки маркетингових дій / Олександр Зозульов // Маркетинг в Україні. – 2012. – № 5 (74). – С. 57-61.
dc.identifier.orcid0000-0001-7087-2080
dc.identifier.urihttps://ela.kpi.ua/handle/123456789/78394
dc.language.isouk
dc.publisherУкраїнська асоціація маркетингу
dc.publisher.placeКиїв
dc.relation.ispartofМаркетинг в Україні, № 5 (74), 2012
dc.subjectмаркетинг
dc.subjectекономічні логіки маркетингу
dc.titleЕкономічні логіки маркетингових дій
dc.title.alternativeEconomic logic of marketing activities
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Marketynh_v_Ukrayni_Zozulov_Lohiky.pdf
Розмір:
778 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
8.98 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті (КПМ)